文案抓心捞肺,才更深入人心!
一座城、一段旅程,由城市特色、美食、风景组合成一段美好的回忆,在这组送别文案中,以重庆独特的地域文化、细腻的文案表达、富含哲学的寓意以及视觉与情感的融合,加上文案主题像老朋友人一样「就送你到这里吧」的语境,和拟人化的文案内容结合,赋予了文案熟悉感,触人心弦,让人产生想要再去重庆的想法。02文案场景...
“川妹子”卖房2000万创业,靠大单品年销8亿,拿下品类第一
加松茸这件事,关键是加多少能让味道刚刚好。松茸有相应的氨基酸来提供鲜味,但是其他成分,比如罗汉果粉、酵母抽提物、玉米浆粉,包括黄豆等等,它们也会提供相应的氨基酸,然后做甜味、咸味的平衡,这是一整套组合,你吃到嘴里才是那种复合的感受,觉得这个好鲜。松茸不是越多越好,而是用尽量少的松茸,达到好吃的效果,然...
耐克的奥运文案,天花板级别!
NIKE通过展现运动员在赛场上的拼搏劲头,来强调“想赢”的态度。你不可能常胜,但每次都得豁出一切去尝试,使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜,那么,你就已经输了。这样的品牌主张呼应了耐克一直以来的品牌理念JustDoIT。这组文案出街后,很多人评价,“真好,现在还有敢于大声说就是想赢的品牌”...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!
另一个被点赞的文案出自一段视频,郑钦文发出自我独白:“难道输了球应该微笑吗?如果甘心当第二,那我永远成不了第一”图源:NIKE视频号还有网友总结耐克为郑钦文写的文案,堪比“预言式”文案,因为郑钦文把耐克的“狠话”变成现实。图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持...
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
还有人给nike这个镜头配上了文案:「实力盖不住」。还有人给配了个日语梗:因为"带胶布"在日语发音里是"大丈夫"的意思,可以理解为"没事,没关系"。最终郑钦文一举夺冠,耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。就当你以为耐克这一次赢麻了的时候,只有耐克知道自己心里有多苦,因为要选一张不带...
耐克“不雅动作”惹争议,网友:又擦边又辱华?!
最近,耐克发布了主题为WinningIsn’tforEveryone(胜者不是谁都能当)的宣传片!单从广告片本身而言,文案还是挺大胆的,以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜(www.e993.com)2024年10月17日。NIKE,赞1万从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中“心狠手辣”、又酷又拽的形象。突出了本次营销“胜者不是谁都能当”的主题。
郑钦文夺冠,赢家不只耐克和霸王茶姬|营销观察
据耐克首席营销官NicoleGraham透露,通过这个企划,耐克想向这一代年轻人传递的是:有好胜心并不可耻,无论是体育竞技场上还是场外,这都至关重要。在当下品牌营销愈加打安全牌的时候,耐克的这种极具“攻击性”的文案,本身就具备话题出圈性质,而直面胜利的欲望、大声说出想赢的态度,也呼应了其JustDoIT的品牌理念...
奥运看经济 | 郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
有意思的是,夺冠后,耐克迅速替换上了新版本的广告和同款T恤,文案中,想带走的纪念品从“奖牌”换上了自信的“金牌”,并在巴黎现场为郑钦文组织了一场媒体见面会。此时,郑钦文的外套也顺其自然换成了耐克卫衣,这场采访的视频陆续出现在平台热搜上。相较于耐克的风头,阿迪达斯和安踏则沉默得多。21世纪经济报道记者...
阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?
●作者|欧阳睿来源|4A广告文案对于运动品牌来说,slogan一直是体现品牌精神的存在,有着振奋人心的作用。比如:耐克——Justdoit(尽管去做)阿迪达斯——Impossibleisnothing(没有不可能)鸿星尔克——ToBeNo.1(迈向第一)李宁——一切皆有可能(Anythingispossible)...
Nike奥运广告,遭人恨!
在体育营销中,品牌喜欢展现赛场上的热情、热爱与拼搏精神,深挖赛场下鲜为人知的故事。耐克的这支广告,用充满挑衅的「对抗」文案向大众传递出了品牌的态度——突破极限、打破界限。立意另辟蹊径。在竞技体育中,每一个追求胜利的运动员,都要有必胜的勇气、决心与热情,而且在赛场上,将想赢写到脸上,并不是一件丢人...