中国婴幼儿奶粉寒冬来袭,飞鹤难以“高飞”

由此来看，飞鹤2024年上半年营收、净利润双增的亮眼业绩，很大程度上仅仅源于阶段性的涨价利好。有鉴于消费者不可能无止境地接受高价婴幼儿奶粉，接下来飞鹤的业绩或许依然难逃触顶的宿命。三、布局海外市场，飞鹤难有“第二条曲线”事实上，飞鹤也意识到了，出生人口数持续下行以及婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈的背景下...

业绩承压,飞鹤奶粉飞不过国产奶粉的“高岗”?

特别是自2016年起,飞鹤找准了“飞鹤奶粉,55年专为中国人研制,更适合中国宝宝体质”这一占领消费者心智的广告语,并请来吴京等明星做广告,大幅增加综艺投入,搭配铺天盖地的电梯广告宣传,以及强大的母婴店线下管理体系,让飞鹤的影响力达到了有效提升。根据第三方调研机构数据显示,2019年—2023年,飞鹤奶粉在中国婴幼儿...

舆论风波背后,飞鹤面临更严峻的难题

作为当年挺过三聚氰胺事件的少数企业之一,凭借国人信赖,飞鹤曾在持续增长中的婴幼儿奶粉市场与海外品牌竞争,为国产奶粉抢到一席之地。如今,更严峻的市场考验下,飞鹤的路在哪?飞鹤难飞,涨价不是解药2020年,飞鹤乳业董事长冷友斌在新浪《至少一小时》栏目采访中,放出豪言:“消费者的认知是这个好的就等于是贵的”...

中老年奶粉十大品牌排行榜,澳优佳贝艾特引领健康新风尚

安怡是新西兰乳制品巨头恒天然集团旗下的奶粉品牌,是专为成年人配制含有人体骨骼健康所需的营养物质,如钙、维生素D、锌、镁,以及牛奶蛋白等,用来帮助增强骨骼营养的乳品系列。6.飞鹤奶粉飞鹤乳业是中国婴幼儿奶粉行业的领军品牌,自1962年成立以来,始终专注于针对国人体质研制奶粉。其中老年奶粉也深受市场欢迎,建立了...

飞鹤获批加拿大首张婴儿奶粉证书,“出海”“推新”成效几何?

其中，星飞帆系列最畅销，也是飞鹤主推系列产品。星阶优护添加了益生菌，适合消化吸收不好、容易上火便秘的宝宝。臻爱倍护含乳铁蛋白，主打提高宝宝抵抗力。飞帆是标准配方，价格实惠，可以满足一般需求。小羊妙可为羊奶粉，适合消化吸收不好、牛奶蛋白过敏的宝宝。需要指出的是，自2021年来，飞鹤婴幼儿配方奶粉的销售...

为了成为最贵的那一桶奶粉,飞鹤到底做了什么?

而领头羊飞鹤,更在婴儿奶粉市场,遥遥领先于一众外资品牌(www.e993.com)2024年11月11日。2022年,飞鹤以220亿的营收,连续多年位居国产奶粉第一品牌。其中,星飞帆更成为婴幼儿奶粉全球第一大单品。但飞鹤只是因为会打广告就能卖的又贵又好吗?其实并不是。除了高举高打的品牌形象提升之外,冷友斌还选择了非常适合中国国情的“农村包围城市”和...

什么样的婴儿奶粉比较好?选对奶粉,宝宝健康成长!

同时,市场上也有一些热门奶粉品牌备受关注,如飞鹤、伊利和蒙牛等。这些品牌往往拥有独特的配方或技术,以满足宝宝特定的营养需求。例如,某些品牌专注于宝宝肠道健康,添加了益生菌和益生元等成分以助力消化;另一些品牌则注重宝宝大脑发育,强化了DHA、ARA等营养素以促进智力成长。

伊利、飞鹤、君乐宝等纷纷成立研究院,只因高端婴幼儿奶粉更畅销?

记者了解到，目前，国内针对婴幼儿奶粉领域成立研究院的企业并非仅伊利一家。飞鹤、君乐宝、蒙牛、蒙牛乳业（2319.HK）、澳优、贝因美等知名奶企亦成立了营养研究院，致力于开发更接近母乳、兼顾营养及口感的婴幼儿配方奶粉。不难发现，为迎合消费需求，抢夺市场份额，各大奶企纷纷加大研发投入力度。然而，母乳中除营养...

飞鹤准备卖稀奶油,对成人奶粉或将投入更多

对于飞鹤乳业来说更为重要的是,上述项目也意味着飞鹤可能会加强成人奶粉的投入比重。乳业资深分析师宋亮告诉界面新闻,飞鹤将稀奶油和乳铁蛋白等高价值的副产品从生牛乳中分离出来,为未来做成人专业营养原料做准备,例如脱脂奶粉或者脱脂类乳制品,而成人脱脂奶粉是许多婴配粉重要的发展方向和业务补充。

长路未尽,中国婴配粉行业如何讲出新故事?

这场“奶粉大战”,不仅影响着中国婴幼儿奶粉行业的市场格局,更是推动了整个行业向着更健康、更安全的方向发展。惠氏、美赞臣、达能、雀巢等外资品牌凭依托国际化品牌影响力和先进技术占据一席之地,而飞鹤、伊利凭借对本土市场的深入理解,市场份额持续攀升、领跑国产品牌,外资品牌与国产品牌间的竞争态势发生了显著转变。