蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

虽然对于不少消费者来说,蕉下和另一家主攻内衣的服装新消费品牌蕉内,傻傻分不清楚,但品牌建设一直是蕉下的重中之重。2022年前后,蕉下同时开始了几次惊险跳跃。每个人都意识到,小小防晒赛道撑不起30亿美元的估值,蕉下必须讲出更好的品牌故事,找到更高的天花板。在那之前,蕉下大幅拓宽产品线,筹建七个不同品类的...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

在2024年6月淘天防晒衣销售额Top10品牌排名中,除了蕉下、骆驼这样较为知名的品牌外,以家居服闻名的蕉内、做鲨鱼裤起家的SINSIN、靠光腿神器走红的茉寻均在列,这充分说明了两点:一是防晒这个细分项着实没什么门槛;二是当今消费者在购买产品时也不在乎品牌概念。数据来源魔镜洞察,「新消费101」制图谁...

蕉下的防晒焦虑

蕉下方面表示，选择新加坡作为线下出海“第一站”，除了看中新加坡对防晒有全年的强需求，未来可实现蕉下海外业务向周边国家的辐射。今年7月，蕉下在深圳龙岗开出首家千平轻量化户外体验店，该店设置了咖啡厅和模拟户外环境的绿化区域。押注户外品类，蕉下看中的是户外日益火热的市场趋势。《中国户外运动产业发展报告（20...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

今年，作为防晒头部品牌的蕉下联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，并提出了“六维标准”：紫外线阻隔率、耐洗度、UPF数值、凉感系数、透气率、克重六个维度。同时，蕉下称，“明显高于国标”。白皮书中，艾瑞咨询对防晒衣市场6大标准数值公开情况进行了统计/图源：中国防晒衣行业标准白皮书不难看...

防晒袪魅,蕉下受累

岑岑当然也去户外,也需要防晒,但对她而言,户外完全是另一个领域,需要更专业的品牌和装备,而不是一件轻飘飘的防晒衣。被拖累的蕉下防晒祛魅,一定绕不开蕉下。虽然蕉下2022年的招股书披露的数据显示,从2019年至2021年,蕉下营业收入分别为3.85亿、7.94亿、24.07亿,三年内增长达到了6倍,但在IPO不了了之的后几...

摸着蕉下过河,防晒服平替贵替都赢了

伯希和防晒服京东云词/魔镜洞察抖音:新品牌生猛,偏好价格战2024年1月-6月,抖音防晒服(含女装、男装、户外、童装类目,下同)销售额同比增长58.5%,销量同比增长76.9%(www.e993.com)2024年11月9日。分品牌看,2024年1月-6月,抖音防晒服销售额排名前十的品牌依次是茉寻、蕉下、小野和子、骆驼、MissWiss、SINSIN、蕉下客、SUPIELD、蕉内、...

蕉下撤除品牌部门,户外产品仍局限于防晒领域

在这一背景下,蕉下作为国内领先的防晒服饰品牌,凭借其独特的产品设计和先进的科技创新,赢得了广大消费者的青睐。据了解,蕉下在中国境内共持有123项专利,并成功研发出AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等多项自主知识产权的科技成果。然而,随着市场竞争的加剧,蕉下面临着来自国内外众多竞争对手的压力。例如,...

“防晒衣经济”引发乱象 头部品牌蕉下率先公布六维标准及底线数值

此外,消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性,长时间穿着更舒适、款式更潮流,越来越接近常服,这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加综合,希望防晒衣能更多参与到日常生活中。这些都需要蕉下等头部品牌通过完善行业标准、深度调研、加大研发等手段来推动。而此次蕉下提出的“六维标准”则是蕉下打响破解消费痛点、树立品类...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内、Oh!Sunny等品牌夏日营销大PK

●推动行业规范化:蕉下制定了防晒衣的六维标准,包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等,引导消费者做出更明智的选择。2、蕉内蕉内(Bananain)是一个结合了舒适度和功能性的服饰品牌,其产品线横跨内衣、成衣、家居服、儿童服饰四大品类。2024年蕉内推出了多场景防晒单品,包括工装伞兵裤/裙裤...

防晒衣,打工人最好的医美?

防晒衣,打工人最好的医美?一个发现,去年的防晒衣可能配不上今年的你了。去年,走在大街上,要么是修身袖、大帽兜、宽松下摆的短款防晒衣,颜色五彩斑斓;要么是武装到牙齿的素色“阿拉伯长袍”。到了今年,一整个大反转。无论是蕉下、蕉内,还是优衣库、骆驼,新出的防晒衣大多向冲锋衣和瑜伽服看齐。白色、米色...