2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王

这对于不管是要持续进击走向世界的安踏,还是回归专业稳住品牌的李宁,亦或是要守好一亩三分田的特步们,都需要寻找更加细分、更专业的市场机会,并牢牢守住了。安踏自是无需担忧的。常规的跑步、篮球等运动领域,安踏主品牌基本全覆盖,而且奥运科技加持下,安踏的专业形象早已深入人心。始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等本就是...

德尔惠面临关门:“安踏”、“李宁”们为何始终不敌阿迪耐克?

然而德尔惠的没落不是个例,与之同时期崛起之后也不同程度衰退的安踏、361、李宁、特步等也无不昭示着国有体育用品品牌这些年的沉浮困境,贵人鸟、喜得龙等品牌甚至难见其踪影,而耐克、阿迪等国际品牌却依然稳坐该行业的头把交椅。其实风光的时候,这些运动品牌的门店遍布全国。根据李宁官方网站提供的数据来看,到2011年末...

阿迪、耐克跌倒后,李宁、安踏们吃饱了吗?

2022年，李宁毛利率为48.4%，同比下降4.6%；安踏毛利率为60.2%，同比减少1.4%。拉长时间线来看，李宁、安踏近几年的毛利率一直都在40%-60%左右，如今2022年均出现下滑，库存压力的连锁反应可想而知。反观国际品牌，2022年财报发出后，不同于以往用疫情、国际局势、经济形势等外部环境解释，阿迪直接点名了业绩不...

“爆买”救不了鸿星尔克,李宁的弯路不能再走了!

2018年纽约和巴黎的两场时装秀让“中国李宁”大放光彩，国潮风帮助李宁重新赢得了消费者的青睐。另一方面，李宁关闭低效门店，根据不同的市场需求优化产品结构，进行差异化的产品分配，成效显著提升。自2015年起，李宁扭亏为盈，营业收入连年攀升，2018年大秀后也广被资本和消费者看好。03买买买的蜜糖与砒霜疯狂开...

从李宁公关翻车,聊聊它的崛起之路

后知后觉的国产品牌就没那么幸运了,在2012-2014年间,因为清理库存,李宁三年一共亏了31.52亿元,一度传言资金链近乎断裂。同时期的其他品牌诸如德尔惠、喜得龙、金莱克、贵人鸟则逐渐走向衰亡。除了库存问题,耐克、阿迪达斯等国际大牌也在步步紧逼,他们的营销更新锐,产品设计也更有力,更吸引年轻群体。

“新疆棉事件”后 年轻人对国潮是真爱 李宁上半年史无前例赚了...

其次,2016年以后运动行业整体向好,运动由专业发展为大众化,专业运动品牌开始拓展时尚、休闲运动品类,李宁、安踏、耐克、阿迪达斯、斐乐等品牌开始不断吞噬传统时装品牌和尾部运动品牌的市场份额,例如女鞋品牌星期六、达芙妮,运动品牌德尔惠、贵人鸟等(www.e993.com)2024年11月17日。2016年-2020年,李宁的营收从80.34亿元稳步增长至144.79亿元,除2020年外,...

全网心疼的鸿星尔克,距离安踏还差两个李宁

反观国产运动品牌,回力、飞跃早已不如以前,匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙...这些曾经红极一时的国产运动品牌也都陆续遭遇危机,停牌的停牌,倒闭的倒闭。只有安踏和李宁,拼出了一条血路,活得还算不错。尤其是安踏,市占率从2016年的10.4%上升到了2020年的15.4%,仅次于耐克和阿迪达斯。安踏进行...

中国曾经鞋类三大巨头,当年不输李宁安踏,3000余家店接连关闭

然而市场经济就这样几家欢喜几家忧,在李宁安踏屹立不倒的同时曾经的一代国产鞋王德尔惠就此陨落。那时最辉煌的德尔惠在全国共计开设四余千家分店,因为产品做到物美价廉,几乎每面店火爆异常。德尔惠董事长之后好景不长,德尔惠在时代的浪潮中慢慢退却。德尔惠起初在鞋子质量还可满足消费者的需求,但是鞋子慢慢成为潮流...

德尔惠危局背后:本土运动品牌两极分化 高库存转型难重压尾部鞋企

至此,中国运动鞋服品牌的产业版图发生了变化,以安踏、李宁、361°、特步为代表的赴港上市企业实现了2013年后的业绩稳定增长;而以德尔惠、喜得龙为代表的昔日晋江“台柱子”却出现了另外一种结局。鞋服行业独立评论员马岗向《每日经济新闻》记者表示,一方面,整个行业走向集中化的趋势依然明显,包括近几年来体育运动品牌的...

李宁二十八年兴衰之路:从崛起到连亏 最终品牌重塑

3.国内运动品牌定位三四线城市,国外品牌定位一二线城市,从一二线向下渗透易,从三四线向上迁移难:这一点在经历品牌重塑的李宁身上体现得尤为明显,国产运动品牌在没有设计研发能力、没有好产品的情况下强行拔高的定位转型之路行不通。品牌重塑战略:2010年,李宁将LOGO变为以“李宁交叉动作”为原型的更加灵动的新LOGO;...