瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局
其他品牌中,还有有力竞争对手百岁山、冰露;还有凭借着地域特色在各自“封地”广受拥护的5100、昆仑山、巴马泉和恒大冰泉;还有海外归来的VOSS、依云等打着“水中高奢”标签的国外品牌同样涌入市场。相比于啤酒行业较为稳定的寡头垄断格局,中国瓶装水市场的江湖并不稳定。分类标准的更精细化,使得瓶装水品牌可以在各自...
继恒大冰泉、康师傅后,怡宝也卷入“2元”矿泉水市场
食评方认为,如果这一价位区间坐实,在国内瓶装水市场份额排名第二的华润怡宝将给当前3元主流价格带的矿泉水市场带来巨大冲击,也将继恒大冰泉、康师傅后再次对矿泉水市场重新教育,构建起2元矿泉水新阵营,同时也将引发当前纯净水市场的新洗牌。从3元到2元,矿泉水市场“开卷”从五年前开始,“3元”区间几乎成...
恒大冰泉, 远离许家印后走平民路线, 一瓶水只卖2元, 发展很不错
没想到恒大冰泉如今还发展好好的,继续在市场上销售,只不过已经换了主人,跟恒大许家印没关系了。这次恒大冰泉走的是平民路线,一瓶水只卖2元,非常接地气,与其他品牌价格一模一样,市场上的上架率就比较高。许家印发展的业务里面,唯有这项业务稳定了下来,不过已经没和他没什么关系了。当初许家印嫌弃恒大冰泉赚钱...
混得“最失败”的瓶装水,花60亿打广告亏了40亿,无奈溃败离场
恒大冰泉虽然自称是高端矿泉水,但其产品并没有明显优于其他品牌的矿泉水。在一些第三方机构或媒体进行的瓶装水品质测试中,恒大冰泉并没有表现出色,甚至还出现了一些不合格或不良的情况。在2017年由《消费者报告》杂志组织的瓶装水品质测试中,恒大冰泉被检测出含有较高浓度的钠;在2018年由《新京报》记者进行的...
饮用水市场激流暗涌,恒大冰泉新品破局先行
国内瓶装水行业原本品牌集中度较高,农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈、恒大冰泉、百岁山、昆仑山等主流品牌长期雄踞整个市场,且主攻各自优势品类。在上述四大消费新形态的影响下,瓶装水市场竞争格局或将重新洗牌。各饮用水企业是抓住消费需求新机主动探寻产品创新可能?还是稳守此前确立的核心优势被动接受优胜劣汰?留给各...
华润怡宝“杀入”恒大冰泉、伊利水源腹地,但“溯源”的故事还有...
因此,多年来,大企业只是将矿泉水源作为企业产品线的补充而非主要发力点(www.e993.com)2024年10月26日。例如,据公开报道,娃哈哈当年选中长白山的五龙泉和丹凤泉后,并没有生产矿泉水,而是将矿泉水里的矿物质成分过滤掉,当纯净水来卖。另一方面,随着恒大冰泉在亚冠决赛上横空出世,矿泉水又迎来开发热潮。此后,头部和非头部水企纷纷在长白山布局...
“卖的多,赔的多”许家印的恒大冰泉何以走向末路?
不过事实却有些残酷。新浪财经咨询了多位内部人士及业内人士,大家对其前景并不看好,有人直指要害,“产品是好产品,但是班子太差,除非卖给其他公司做”。另有市场人士透露,2020年,恒大冰泉北京区域KA渠道销售额才2000万,另亏损了1000万。与此同时,作为高端水定位出身的恒大冰泉,在市场一路“贱”卖,从5元一瓶...
为恒大冰泉送行,揭秘当年恒大冰泉为什么要挑战农夫山泉?
在价格维度上,以550ML(左右)瓶装水为例,已形成了1-1.5元的低端水,以娃哈哈、康师傅为代表,2-5元的中高端水,以农夫山泉、昆仑山为代表,5元以上的高端水,以依云为代表。恒大冰泉处于价格的中高端,与昆仑山接近。目前水市场的销量呈金字塔模型,主要还是集中在2元以下的低端价格带上。但是这并不意味着这一现象...
恒大冰泉,有点悬
看着恒大冰泉触碰自己的立身自本,农夫山泉可谓反应迅速,立刻做出了精彩的狙击,恒大面对着的是一个历经风雨而屹立不倒的营销高手。第二,都来自长白山,你凭什么卖这么贵?恒大冰泉自称是长白山深层火山矿泉水,农夫山泉、康师傅和娃哈哈等知名水企多年前就已先后在长白山当地建厂,其中农夫山泉建厂是在12年前的事情,...
策划案例:桶装水品牌怎么玩?全新模式来了
其次,桶装水行业除了已经在饮用水行业出了名的如娃哈哈、农夫山泉、怡宝、景田、乐百氏等老品牌外,各地都有各种乱七八糟的桶装水品牌,虽然没有什么知名度,但作为桶装水在区域市场还是有其独特的生存法则,因为桶装水不像瓶装水没有渠道之痛,桶装水的渠道辐射受送货半径的限制,所以,大品牌并非根本无法覆盖全国市场,这...