2024下半年,运动户外品牌如何把握关键增长机会?
运动户外行业的蓬勃发展吸引了众多品牌入驻淘宝天猫,如挪威高端户外运动服饰品牌HELLYHANSEN、中国新山系户外服饰品牌熊猫户外等,国内外新锐品牌入驻后,均实现了业绩新高。在今年,运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么?品牌们如何把握最新消费趋势?秋冬季节临近,如何预见新一季运动户外消费热点?基于此,淘天集团发布《2024...
亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速
根据球鞋转售平台StockX最新趋势报告,通过分析2024年前六个月与2023年同期的全球销售数据显示,Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On昂跑成为今年上半年收入增速最快的运动鞋品牌。其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%,位居榜首,主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二,交易量猛涨93%...
特步国际,不想只做「跑鞋界的lululemon」
其次,运动鞋圈有句话叫“通勤亚瑟士,跑步索康尼”。自2019年收购后者在中国市场的所有权以来,这个被称为“跑鞋界劳斯莱斯”的专业品牌终于在2023年成为特步旗下*实现盈利的新品牌。2024年上半年仍然保持着高速增长,以该品牌为主的专业运动业务营收同比增长72.2%至5.93亿元。图源:索康尼官方微博截止到2024年6月30日...
原创| 特朗普推出个人品牌运动鞋,他能捞回因欺诈被罚的3.5亿美元...
特朗普此次推出个人品牌运动鞋,无疑是其个人品牌商业价值最大化的又一尝试。从营销的角度来看,特朗普的名字本身就是一个强有力的品牌符号,其在公众中的高知名度无疑为新产品的推广提供了天然优势。然而,特朗普作为一个极具争议性的人物,他的品牌同样伴随着分化的市场接受度。这一点在产品推出之初就已显露无遗,支...
“丑鞋”昂跑,拿下顺风局
就这样,以运动鞋为主业的昂跑正式诞生,客观上这是创始人个人经历和意识影响的结果。但无形之中,这也让昂跑走上了一条厚雪长坡的赛道。因为,相比运动服饰,运动鞋有更高的竞争壁垒和品牌溢价。这一点或许我们能够从反面案例lululemon身上看到些端倪。lululemon以瑜伽裤起家,依靠面料创新和裁剪火爆全球,在资本市场...
“高烧不退”的户外热,熄火的运动鞋
23年1-11月天猫平运动鞋消费者负面反馈从消费者反馈维度的负面反馈来看,异味重、掉色、鞋底硬是引发消费者不满意的主要因素,品牌可着重优化产品的材质软硬和耐用性、细节做工(www.e993.com)2024年9月8日。沥金点评运动鞋的短期熄火是消费观念改变和户外品类高速增长的结果。运动鞋市场品牌集中度较高,新品牌入局竞争难度较大,但肩腰部品牌...
5000字拆解中产三宝:昂跑、Hoka、萨洛蒙,差异化玩法引爆市场
特别是在围绕“LOEWExOn轻量休闲鞋系列”单品的营销活动中,昂跑深耕户外趋势和运动场景,增强了品牌在线上的曝光度。2.Hoka:深耕户外领域的专业性01.差异化品牌定位Hoka更注重户外功能性,聚焦越野跑,更倾向于对跑步场景进行细分,针对不同场景推出了不同鞋型。02.核心竞争力每一双跑鞋都继承了“超厚底超...
二手涨价几十倍,高端自行车成“理财产品”?
尽管骑行是一门大众运动,但在骑行者看来,选择不同的车型品牌,其实意味着进入了鄙视链中不同的圈层。比如,类似崔克(Trek)、闪电(Specialized)这样的国际品牌,因耐用性和高品质而闻名,价格在几万到十几万甚至更高,直接站在了鄙视链的顶端。而国产品牌主要是来自中国台湾的捷安特和美利达,则属于骑行者心目中的“大众...
李宁:一切皆有可能,包括王朝的沒落
品牌升级和高端化是任何厂商梦寐以求的。从经济利益上,高端的品牌形象往往能够拥有更高的溢价,顶级的奢侈品(爱马仕、路易威登等)甚至拥有一定的金融属性。李宁在“国潮”中迅速走红之后,2021年推出其独立的高级运动时尚子品牌“LI-NING1990”,单价高达1499元的运动鞋、1999元的外套让冷静后的消费者不禁感叹:“以前...