库里也缓解不了安德玛的焦虑
就像耐克在乔丹踏入NBA前便决心与他签约,并历史性地为他提供了一份前所未有的分成合约一样,安德玛在库里尚未大红大紫时便慧眼识珠,果断与他签约。2013年底,在耐克遭到冷淡待遇的库里拒绝了对方每年250万美元续约报价,转而选择了带着年均400万美元的合同与满满诚意前来的安德玛。签下库里的2013年,安德玛录得23.3...
安德玛卖不动,库里带着首店来“救火”
程伟雄认为,重组计划对于安德玛而言非常关键,降本增效是未来全球企业始终面临的问题,竞争加剧需求更加多元,但安德玛重组必须要搞明白品牌的战略方向,专注运动还是专注时尚,不能通吃,需要做好用户精准定位,做好优势品类和核心用户群体的服务。从市场表现来看,高端还未能成为安德玛的标签。赢商大数据显示,安德玛在全国27城...
安利股份获2家机构调研:2024年上半年,公司成为阿迪达斯、安德玛...
在国际体育运动品牌中,公司口碑、声誉良好,大客户增多。公司是彪马、亚瑟士重要供应商,合作态势良好;与耐克合作有序推进,符合计划预期,目前处于逐步放量阶段,开发项目增多,安利股份本部订单增加,未来动能强劲;2024年上半年,公司成为阿迪达斯、安德玛装备部供应商,培育新动能;正积极联系NB、HOKA、昂跑等国际品牌客户。同时,...
安德玛开始自救,先捅自己一刀 | 消费巴士
安德玛在前期的快速扩张中还太过依赖经销商。以耐克为例,它的直营和经销商的占比大概在1:1左右,不少新晋运动品牌如lululemon和昂跑则非常注重直营DTC模式。但安德玛的经销渠道占比在2015年前曾高达70%,即使后续几年逐渐控制,2019年这一数字仍在60%左右。一边是无法及时应对潮流转变,一边又过于依赖经销商难以对市...
库里与耐克的错失:从140亿市值到安德玛的商业帝国
直到2013年,库里正值上升期,曾在麦迪逊广场花园球馆砍下54分的表现令人瞩目。尽管如此,耐克对库里的重视显然不足,他们仅提出了每年250万美元的代言合同,而且在续约谈判中甚至连库里的名字都念错了。无奈之下,库里选择了安德玛,签订了一份每年400万美元的代言合同。
原创错失与库里签约,耐克遗憾损失了一个商业帝国
然而,耐克没有充分重视库里,他们只提出每年250万美元的合同报价,甚至在谈判续约时都错念了库里的名字(www.e993.com)2024年10月20日。因此,库里转而与安德玛签订了每年400万美元的代言合同,并一直延续至今。如今,库里已获得4个NBA总冠军,还在巴黎奥运会上帮助美国男篮取胜,成为顶尖篮球明星之一。正是由于他的不懈努力,安德玛与库里续签了一份市值达...
“在美市占率一度仅次于耐克” 安德玛能靠库里“翻红”吗?
公开资料显示,2013年,安德玛从耐克手中签走了库里,后来库里的赛场表现也没有让安德玛失望。2015年,库里带领勇士队获得NBA总冠军。其球场上的强大统治力转化为超强的带货能力。库里在安德玛官网展示。图片来源:安德玛官网2014年,安德玛全年净营收增长32%,鞋类净收入从2013年的2.99亿美元增长44%至4.31亿美元。2015年鞋...
业绩下滑 安德玛认为“好于预期”
此外,近两年,耐克、阿迪达斯等运动巨头加大了在女性运动领域的布局力度;更不用说原本就靠布局女性运动市场起家的Lululemon,这些都将是安德玛面临的竞争因素。另外,安德玛近两年被频繁吐槽没有爆款,设计创新不够。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来,安德玛在品牌定位和市场营销策略上未能持续吸引并维持足够的消费者...
安德玛“摆烂”? 曾匹敌耐克阿迪,如今连连关店
更有数据显示,2015财年,安德玛总收入达39.633亿美元,比前一年度上涨接近三成,成为美国市场的第二大运动鞋服企业,超越阿迪达斯,仅次于耐克。这是属于安德玛的高光时刻,但这一高光时刻并没有持续太久。在程伟雄看来,从安德玛当前的定位来看,并非专业的运动品牌,在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失,其更多地涉及运动...
安德玛创始人回归“救火”未见效,公司收入继续下跌
已和品牌签下终身合同的篮球巨星库里仍是安德玛现阶段最大的金字招牌。但需要注意的是,虽然手握库里,但和拥有詹姆斯、杜兰特等一众球星的巨头耐克相比,安德玛代言人的“板凳深度”还是不够。2025财年第一季度,安德玛鞋类产品同比下降15%至3.1亿美元的数据就说明了安德玛过度依赖库里的问题。