“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈!

从时间来看，此次农夫山泉的价格战也是对竞对对手的回应：3月份，被热捧的娃哈哈，开始发力渠道，声称要“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”；4月下旬，怡宝所属华润饮料披露招股书，欲在香港上市；好巧不巧，被舆论“深踩”的农夫山泉在这时“打脸式”推出了纯净水，直闯娃哈哈与怡宝所在的细分市场……5月份，农...

农夫山泉绿瓶大量铺货,娃哈哈怡宝进退两难

在业内人士看来，农夫山泉的绿瓶水大量铺货促销，娃哈哈和怡宝可谓进退两难，不跟进，两者市场被农夫山泉绿瓶水蚕食；跟进，导致消费者对纯净水的认知更固化在“低价”上。农夫山泉天然水和旗下长白雪矿泉水可以保住在中高端市场的地位置。01火力全开“瓶装饮用水价格战打响”登上了多个榜单的热搜。中华网财经在多...

从娃哈哈和农夫山泉事件,聊聊什么样的饮用水算是好水?

拿农夫山泉举例,最好喝的,我认为是千岛湖的,最早期的农夫山泉,上市的时候都是这个水源地的,这个入口的口感,是真的有点甜。后续全国建了8个水源地,到现在几个我已经不太清楚了。我们东北喝的是长白山错草泉的农夫,口感上,是不如千岛湖的,但是我不确定是千岛湖本身水就好喝,还是因为经过了更精细的过滤,把钙镁降...

饮用水跌回“1元时代”:农夫山泉0.74元/瓶 怡宝、娃哈哈、康师傅...

上述湖北某超市的导购员告诉财联社记者,今年3月份之前,农夫山泉和娃哈哈都是卖2元,但农夫山泉更好卖,不过农夫山泉风波事件过后,农夫山泉就卖不动了,连续降了两次价,分别为1.5元和现在的1.2元。“现在娃哈哈虽然贵点,但还是要好卖一些,一天可以走几件,农夫山泉一件都卖不了。”上述导购员向财联社记者表示,部分消...

简单的农夫山泉,复杂的娃哈哈

娃哈哈产品重心转移的一个可能的原因,是包装饮用水竞争激烈,毛利率也要比新的品类低,加上前面提到,娃哈哈的关系策略让它倾向于寻找更多的品类机会进行扩张,因此更加加剧了品类扩张的诱惑。但专注于包装饮用水给农夫山泉带来的好处是显然的,这个业务漫长的生命周期让农夫可以建立和维持一张覆盖全国的高效营销网络,可以减...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

网友们怀揣着喜爱支持娃哈哈没错,自己宣传、购买支持就好,但不应该对农夫山泉与潘展乐双向的商业选择指手画脚(www.e993.com)2024年11月22日。你可以不认同,但也请尊重。至于那些质疑潘展乐为何不代言娃哈哈而选择农夫山泉的,大概率并不懂得复杂商业代言的流程。且不说农夫山泉和娃娃哈在各自品牌营销战略方向上的不同,这也并非潘展乐本人可以操控...

娃哈哈、农夫山泉,瓶装水你选谁?

比如,超市里娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装的售价为11.9元,怡宝纯净水555ml规格12瓶装的售价也是11.9元。而康师傅凉白开380ml规格15瓶装的售价更是低至9.8元,平均每瓶只要0.65元。显然,在纯净水领域,农夫山泉和康师傅具有明显的价格优势。(资料来源:海报新闻2024/7/14)...

娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

我只在2007年娃哈哈20周年大会上,远远看到宗老在台上讲话的身影。但由于从未与宗老面对面交流过,关于他的个人魅力,我大多是从他的弟弟宗泽后那里得知的。由宗老去世引发的娃哈哈与农夫山泉之间的一场“商战”,虽然是由网民挑起的,但在宗老去世一周内,娃哈哈的销量猛增500%,而农夫山泉的销量却狂跌90%,股票更是...

农夫山泉和娃哈哈的渠道暗战

对于商家来说,力推哪一款饮料无关紧要——娃哈哈好卖就多展示娃哈哈,农夫山泉好卖就多展示农夫山泉,对终端构不成影响。“农夫山泉毕竟有强大的品牌影响力。”上海一位商超老板认为,这次舆情事件主要在网上发酵,对线下有一定影响,但真正抵制的消费者还是少数,除了娃哈哈迎来一波销量增长外,和以往没有太大的区别。

高调进军纯净水 农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战

此时,农夫山泉因认知瓶装水大品牌,拓展纯净水业务在认知端存在可行性。以品牌优势推出质价比更高的纯净水可向下打击怡宝、娃哈哈部分市场,在产品线上形成更好的多品类多价格带的竞争协同。推出纯净水,有利于缓解集团饮用水业务下滑趋势,为投资人、经销商注入新业务带来信心,从而进一步做大饮用水业务”。