酒企与电商矛盾升级:五粮液、剑南春事件及行业影响分析

五粮液和剑南春的事件并非孤立，它们是当前酒企在电商时代面临的普遍问题的缩影。我们需要密切关注行业动态，深入研究这些问题，为公司在电商渠道的发展和品牌保护提供借鉴和指导，避免类似问题在我们自身业务中出现，同时探索更适合的发展路径。

双11特价白酒真假难辨,五粮液剑南春紧急预警,你的千元白酒可

双11特价白酒真假难辨，五粮液剑南春紧急预警，你的千元白酒可能是回收货俗话说"便宜没好货"，这句老话在如今的电商时代依然不过时。随着双11购物节临近，各大电商平台的"百亿补贴"活动让不少消费者心动不已。然而，近期五粮液和剑南春两大知名白酒品牌接连发出预警，让人不得不重新思考这些"特惠"的真相。**就在...

继五粮液之后,剑南春也忍不住下场“打假”了

剑南春方面表示,公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。为了维护消费者自身的合法权益,建议在电商平台上购买剑南春产品的消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。电商平台推出的“百亿补贴”活动,因低价受到不少消费者的欢迎。然而,前有五粮液就假货事件下场,后有剑南春指出未授权店铺伪造证书的销售乱...

“史上最长双11”收官 哪家白酒是消费者的心头好?

《每日经济新闻??将进酒》记者不完全统计发现,这个“双11”,在天猫平台上,更受消费者青睐的是山西汾酒、五粮液和茅台;而在京东平台上,除五粮液、山西汾酒和茅台之外,剑南春和泸州老窖也榜上有名。天猫“双11”白酒热卖榜显示,截至11月11日11时,热卖榜TOP5的产品分别来自山西汾酒、五粮液、茅台。其中,山西汾酒有2...

剑南春陷“打假”风波,低价促销影响价格体系,部分酒商决定退出...

与今年上半年五粮液的打假事件类似,此次剑南春指出部分线上店铺授权书为伪造,商品来源繁杂,疑似为回收拼凑销售。防伪、打假是白酒行业共同面临的难题,这其中既涉及防伪技术的更迭,也考验着企业管控渠道的能力。而电商平台作为酒企重要的增量来源,若假冒伪劣产品、非授权店铺拥有平台补贴,低价将会吸引大量消费者,从而对白...

剑南春发文“炮轰”,白酒企业和电商平台“矛盾”难解?

03然而,剑南春近年来明显掉队,与茅台、五粮液等品牌差距明显,营收规模排名22位(www.e993.com)2024年11月24日。04事实上,白酒企业与电商平台的博弈未曾断过,如泸州老窖曾向京东发送《暂停合作函》,五粮液发布声明称部分电商平台销售的五粮液产品为假冒。05专家建议,酒企应区分线上和线下经营产品进行区别和区隔,并组织专业力量整治线上渠道的乱象。

剑南春“炮轰”电商平台背后:酒企与电商平台矛盾加剧

在白酒消费下滑,库存高企、价格倒挂的困境中,酒企纷纷寻求应对策略,其中之一就是涨价。继茅台、五粮液涨价后,2024年3月,剑南春也将水晶剑南春的出厂价上调15元/瓶至410元左右,其天猫官方旗舰店价格为489元/瓶。界面新闻在某电商平台“百亿补贴”入口内看到,至今,52°水晶剑南春(500ML)单瓶价格最低价格为358元,...

剑南春发文“炮轰”!

不过,电商平台通过补贴低价引流,与酒企稳价的利益相悖。近期,已有剑南春、五粮液等酒企公开将矛头指向了相关电商平台。业内人士指出,相关酒企的产品在电商平台热销,有助于帮助经销商去库存,但由于价格紊乱同时可能出现质量问题,对白酒的品牌会造成一定冲击。

剑南春“炮轰”电商平台背后

继茅台、五粮液涨价后,2024年3月,剑南春也将水晶剑南春的出厂价上调15元/瓶至410元左右,其天猫官方旗舰店价格为489元/瓶。界面新闻在某电商平台“百亿补贴”入口内看到,至今,52°水晶剑南春(500ML)单瓶价格最低价格为358元,而在抖音的一些直播平台上,最低的为330元/瓶。实际上,水晶剑南春系剑南春核心单品,...

订单已排到3个月后,五粮液、郎酒、剑南春等名酒企为何看中这家...

据其透露,目前,四川圣拉斯包装不仅已与国内的五粮液、郎酒、剑南春、沱牌舍得等名优酒企达成合作,还与美国、新西兰等国家的客户建立起良好的合作关系,产品在海外同样受到欢迎。具有较高价值感的文创产品,同样是圣拉斯的重点业务。“文创产品有两类,一类是通货类的产品,就是不同的酒厂对某一种器型感兴趣,改个标签...