运动品牌跑不动?斐乐361度增速放缓,特步第二曲线不给力
与欧美运动市场疲软不同,中国运动市场发展势头相对好一些,这也是为什么阿迪达斯、耐克大中华区业绩数据不错。但不可忽视的是,本土运动品牌产品持续创新能力仍然不足,通过商场门店可发现,这些品牌的产品老化严重,且进店率在下滑。未来,本土运动品牌还需要加大产品和营销创新,并及时布局人工智能,引进相关人才,通过与AI的...
耐克为什么在中国被安踏碾压?
耐克中国有乔丹、匡威。安踏有斐乐,迪桑特…一共15个牌子。而且还让了它一个始祖鸟。始祖鸟和萨罗蒙所在的亚玛芬是在纽交所独立上市的,所以还没算进去。从矩阵上相比,耐克挤在一个价位段,安踏则完成了从大众中高端到户外奢侈的布局。而且安踏还在买买买,中产三宝使祖鸟、迪桑特、lululemon。安踏新入手的这个Maia...
霸占中国市场,力挫耐克阿迪,“国内运动一哥”赢麻了!
到了2022年,安踏已经把耐克中国甩在了身后,坐稳了中国运动品牌的第一把交椅。就算在2023年上半年,两大国际巨头疯狂反扑,安踏依然稳守江山,保持行业领先地位。如今看来,耐克和阿迪达斯的确睡不着觉了。而这一切的成就,都离不开丁世忠。他不仅带领安踏成为国内运动鞋服市场的佼佼者,更在商业舞台上留下了不可磨灭...
耐克领跑天猫双11运动消费榜,前二十国产品牌增数
在运动品牌中,耐克、斐乐(FILA)、安踏、阿迪达斯等运动品牌均收获了破亿销售额。(图片来源:天猫)总体而言,今年的运动户外双十一销售榜和去年变化不大。首先,榜单前三位依旧由耐克、FILA、安踏三大品牌占据:耐克拿到榜首,安踏集团旗下FILA品牌和安踏品牌紧随其后,分列二、三位。阿迪达斯和李宁互换位次,排名第...
始祖鸟、斐乐还有萨洛蒙,都是安踏的
这样的品牌,甚至都比不上国产的李宁,更别说比肩耐克和阿迪。三不五时就在打折的街边门店,是很多消费者对安踏的固有印象/图虫创意但是,安踏的本事正在于偷偷努力,惊艳所有人。早在2012年,安踏营收就超越李宁,成为国产第一体育品牌[1-2]。2022年,安踏集团营收突破536.5亿元[3]。继2021年超过阿迪达斯中国后[4...
恩比德代言斯凯奇,匹克赞助11国代表团, 奥运品牌大战打响|BrandBeat
上周,或许你有被耐克的一条广告片刷屏吗?作为耐克全新品牌企划的开头炮,这支片子里的旁白和文案,“我招人恨吗(Amibadperson)”、“胜者不是谁都能当”,呈现出一股好勇斗狠的架势,狠狠击中了评论和转发区的很多网友(www.e993.com)2024年9月20日。本周另一则引起热议的体育营销内容,是伊利官
运动鞋服谁在赚钱?安踏净利大涨34.9%,阿迪31年来首度亏损...
除了内部调整外,耐克、阿迪达斯等国际品牌主动降价,也给国货品牌变相地带来了库存压力。持续到2023年,库存管理都一直是安踏和斐乐的经营重点,集团还在这一年里把库存指标加入激励目标(股票激励、长期超额激励)的考核中。2023年年报显示,目前安踏平均存货周转天数较去年下降15天至123天,与2020年的库存周转情况基本持平。
暴跌51亿!李宁在中国最大的对手,被彻底吊打了?
而这一切后果,都要从2021年的那场“轰轰烈烈”的抵制中国新疆棉花事件说起,当时包括阿迪达斯、耐克、H&M、彪马、斐乐、新百伦等一众国际知名服饰品牌,以我国新疆棉花生产存在“强制劳动”和“侵犯人权”为由,发声明抵制使用新疆棉花。当时的共青团中央发文批评道:“一边造谣地址新疆棉花,一边又想在中国赚取?痴心...
你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?
近日,安踏体育发布了2022半年业绩报告。财报显示,安踏集团上半年总营收创新高,达到259.65亿元,同比增长13.8%,增速远超之前市场预计的5%-7%。整体毛利率同比轻微下降1.2%至62%。上游新闻注意到,安踏上半年营收已超过耐克中国和阿迪达斯大中华区。根据阿迪达斯最新发布
美媒:耐克、阿迪在中国要当心了
8月17日,美国《华尔街日报》发文,提醒耐克和阿迪“在中国要当心了”,因为中国本土的运动体育品牌正奋起直追。李宁、安踏则是其中典型代表。报道截图报道称,近一段时间,中国本土运动服装公司一路领先,为投资者提供了又一个消费市场。自2018年底以来,李宁的股价已上涨983%。拥有斐乐(FILA)中国经营权的安踏,股价也...