千岛湖观察丨创意生活周,何以激活千岛湖畔的“一池春水”?

工业+文创，依托农夫山泉、千岛湖啤酒等知名水饮料企业，淳安打造了一批工业旅游景点，接下来还将探索威士忌酒企的工旅融合项目；……为期5天的千岛湖创意生活周落幕后，淳安的创意生活仍在继续。正如淳安县委书记杨建根所说的那样，“在创意生活的内容坐标里，深化文化赋能，加强与美食、美酒、美景等融合，不断拓展美好...

三个月网暴后,消费者和零售商为什么依旧信赖农夫山泉

通过缩短时效,物流商提升了承载车辆的周转率;结算效率的提高,又让更多的物流商愿意与农夫山泉开展合作,农夫山泉逐渐形成了物流运输端的规模效应,使得物流运输成本占比的逐年降低。用效率克服运距,用规模摊薄成本,一系列精细化管理,最终让有着“先天成本劣势”的农夫山泉,做到了天然水、山泉水长期与城市自来水生产的纯...

农夫山泉,你不知道的秘密

农夫山泉非常注重效率,从表2看,农夫山泉的毛利率和净利率已经超过了可口可乐和百事可乐两大饮料巨头。农夫山泉提高运营效率的措施多种多样。比如,其工厂都高度标准化,原材料、包装材料都遵循统一标准。生产团队、技术团队机制完善,保障生产线的高效运转。再如,浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口三大生产基地都能通过铁...

不只是水那么简单!农夫山泉和娃哈哈背后的故事,你了解多少?

农夫山泉的崛起，很大程度上得益于其“天然水”的定位。在纯净水占据市场主流的背景下，农夫山泉另辟蹊径，提出了“源自千岛湖天然水源地，农夫山泉有点甜”的广告语，迅速打开了市场。这一策略不仅让消费者记住了千岛湖这一天然水库，更让“天然水”的概念深入人心。随着消费者健康意识的提升，“天然水”逐渐成为市场...

农夫山泉,如何赢得一场漫长的胜利

上个月,我开启了探访中国标杆企业之旅。第一站就来到了千岛湖。千岛湖作为景区大家都很熟悉,它还有个别名叫新安江水库,约580平方千米的面积,蓄水量可达178亿立方米。这里的水质达到国家一级标准,可以说是国内最好的水源地之一。在千岛湖还藏着农夫山泉的数座工厂。我们探访的是其中的农夫山泉茶园工厂。在水下45米...

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

在饮用水行业存在着“500公里半径”的说法,即运输半径超过500公里,则运输成本会影响利润(www.e993.com)2024年11月28日。农夫山泉12个水源地正好位于珠三角、长三角、成渝、湖北、京津冀这五大消费腹地。这意味着,农夫山泉生产线“依水而建”完成产品生产,再就近销售,就能大幅降低运输成本。在铁路运力方面,公司在浙江千岛湖、吉林长白山和湖北丹江...

“比流量更重要的是真相” 农夫山泉:对谣言已报案、起诉

农夫山泉方面称,比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断。农夫山泉已经启动了向公安机关报案、向人民法院提起诉讼的相关工作,将追究恶意造谣者的法律责任。作为行业龙头,农夫山泉还表示,企业理应承担大众对农夫山泉的高要求。农夫山泉会更加严格要求自己,为社会提供更好的产品和服务。

怡宝PK农夫山泉,差了一个东方树叶

两军对垒的转折点,发生在2000年。同样是在4月,农夫山泉在千岛湖召开了一场特殊的媒体发布会。会上,农夫山泉论证了“纯净水”不仅不含矿物质,还可能会对人体带来潜在风险,随即,钟睒睒宣布农夫山泉全面停止“纯净水”生产。这一结论给了当时主攻纯净水的娃哈哈致命一击,纯净水市场重回混沌时代。

农夫山泉突然要卖纯净水了,不同于红瓶“天然水”,是绿色瓶装!

此时,农夫山泉因认知瓶装水大品牌,拓展纯净水业务在认知端存在可行性。以品牌优势推出质价比更高的纯净水,在产品线上形成更好的多品类多价格带的竞争协同。推出纯净水,有利于缓解集团饮用水业务下滑趋势,为投资人、经销商注入新业务带来信心,从而进一步做大饮用水业务”。

农夫山泉回应“水库水”争议,专家:以偏概全欠妥当

近日,品牌定位专家顾均辉在2023年中国品牌节年度人物峰会上表示,农夫山泉自称是天然水,而天然水就是“水库水”,恒大冰泉的水质要远远优于农夫山泉。通过对这两个品牌的对比,顾均辉强调名字对于一个品牌的重要性,其认为恒大冰泉之所以输给农夫山泉,很大原因是因为“名字不好,会让人想到钢筋水泥”。