雀巢、飞鹤背后的营养素细分龙头出手并购,嘉必优提速布局合成生物...

百亿合成生物市场,嘉必优卡位何处?若是从C端用户认知角度来看,toB的嘉必优并不为人熟知,但其服务的客户是大家耳熟能详的,诸如雀巢、达能、飞鹤、伊利、贝因美(4.700,-0.06,-1.26%)、君乐宝、雅士利等。这家隐藏在众多国内外知名企业背后的营养素行业小龙头,曾是湖北省首家登陆科创板的企业,挂牌当日股价即暴涨9...

业绩承压,飞鹤奶粉飞不过国产奶粉的“高岗”?

特别是自2016年起,飞鹤找准了“飞鹤奶粉,55年专为中国人研制,更适合中国宝宝体质”这一占领消费者心智的广告语,并请来吴京等明星做广告,大幅增加综艺投入,搭配铺天盖地的电梯广告宣传,以及强大的母婴店线下管理体系,让飞鹤的影响力达到了有效提升。根据第三方调研机构数据显示,2019年—2023年,飞鹤奶粉在中国婴幼儿...

经受三聚氰胺考验的民族企业“投日”?究竟谁伤害了飞鹤

今年上半年飞鹤的营收和净利润已经止住下滑，呈现稳中向好的好势头，但能否在2024年全年止住此前连续两年的下滑颓势，尚无法先下结论，毕竟半年报不是年报，无法说明2024年飞鹤一定能止住下滑，只是说飞鹤有了扭转下滑状况的趋势。销售费用率35%财报显示，今年上半年，飞鹤的销售费用35.35亿元，较上年同期的34.60亿...

【财报深度解读】谁伤害了飞鹤?

直观点说,就是飞鹤每收入100元,就需要在销售方面支出35元钱,以此为对比,??雀巢在2024年上半年销售费用率为17.4%,意味着雀巢每收入100元,只在销售上投入17.4元。其实这并不是飞鹤首次销售费用率突破三成。2018年,飞鹤营收103.9亿元,销售费用36.61亿元,销售费用率为35.2%。2019年营收137.2亿元,销售费用38.48亿元,...

“最适合中国宝宝体质”的奶粉不好卖了?飞鹤营收两连降,业绩目标...

相较于澳优、雅士利、伊利、雀巢等其他奶粉生产商,飞鹤过于依赖婴儿奶粉业务,在该板块连续两年下滑后,飞鹤或需第二增长曲线。2023年,飞鹤第二大营收版块(成人奶粉、液态奶、辅食等乳制品)获得23%的增长,却出现增收不增利问题,该业务毛利却较去年下滑16.6%,毛利率下滑4.1个百分点。

7000亿雀巢,奶粉变了打法

2019年时，飞鹤和雀巢在国内奶粉市场份额，分别为13.3%、13.5%，双方势均力敌；3年后，飞鹤市占率达17.5%，雀巢下滑至10.7%(www.e993.com)2024年11月18日。“与国产相比，外资无法展开人海战术，给予渠道商的利润也远低于国产。”宋亮告诉《21CBR》记者。一二线市场看重品牌，三四线则靠渠道推动，这也成了惠氏等外资品牌的“隐疾”。有消费...

诺奖得主代言案例之飞鹤: 为何选诺奖得主背书赋能品牌?

最新的标准体系之下,飞鹤新鲜奶源标准菌落总数≤5000(CFU/mL),远低于欧盟标准。奶源里的菌落总数会影响产品最终的新鲜度,在保证安全的前提下,降低菌落总数,可以适度降低后期杀菌温度和时间,更好地保证产品的新鲜度和营养均衡。不仅在一些指标上进行了更为严苛的要求,飞鹤这次升级还有不少行业创举。例如,飞鹤引入了...

诺奖得主代言案例之飞鹤: 市占第一宇宙最贵,为何选诺奖得主背书...

最新的标准体系之下,飞鹤新鲜奶源标准菌落总数≤5000(CFU/mL),远低于欧盟标准。奶源里的菌落总数会影响产品最终的新鲜度,在保证安全的前提下,降低菌落总数,可以适度降低后期杀菌温度和时间,更好地保证产品的新鲜度和营养均衡。不仅在一些指标上进行了更为严苛的要求,飞鹤这次升级还有不少行业创举。例如,飞鹤引入了...

业绩连年下降、行业竞争加剧,飞鹤路在何方?

（来源：飞鹤2023年财报）而加拿大市场也并不好吃下，其不光是一个乳制品消费大国，也是世界上有着对乳制品最严格规定的国家。不仅如此，加拿大没有自己品牌的婴儿奶粉，而是引进了美赞臣、雅培、雀巢三大国际巨头，且已在消费者心中根深蒂固，飞鹤要想在此打出一片天地并不容易。“海外营收几乎逐年下降，说明飞鹤...

一周食品行业动态:第十五届中国奶业大会召开,蒙牛、飞鹤等乳企亮相

雀巢专业餐饮与茶颜悦色战略合作发布雀巢专业餐饮于6月20日和新中式茶饮领军品牌之一的茶颜悦色达成进一步战略合作并举行签约仪式,以定制化服务能力和创新产品,赋能茶颜悦色品质升级,共创美味与健康兼具的优质产品和独特消费体验,携手进入茶饮行业的健康新时代,让“好奶配好茶”成为奶茶行业的新风向。