因为品牌公关被裁出圈的蕉下:防晒衣还要花钱做品牌吗?

在防晒衣这个高度内卷的品类,蕉下一度是领先者,但它从不缺少竞争对手,例如名字与其极其相似的蕉下森林等防晒品牌;茉寻、小野和子等从鲨鱼裤拓展品类的新品牌;蕉内、内外等内衣品牌;以波司登为代表的羽绒服品牌;北面、骆驼、凯乐石等户外品牌。蕉下防晒产品在激烈的竞争以及整体消费下行的状态下,防晒衣品类的市场份额...

“雷军都爱穿的”防晒衣火了,但头部企业为何裁撤员工?

而蕉下的高价故事并不被消费者买单。根据祁飞数据，2023年，在抖音平台200元以下防晒服产品中，蕉下在该平台的市场占有率为4.0%，已经不敌骆驼的4.4%、茉寻的7.3%。在200元至500元区间，茉寻市占率为第一，蕉下排名第二。该平台更高价格带则由北面、凯乐石等户外专业品牌占据。来源：抖音商场截图换句话说...

单品月GMV破4900W,2024防晒衣赛道在狂飙!

通过集瓜数据统计可以看出,目前在抖音上防晒衣品牌销售额TOP5分别为蕉下、茉寻、小野和子、骆驼和MISSWISS。其中,蕉下在防晒衣类目中的销售额占比达10.44%。5个品牌中仅骆驼为深耕于户外市场的服饰品牌,面对市场上不断崛起的新兴品牌,竞争力依旧,虽然防晒衣并不是品牌主打产品,但销售额情况依旧亮眼。▲图片来...

低价防晒衣挤进谁的衣柜

2.尽量选面料致密、色泽偏深的防晒衣防晒衣的防晒功能与服装的材质、工艺、颜色等密切相关。一般来说,聚酯纤维、锦纶等合成纤维防晒衣要比棉、真丝等天然纤维防晒衣的防晒效果好。而面料密度较稀疏、面料厚度较薄、颜色偏浅的服装,其防晒效果相对较差。因此,在选购防晒衣时,尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的防...

蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊

如果蕉下卖不好,又有哪些品牌反超了?牛哥的答案有点出乎意料。他说做代理的心里都有数,防晒衣卖最好的仍然是蕉下,“如果蕉下卖得不好,其他更不好”——但只代理了蕉下的牛哥,今年生意并没有见好。直营or代理,形象or销量尽管新品卖得没有以往好,蕉下推新品的频率却变得比过去任何一年都要快。站在品牌的角...

蕉下的防晒焦虑

防晒衣生意不好做，蕉下盯上了大热的户外赛道(www.e993.com)2024年11月9日。2022年，蕉下推出“轻量化户外”品牌战略，首次提出向户外发力；2023年，其联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，正式定义并解读“轻量化户外”市场，强调轻量化户外装备将“防护功能更全、产品轻巧便携易收纳，同时兼具实用性与时尚性。”为了撑起轻量化户外的...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

更"恐怖"的结果可能是,蕉下反而为他人做了嫁衣。在2024年6月淘天防晒衣销售额Top10品牌排名中,除了蕉下、骆驼这样较为知名的品牌外,以家居服闻名的蕉内、做鲨鱼裤起家的SINSIN、靠光腿神器走红的茉寻均在列,这充分说明了两点:一是防晒这个细分项着实没什么门槛;二是当今消费者在购买产品时也不在...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

▲蕉下男女款防晒衣。图/视觉中国在她看来,这会直接影响用户体验。有的扣子是为了防止走光,有的用来调整腰身比例,但不要紧,“商品的详情页不会显示”。而另一边,蕉下产品定价的策略又相当激进,保暖内衣行业的平均倍率为2.5,即定价为成本的2.5倍。而根据公开报道,蕉下将保暖衣的定价设定为成本的3.6倍。而蕉...

摸着蕉下过河,防晒服平替贵替都赢了

伯希和防晒服京东云词/魔镜洞察抖音:新品牌生猛,偏好价格战2024年1月-6月,抖音防晒服(含女装、男装、户外、童装类目,下同)销售额同比增长58.5%,销量同比增长76.9%。分品牌看,2024年1月-6月,抖音防晒服销售额排名前十的品牌依次是茉寻、蕉下、小野和子、骆驼、MissWiss、SINSIN、蕉下客、SUPIELD、蕉内、...

一个卖“光腿神器”起家的国货品牌将出现在巴黎奥运会上

对比更早一代从防晒品起家随后拓展至户外品类的蕉下、ohsunny这些新消费品牌，茉寻、sinsin这类品牌明显更聚焦年轻女性，主力价格带在300元以下，并擅长根据这一客群的喜好和流行趋势做产品和营销，比如今年夏天它们无一例外都推出了更能修饰身材比例的瘦腰款防晒衣，也都请了如徐璐、戚薇、鞠婧祎、关晓彤等年轻女星...