先敬罗衣后敬人:说说品牌的象征性价值
如果一个酒店自助餐厅里的冰激凌是哈根达斯,那我们也会认为这个酒店很有档次,这也是品牌的象征性价值。??????????????一个中年男人穿一件始祖鸟的冲锋衣,一个姑娘穿一件lululemon的瑜伽裤,一位女性手提爱马仕的铂金包,一个朋友请客地点定在了新荣记,这些品牌,本身背后都在传达出了产品功能本身之外的价值。
巨灵洞察--为什么你的产品买不起高价?
如果一个会议规格很高,他们通常会使用依云或者巴黎水之类的品牌。大部分人,会由此判断,这个会议规格很高。??????????????????????????????如果一个酒店自助餐厅里的冰激凌是哈根达斯,那我们也会认为这个酒店很有档次,这也是品牌的象征性价值。??????????????一个中年男人穿一件始...
安踏、特步、361°、匹克……体育品牌如何抢占科技“IP”?
而另一个知名体育品牌安踏在品牌联名上,也同样毫不逊色。故宫、复联4、可口可乐、NASA、花木兰、李白……从2018年开启联名至今,安踏已经和数十个知名的品牌或者IP紧密结合,不断突破品牌边界,推出了众多市场炙手可热的联名款商品,为安踏的消费群体、年轻消费者打造一场与众不同的营销体验。在众多的IP联名款中,...
少林品牌遭商海恶意侵蚀 保护少林寺成当务之急
少林作为一个品牌,包含独特的文化精神和个性品质在里面,它的价值和影响,也已超越了寺院的范围和地域的局限,所以恶意的商海侵蚀,是人们必须警醒的。假和尚的江湖高额的利益收入,对有着不同胃口的“老板”和“假武僧”来说始终是巨大的诱惑。由农民、老板、学生构成的假和尚团,有着一条灰色的利益链。80人武僧...
方丈釋永信:詳解少林品牌的運作之路
少林寺第一次與企業合作開發産品,曾折戟沉沙。2004年前後,婷美集團副總裁戴賽鷹與釋永信相識,計劃用少林牌子開發保健品。第一個産品叫做“少林神芝”,将靈芝與茶葉調和。“婷美急着要做這麼個東西,他們覺得肯定沒有問題,研發人員和投資也都準備好了,當時想得簡單化了,拿這個牌子,加一點概念,就開始推。”錢大梁...
“佛媛”可不是如今才出现,清朝时期的“泰山姑子”都成品牌了!
就问你这刺不刺激?在尼姑庵中,在佛祖堂前干一些羞羞的事情,这刺激大了去了,哪个男人能受得了这个?难怪泰山姑子能和扬州瘦马齐名,这可比岛国的护士、教师一类所谓的制服诱惑带劲多了,谁能忍不住不掏钱开开荤呢?就这样,泰山姑子无可避免地出名了,甚至还成了“品牌”,《清稗类钞》上记载:...
敦煌的“包包”、山西北朝壁画上的“包包”,真的起源于欧洲?_腾讯...
你看,一位唐代的小姐姐,她就在使用类似某品牌出品的挎包。对于今天的人说,这包的样式太过熟悉,以至于有人看到后马上就会说:这该不会是哪个现代人涂鸦上去的吧?并不是。因为,这张画来自公元9世纪中叶,距现在至少有1100多年。接下来,一起走进这张敦煌莫高窟的《近事女图》,探一探这个时尚包包身上的秘密。
MUJI無印良品的中心思想
STP(Segmentation,Targeting,Positioning)用户和市场细分,锁定目标,确定自己的产品和服务在目标市场的定位,是我们常用的企业经营和品牌运作方法。而MUJI的做法是反其道而行之,不设限目标,找寻最大公约数。MUJI商品开发的基本模式是以最大公约数,也就是多数人认为「好」的商品进行开发,不会过度配合每个人和每个文化。
少林景区遭遇摘牌危机:整改不达标将失5A级牌子
身为“国家5A级旅游景区”的少林景区,目前遭遇一场“摘牌”危机。不久前,少林景区因管理混乱,“距离5A级旅游景区标准差别较大”,被全国旅游景区质量等级评定委员会要求“限期整改”,“改不好可能被摘掉5A级牌子。”“整改通知”:不达标将降级或取消等级...