古越龙山:10块一瓶的黄酒,上不了大台面?

以古越龙山为例,其核心产品,价位大多处于10元至30元之间。而且,这还是近几年其对主流产品进行7次提价的结果,每次的涨价幅度在2%至20%不等。这样的价格,很容易就被贴上“低端”的标签。众所周知,白酒的一个重要消费场景就是宴请和送礼。相对便宜的“低端”黄酒在这样的场景中,就很难打出存在感。具体到古...

70亿绍兴黄酒老大,拿捏年轻人

据统计，7年内，古越龙山旗下品牌已历经7次提价。黄酒的主流价位在10-30元左右，涨价对终端的影响，和白酒有差异。“由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，产品调价不一定使公司利润增长。”孙爱保提到。他着力培育高端产品，优化产品结构，坚持高端引领，壮大腰部产品，稳定大众产品。从2019年起，团队陆续推出国酿1959...

悄悄变革的黄酒

黄酒产品的“价格突破”,对重塑黄酒品类的消费价值,提升社交属性并实现消费场景扩张有着决定性意义。其次,在年轻化方面,黄酒产业也有着出色的表现;会稽山围绕着“破圈”与“造圈”两个方面在行动。比如“五一不上班,就喝会稽山”的音乐节活动,携手《极限挑战宝藏行》,和三联生活周刊发起“2023年最后一杯酒”。

黄酒企业半年报盘点|“走出”江浙沪,迎合年轻人

古越龙山推出年轻化战略品牌“状元红”核心产品“啡黄腾达”咖啡黄酒,累计销售近2万箱。不过这一体量在总营收中占比不高。新京报记者注意到,某电商平台古越龙山旗舰店售卖的10度“啡黄腾达”(179ml×6整箱装),实际购买价约121.92元/箱,按此价格计算,2万箱总价约244万元。会稽山在半年报中披露,在年轻化方面...

直击会稽山业绩说明会:推动传统黄酒产品升级,开发百元级头部产品

副总经理、董事会秘书金雪泉：去年抖音的气泡黄酒销售额400多万，在新品研发上聚焦年轻化潮饮酒，以"一日一熏"气泡黄酒等为起点，根据消费群体、消费场景的变化趋势，全力打造黄酒新生态。问：公司线下渠道不畅，气泡黄酒等新品线下根本买不到，购买便利性比啤酒及近年兴起的预调鸡尾酒无法比，这些酒超市、便利店...

年轻人还喝黄酒吗?

高端化失败,首要原因在于,黄酒的主流价位在10元～30元左右,消费者已经形成固有认知,很难为其支付高溢价;这种印象,决定了黄酒的使用场景,多集中于自饮和家人聚餐,上不了商务宴请的酒桌,高端黄酒几无用武之地(www.e993.com)2024年11月29日。与白酒和啤酒行业相比,黄酒行业体量有限,三家上市公司也都难上台面。无论是在营销宣传、渠道投放,还是...

利润大增靠拆迁款?“黄酒一哥”古越龙山业绩目标再落空

售价不高、区域性太强一直是黄酒企业面临的难题,目前,黄酒的主流价位在10元—30元左右,较白酒动辄上千的价格差距较大。为了摘下低价标签,近年来古越龙山为高端化做出了很多的努力。首先是产品定价方面,2023年11月29日古越龙山发布公告宣布对部分五年陈及以下普通产品涨价2%—5%。据不完全统计,2016年至今,公司已...

黄酒9000字透视报告:收入下降、地位边缘化,产业困局待解

从黄酒行业2022年CR3统计数据来看,目前黄酒行业产销区域依然集中在江浙沪地区,江浙沪总体市场规模占全国的79%(江浙沪产能约占85%);从产品主销价位来看,经过初步测算,全国市场销售额60%由40元以下产品贡献,而上海市场超过60%的销售额由20元以下产品贡献。

会稽山,“重做”黄酒

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,黄酒无论从人群定位、价格定位、品牌定位还是渠道定位,都存在着一定的错误。因为相对较低的毛利率,会让整个黄酒无法走出江浙沪市场,使得企业全国化受限。对此,在产品与价位上创新的同时,会稽山正在从消费场景上实现黄酒的突破。在会稽山看来,低度酒顺应了酒饮消费的新趋势,黄酒逐渐成为了...

古越龙山净利润大增靠拆迁款?黄酒赛道三大痛点仍待破题

目前来看,行业内对中高档黄酒的价格定位是10元以上,高档酒的价格定位在100元以上。为了向“高端化”进军,古越龙山陆续推出“国酿1959”系列“青花醉”系列等高端黄酒产品,以及核心大单品“只此青玉”。古越龙山称,要聚焦高端、次高端系列产品,加强腰部产品拓展,引导中低端产品升级。此外,为了完善全国市场布局、突破...