从“爆火”到“哑火”,怎么看香飘飘的“情绪营销”?
香飘飘旗下的Meco果汁茶赞助了湖南卫视《中餐厅》,香飘飘不仅是果汁茶赞助了综艺节目,冲泡产品也赞助了《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》等节目,兰芳园冻柠茶产品赞助了《披荆斩棘的哥哥》《不设限毕业礼》等综艺中,可见香飘飘是一家十分重视营销的公司。它的起家和成功也得益于营销。不得不说,一直以来,...
一夜暴涨7个亿,香飘飘被骂炒作,事件背后的男人浮出水面
喜之郎并未就此罢休,它对这款奶茶进行了品牌重塑,赋予它一个新名字——“优乐美”,再次向香飘飘发起了挑战。营销战线上,香飘飘邀请了“粉红女郎”陈红作为形象大使;而优乐美则请来了风靡亚洲的巨星周杰伦,凭借那句温柔的“你就是我的优乐美”,轻而易举地触动了无数情侣的心弦,赢得了广泛共鸣。在广告大战中,...
香飘飘这么快就翻车了?爱国从来不是一门生意
主播一边举着“海洋不是日本的下水道”“让日本政客把核污水喝了”的牌子,一边“哽咽”“流泪”控诉,“我还没有结婚,我的下一代,我的下下一代,我还能不能够见得到了……”图源:北青视频这波爱国流量,算是被香飘飘玩明白了。5月8日,讽日事件的真面目被揭穿。#香飘飘从爆火到翻车只用了三天#,再...
红茶的有哪些,全面解析:红茶大盘点
一、西湖牌西湖牌是州最有名的红茶之一,创立于1953年。它以州市郊区的茶叶产地命名,是一种以州土生郊区特有的茶树品种为原料制成的红茶。西湖牌红茶的外观扁平光,色泽乌红亮丽,香气醇厚,滋味浓。具有醇和、甜香浓的特点,深受消费者的喜爱。二、龙井牌龙井牌红茶是州市郊区龙井村出产的一种红茶。它以龙井村...
“性价比”时代,新老品牌重塑,如何把每一分钱都花在刀刃上|钛媒体...
陈逸星:好的品牌任何动作都是为了能够降低消费者的认知成本。最开始元气森林气泡水产品在消费者洞察的基础上创新研发,采用了健康的新型天然代糖作为原料,满足年轻消费者既要好味道、又要好成分、还要好颜值的更多需求。每一个新品牌创立的时候,在今天这么卷的情况下怎么突围呢?其实都是靠重新定义一个品类,品牌跟品类的...
践行“廉洁湖州”建设 香飘飘打造清廉标杆企业
此外,香飘飘审计监察部总监郑健围绕“不敢腐、不能腐、不想腐”三大模块,从监督、管理及价值观层面,进一步分享了香飘飘清廉民企建设与落地实践成果(www.e993.com)2024年10月18日。作为本次大会的重头戏,湖州市纪委市监委等单位向香飘飘公司授予“清廉湖州研究中心研学基地”和“清廉民营企业建设研学基地”牌子。希望通过研学基地打造,进一步加强政企合...
新财季业绩大幅回暖!香飘飘渠道正变局:经销商优化提效,线上爆发力...
而香飘飘(603711.SH)就是其中最具代表性的一家典型企业。1、老牌子,新面貌近日,“累计已卖出超120亿杯,绕地球近40圈”的国民奶茶品牌香飘飘发布了2020年Q3财报。报告显示,香飘飘在历经疫情考验下,前三季度累计收入18.93亿元,实现净利润约0.44亿元。其中,第三季度业绩明显回暖,实现营收9.02亿元,净利润1.08亿元,...
靠“模仿”走红的5种饮料,香飘飘上榜,图三销量成功超越正版!
导读:靠“模仿”走红的5种饮料,香飘飘上榜,图三销量成功超越正版!小时候吃零食呀,都没啥讲究,因为零食的种类比较少,而现在的零食种类越来越多,各种口味的薯片、辣条、自热火锅、饮料等,都深受大家的喜欢,像国内也有一些销量名气比较大的品牌,但是因为这些零食名气大,所以现在也是有很多的商家,开始模仿这些产品,其...
香飘飘奶茶去年卖了11亿杯:净赚2.7亿,广告费3.6亿
从招股书数据可见,香飘飘近年在湖南卫视、浙江卫视、腾讯、爱奇艺、优酷等媒体不惜重金砸广告。为扩大品牌的认知度,香飘飘先后推出“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶,杯装奶茶开创者,连续8年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困,喝点香飘飘”等营销理念。
香飘飘玩命10年,打败优乐美,终于成功上市!
而优乐美只是在打感情牌,希望能通过感动消费者来促进购买,而没有明显的定位,所以优乐美会败给香飘飘。”但是,声称自己是领先品牌就一定能成功?打情感牌就一定卖不好吗?钻石不就是靠“爱情恒久远,一颗永流传”这样的情感牌才卖这么火吗?定位无效的优乐美(一杯3块钱就可以感动人心的速溶奶茶)...