蕉下又找周杰伦“带货”了,这次是滑雪服

不只是因为消费者是否接受以及滑雪产品是否足够专业，更重要的是占据蕉下营收大头的防晒装备产品本身就有较强的都市休闲属性，这决定了蕉下这个品牌的风格。在这样的基础上，它很难用已有形象去让滑雪产品线显得更专业，也不易通过一个单独的产品线来推动整个品牌转变。但也不是没有优势。蕉下滑雪服所在价格段里的大品...

蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破

蕉下最初以防晒伞起家，在防晒领域做出了一些爆款产品。如今，蕉下的产品线已经扩展到防晒衣、防晒口罩等多个品类。作为几年前流行的新消费品牌的头部企业，蕉下是防晒品类里的佼佼者。2022年4月在港交所首次提交招股书，失效后，2022年10月蕉下再次提交招股书。但此后，蕉下的上市之路便没有了下文。分析人士认为，...

摸着蕉下过河,防晒服平替贵替都赢了

分品牌看,2024年1月-6月,京东防晒衣销售额排名前十的品牌依次是蕉下、蕉内、骆驼、伯希和、波司登、北面、迪卡侬、VVC、京东京造、浪莎。其中,蕉下的市场份额达到36.6%,在京东处于断层第一位置。按单个商品销量情况看,京东销售额前十的防晒服均为蕉下。但相比去年,蕉下的市场份额下滑较为明显。蕉下的故事从“遮阳...

蕉下的防晒焦虑

此外,休闲服品牌美特斯邦威,大众户外品牌迪卡侬、骆驼等,都在防晒市场收获颇丰。图源:Pixabay根据祁飞数据,2023年,在抖音平台200元以下防晒服产品中,蕉下在该平台的市场占有率为4.0%,已经不敌骆驼的4.4%、茉寻的7.3%。在200元至500元区间,茉寻市占率为第一,蕉下排名第二。该平台更高价格带则由北面、凯乐石等户...

蕉下撤除品牌部门,户外产品仍局限于防晒领域

在这一背景下,蕉下作为国内领先的防晒服饰品牌,凭借其独特的产品设计和先进的科技创新,赢得了广大消费者的青睐。据了解,蕉下在中国境内共持有123项专利,并成功研发出AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等多项自主知识产权的科技成果。然而,随着市场竞争的加剧,蕉下面临着来自国内外众多竞争对手的压力。例如,...

蕉下人事地震,“轻量化户外”的故事还能说多久?

城市、轻量化,蕉下想要在户外市场切割出新赛道的意图颇为明显,它瞄准的并非专业户外用户,而是城市内外短途徒步的轻户外人群,由此蕉下在定位上便与始祖鸟、北面、骆驼等传统户外品牌有所区隔(www.e993.com)2024年11月10日。从防晒切入户外合情合理,两者具有消费场景的共通性,且皆是真实存在的需求,但从“大户外”切出“轻户外”,却显得耐人寻味...

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多,除了防晒功能外,她们更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能,以满足自身在户外和运动场景需求。硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主,其中,越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等场景下互动较高,可实现种草。

蕉下:我心中最懂消费者的户外品牌!

蕉下是要陪伴更多人迈出户外*步,是他们的*件户外冲锋衣,*款户外防晒服。决策成本越低,参与的门槛越低,越有机会拥抱更多人。蕉下不只是当下流行趋势的品类,而是满足消费者当下真实需求的产品。蕉下在十年前依托互联网电商的红利,快速崛起,其实在2022年之前,蕉下在大家的认知中可能还是在做防晒相关的产品,虽然有Anti...

2024-2030年中国户外防晒衣市场运营规模及投资潜力研究报告

本文主要包括户外防晒衣生产商如下:骆驼迪卡侬蕉下伯希和北面浪莎啄木鸟AIGLE哥伦比亚探路者凯乐石吉普JEEPSPIRIT拓路者诺诗兰KOLONSPORT按照不同产品类型,包括如下几个类别:连帽立领按照不同应用,主要包括如下几个方面:线上销售...

“平替之光”迪卡侬价格悄然上涨,户外运动品牌正在“背叛”打工人?

迪卡侬的最大优势就在于相对低廉的价格，并且产品品类十分丰富：在一家迪卡侬门店里，消费者几乎可以找到所有类别的运动装备，大到露营帐篷、滑雪板，小到防晒喷雾、摇摇杯等等。在人们心目中，迪卡侬充当着运动领域“平价超市”的角色。与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比，迪卡侬的价格优势十分明显，大量顾客因为性价比而...