2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

??精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品??多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：??采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与...

Costco如何实现基业长青

当Costco最初推出如矿泉水、纸巾等这些品牌忠诚度低的生活必备品时,因认为其质量已有保证且价格低廉,顾客愿意尝试新品牌产品。Kirkland卫生纸就极大地冲击了其他竞争者,成为最畅销商品之一,年销售额达4亿美元,是商店零售的一大推力。同时,Costco的货架上都只会摆放周转率较高的自有产品,当Kirkland某些化...

卫龙:让增长改变命运

引用图谱解析企业,可以将其营销发展变成一个合乎逻辑的、连贯的、可以执行的、承前启后的过程,以此探寻出一个随着营销环境变化的、连续的、成功的路径。中国式营销的演进图谱包括产品演进图谱、品牌演进图谱、产业竞争图谱、营销模式演进图谱、营销组织演进图谱等。卫龙产品演进图谱产品图谱是从产品角度观察企业的进...

90后温州小伙继承家业,一年卖10亿,霸榜品类第一

普通纸的毛利是20多个点,扣除物流成本5-8个点,还有销售费用和税,只能是微利;而我们的保湿纸有一定品牌力,消费者接受度也还好,毛利比普通纸健康一些。《天下网商》:您怎么看拓品类这件事?陈科:我们还做湿厕纸、棉柔巾。我们扩品类,主要是考虑到我们的人群可能对其他产品也有需求。我们的产品太单一,流量获取成...

《养老指南》第13期:该省省该花花,这届年轻人为何开始“反向消费”?

曾经,“花钱大手大脚”是人们对年轻一辈的印象,而如今,“反向消费”却逐渐成为新一代年轻人的代名词:双11囤卫生纸、自带酒水去KTV、买袋盐货比三家……与盲目追求品牌价值相反,注重性价比的“反向消费”被这届年轻人演绎得淋漓尽致。“反向消费”之风是从哪吹来的?

智库精读 | 从绿到金:碳中和目标下,企业如何开启增长新机遇?

6/环保销售与营销营销产品的环保品质能带动销售(www.e993.com)2024年11月8日。当沃索纸业(WausauPaper)推出新的延伸品牌、“出门在外”时使用的纸巾、卫生纸等产品时,首先为其生产线获得了专门从事环保产品标志的非政府组织“绿标签”(GreenSeal)的认证。然后将产品的品牌改为“环保柔软绿标签”(EcoSoftGreenSeal),将...

Next2Market联合创始人James:DTC品牌如何做高ROI营销

我们说DTC的终极目标是复购,怎么做?一是品牌心智,圈定客户,二是提高用户每次购买的总成交额,三是复购。这里面每一块,都离不开优质的内容,优质的内容就好比大家穿的衣服,是吸引你客户的敲门砖。如何做好一个优质的内容?我们觉得分三块:一是人群定位,这块是离不开的,做DTC一定要做好人群定位。我们要做到知己...

安客诚:更技术的营销

数据库营销的终极目标在于将产品信息送达至有购买需求的消费者手中,这实际上是一个信息匹配的过程,要想实现这一目标,需要掌握三方面的基本信息:首先,消费者是否具备购买能力和购买需求;其次,消费者是否认可这一品牌;最后,怎样的信息推送方式和信息呈现方式是消费者愿意接受的。前面两点是今天大多数数据库营销公司努力的...

靠网红挑战赛卖货?TikTok催生欧洲新兴网络营销潮流

我相信你一定还记得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜练习“平板支撑”的视频。值得一提的是,这是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或许你也记得拉莫斯在一段视频中用脚踩着一卷卫生纸,接受“触碰身体挑战”。此外,詹妮弗·洛佩兹、贾斯汀·比伯和梅西等知名人士都在这个平台上参与了一些别开生面的“挑战”活动。

中顺洁柔2023年半年度董事会经营评述

公司目前拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌,产品涵盖卫生纸、纸面巾、纸手帕、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾、个人护理产品(卫生巾)、洁面巾等。主要情况如下:1、生活用纸Lotion系列:专为女性消费者及婴童等群体研发的蕴含保湿因子乳霜面纸。精选优质100%原生木浆,添加优质保湿乳霜,柔软、细腻、润滑,是消费者信赖的专业乳霜面...