业绩承压,飞鹤奶粉飞不过国产奶粉的“高岗”?

特别是自2016年起,飞鹤找准了“飞鹤奶粉,55年专为中国人研制,更适合中国宝宝体质”这一占领消费者心智的广告语,并请来吴京等明星做广告,大幅增加综艺投入,搭配铺天盖地的电梯广告宣传,以及强大的母婴店线下管理体系,让飞鹤的影响力达到了有效提升。根据第三方调研机构数据显示,2019年—2023年,飞鹤奶粉在中国婴幼儿...

雀巢大中华区并入亚大非区,飞鹤遭遇不实言论,获批奶粉新国标产品...

飞鹤报警:失实言论造成严重不良影响10月18日,黑龙江飞鹤乳业有限公司通过微信公众号发表声明称,近日,互联网上出现了关于“飞鹤进口日本原料”等大量失实言论,这些言论不仅误导了消费者,还对飞鹤的品牌声誉造成了严重不良影响。飞鹤已经向公安机关报案,警方已经立案侦查。澳优旗下锦旗生物全面承接伊利金标益生菌产业化生产...

婴配奶粉在卷“无限接近母乳”,雀巢旗下的启赋做了这些事

而政策落地后，包括伊利、飞鹤、君乐宝在内的国产品牌纷纷宣布进入HMO儿童奶粉赛道，而包括雀巢、惠氏、美赞臣、菲仕兰等外资品牌也早已借助跨境电商渠道将HMO产品卖到中国内地市场。备受关注的HMO也带动了相关产业链发展。根据《新京报》2023年10月报道称，首批获准在中国国内生产销售HMO原料的企业仅有3家，即美国国际香...

高端奶粉排行榜前十名的有哪些?这个品牌值得信赖

高端奶粉排行榜前十名包括伊利金领冠、美素佳儿、爱他美、雅培、贝因美、飞鹤、雀巢、美赞臣、诺优能这几个品牌都属于比较高端的。其中既有一些属于国产的高端品牌,也有一些属于国外的高端品牌,都是很多妈妈愿意给宝宝选择的好奶粉。在了解到了高端奶粉排行榜前十名的奶粉品牌以后,大家也可了解一下伊利金领冠这一...

【财报深度解读】谁伤害了飞鹤?

飞鹤出海路不顺飞鹤的核心产业是婴幼儿奶粉。国家统计局数据显示,2023年末全国人口14.1亿人,比上年末减少208万人,连续两年人口负增长。对乳业影响最大的新生儿同样出现下滑,2023年全年出生人口902万人,比上年末减少54万人,这已经是连续七年下降。低生育率造成新生儿大幅减少,这对飞鹤以及其他乳业都是较大挑战。飞鹤...

9月4大奶粉热搜榜 | 飞鹤、伊利金领冠、海普诺凯荷致、佳贝艾特

如上图所示,奶粉品牌热搜榜前30位依次是:飞鹤、金领冠、爱他美、君乐宝、圣元、海普诺凯、美素佳儿、a2??、惠氏启赋、雀巢、佳贝艾特、贝因美、完达山、合生元、宜品、美赞臣、辉山、蒙牛瑞哺恩、蓝河、旗帜、伊利、圣桐特医、能立多、诺优能、和氏、贝拉米、光明、Arla、贝特佳、纽迪希亚(www.e993.com)2024年11月18日。

7000亿雀巢,奶粉变了打法

国产奶粉则加速崛起,“农村包围城市”,拼得下沉市场后,开始反攻,挤占一、二线城市。2019年时,飞鹤和雀巢在国内奶粉市场份额,分别为13.3%、13.5%,双方势均力敌;3年后,飞鹤市占率达17.5%,雀巢下滑至10.7%。“与国产相比,外资无法展开人海战术,给予渠道商的利润也远低于国产。”宋亮告诉《21CBR》记者。

伊利、飞鹤、君乐宝等纷纷成立研究院,只因高端婴幼儿奶粉更畅销?

Euromonitor数据显示，2023年，国内婴幼儿奶粉市场排名前五的企业分别为飞鹤（6186.HK）、伊利、达能、雀巢、君乐宝。其中，飞鹤的市占率为26.3%，远超其他品牌。记者了解到，目前，国内针对婴幼儿奶粉领域成立研究院的企业并非仅伊利一家。飞鹤、君乐宝、蒙牛、蒙牛乳业（2319.HK）、澳优、贝因美等知名奶企亦成立了...

什么样的婴儿奶粉比较好?选对奶粉,宝宝健康成长!

专家们在推荐奶粉时,往往会综合考虑奶源、配方、口感、安全性等多个因素。一些国际知名品牌,如雀巢、爱他美和美赞臣等,凭借其来自纯净自然的奶源、经过科学研究验证的配方、细腻易溶的口感以及严格把控的安全性,成为了不少家长的首选。同时,市场上也有一些热门奶粉品牌备受关注,如飞鹤、伊利和蒙牛等。这些品牌往往拥...

业绩降股价低,不回购的飞鹤热衷买理财

更重要的是,飞鹤奶粉的高端故事似乎越来越难讲了。飞鹤董事长冷友斌曾将产品定位为“最贵奶粉”,以迎合母婴市场“贵即是好”的消费观。而从去年财报的销售费用和存货周转天数两个指标来看,飞鹤没有以前好卖了。2023年,公司销售及经销开支为67亿元,比上年多花了1.5亿元,但未带来营收增长,导致销售费用率增长至34...