周报|让茶、奈雪的茶、盼盼、喜茶、旺仔、OATLY等品牌推出新品
奈雪的茶新推1L装香柚汁8月27日,奈雪的茶品牌官宣推出新品“富柚汁”,主打1L大包装,聚焦聚餐等消费场景。新品精选进口NFC香柚汁,非浓缩还原技术保留香柚特有的风味,香柚和甜柚的风味碰撞,饮料口感酸甜鲜爽,双重馥郁。盼盼推出茶上茶大红袍新品近日,盼盼饮料重磅推出茶上茶大红袍新品,以“高浓度”切入无糖...
头部互掐,喜茶、奈雪谁更“菜”?
原料上,喜茶的“夺冠纤体瓶”主打一个“营养均衡”,主要配料为羽衣甘蓝、苹果、黄柠檬、青提、奇亚籽,搭配绿妍茶汤;奈雪的“霸气羽衣甘蓝奇异果”则为羽衣甘蓝、新西兰进口绿奇异果、青苹果、茶冻,茶底是茉莉初雪,在包装上更突出“奇异果”的元素,以吸引年轻消费者的眼球。包装上,喜茶的“吨吨桶”巧思更...
奈雪“截胡”喜茶
其官宣新品日期与喜茶官宣恢复供应日期撞上,同时,上新时间还比喜茶早,这么一对比,不少消费者也开始表达对喜茶长时间缺货的不满,认为喜茶“饥饿营销”,“有竞品,才有货”。奈雪这次利用喜茶的缺货风波为自己造势,不仅成功蹭到了喜茶的流量热度,还实现了品牌曝光度与新品知名度的双重提升,可以说是“踩”着喜茶上位...
门店数量触及瓶颈,奈雪的茶走入“死胡同”
对比而言,根据喜茶官方公布的《合伙人开店须知》测算,开一家喜茶门店的前期投资最低约为40.8万元,其中包含首笔单店合作费用15.8万元、单店投资费用25万元,加盟成本显著低于奈雪的茶。考虑到品牌定位和产品特质十分接近,有喜茶珠玉在前,加盟商很难拿出更多的资金支持奈雪的茶。正因为意识到了此前的加盟门槛过高,压抑...
2024年北京食品安全大检查!茶话弄、喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌因食...
茶话弄、喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌因食安问题被通报北京商报讯(记者张天元)8月19日,根据北京消协公众号,2024年,市、区市场监管局继续在全市范围内对连锁餐厅、“网红”餐厅、美食城等餐饮企业开展食品安全大检查,市消协根据市、区市场监管局发布的食品安全问题情况通报,定期汇总整理存在食品安全问题的餐饮企业名单...
奈雪滑落:新茶饮白富美,被草根「阿姨」打败
王雨馨告诉雪豹财经社,2018年她刚到深圳工作时,同事们的下午茶都以奈雪、喜茶为主,女生们更偏爱颜值清新的奈雪(www.e993.com)2024年9月20日。但6年后的今天,她甚至想不起来上一次喝奈雪是什么时候。在一二线城市的核心商圈,奈雪正在逐渐让位给霸王茶姬们。上海购物中心协会秘书长杜斌曾表示,当下购物中心的首选是茶颜悦色、霸王茶姬等新兴品...
奈雪的茶,陷入困境
让奈雪的茶更为尴尬的是,奈雪的茶的招商加盟政策效果远不及预期。奈雪的茶在年初曾表示全年将新开直营店约200家,过去7个月,只完成了11.5%的加盟店目标。截至2024年6月30日,奈雪的茶共经营1597间直营门店,加盟店数量只有297家,而早开放加盟半年的喜茶,一年就开出了超过2300家加盟店,对比之下:奈雪的茶加盟店发...
咖啡茶饮疯狂拓店,点位不够抢了
自从大量品牌开始寻求入驻商场,商场物业会先把最好的位置锁起来,再根据品牌的知名度和毛利率进行筛选。对于当时知名度不高的霸王茶姬和毛利率较低的蜜雪冰城,商场并不看好。商场更欢迎喜茶这样的品牌,一是因为其客单价高,可以养得起租金,另外它的市场定位也能显得商场更加高端大气。
不靠联名狂飙的霸王茶姬,馋哭了喜茶奈雪
归根结底,霸王茶姬在喜茶奈雪们还在猛攻20元以上的高端奶茶、蜜雪冰城稳坐10元以下平价奶茶的市场中,找到了夹缝中10-20元奶茶的立足之地。或许,差异化路线就是新茶饮的玩家们在飚速内卷的环境中,摆脱现状,更上一层台阶的关键。
奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵
只是,即便降低了加盟门槛,对比竞争对手来看,单店投资金额调整至58万元的奈雪的茶还是缺乏吸引力。据喜茶披露的合伙人开店条款,40-50平方米的门店为基础模型,开这样一家喜茶加盟店至少需要40.8万元,其中装修费用为10万起步。据古茗官网所示的加盟费用,前期预算23万元起,再加上品牌授权费、各类服务费、装修、设备、保...