丑鞋混入「中产三件套」,阿迪达斯、耐克掉队了?
在截至2024年2月29日的季度,NIKE耐克营收几乎没有实现增长,与上一年同期基本持平;受困于库存和渠道压力的李宁2023年营收微增,净利润下滑21.6%。面对如此多细分赛道的垂类新品牌,老牌的全品类运动品牌急需找到新的活力。今年初,阿迪达斯发布全新品牌态度“yougotthis”,替换了长达20年的Slogan“ImpossibleisNo...
奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?
放眼全球范围内,耐克阿迪的营收和影响力还是远超安踏。截至2024年5月31日的三、四财季,耐克集团全球营收为250亿美元,阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元,都按人民币来算,耐克1780亿元,阿迪达斯888亿元。据媒体分析平台WeArisma的数据,耐克在2024年奥运会期间创造媒体价值EMV近2.4亿美元,排名第一。如果上半年运动品牌的...
奥运看经济 | 郑钦文身后 耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
“无论是阿迪达斯还是耐克,投入在签约运动员上的成本是相当高昂的,也是一个长期的投入。但是这些运动员最终有哪些能跑出来,并不确定,你可以把这看作一个风险投资。因为最终能跑出的只有我们知道名字的那些,大量默默无闻的运动员站在我们看不见的地方。”一名不愿具名的体育圈内人士对21世纪经济报道记者坦言,这是...
亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌,彪马失速
其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%,位居榜首,主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二,交易量猛涨93%,主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等复古鞋型的成功,紧随其后的是瑞士运动品牌On昂跑,交易量大涨63%,该品牌已连续第二年进入榜单前五,主要得益于Cloud5和Cloudmonste...
耐克和阿迪达斯哪个好:品牌之巅的较量与选择
耐克一直强调“JustDoIt”的品牌精神,鼓励人们勇于挑战自我,追求更高的目标。阿迪达斯(Adidas):相比之下,阿迪达斯的历史更为悠久,其前身可以追溯到19世纪末的德国赫佐格奥拉赫镇。创始人阿道夫·达斯勒以其对运动鞋的深刻理解和技术创新,奠定了阿迪达斯在运动领域的领先地位。阿迪达斯的品牌标志由三条平行线组成,...
耐克、阿迪逐渐式微?国货崛起,成为中国运动鞋服市场第一
如果耐克和阿迪达斯不能及时调整营销策略,可能很快就会失去中国大部分运动鞋市场(www.e993.com)2024年9月9日。安踏的成功策略之一是开展电商业务。随着物流的发达,越来越多的消费者选择在线购买商品。安踏便抓住了这一商机,几年前就开始重视电子商务渠道。事实证明,这一策略帮助安踏迅速扩展国内市场,并增强了消费者对品牌的忠诚度。安踏的另一...
巴黎奥运背后,中国运动鞋的技术反攻
所谓中底,是鞋底和鞋身之间的夹层部分,它能起到缓冲地面震动的作用。高性能的中底技术往往可以左右运动品牌的竞争格局。成就了耐克近40年辉煌的气垫技术,就是一种中底缓震技术。2013年,阿迪达斯推出Boost超临界中底技术,此后数年间,阿迪达斯鞋类营收以每年超过10%的速度快速提升,直到2019年,耐克推出与之对抗的ZoomX...
越南鞋厂大裁员,阿迪耐克在华遇冷,消费者转向何方?
耐克和阿迪达斯等运动品牌在越南市场上的库存严重过剩,导致它们不得不开始减产裁员。阿迪达斯的代工厂宝元鞋厂已裁掉3000名员工。在这样的大环境下,耐克和阿迪达斯未来的盈利预期堪忧,有传言称它们将会彻底停止在越南的生产。这对于阿迪达斯来说无疑是一个巨大的打击。究竟为什么它们要将生产线从东方大国转移到越南,...
70余年合作终结!阿迪达斯“下岗”,耐克上位
德国足协表示,耐克开出了“迄今为止最好的报价”,足协对其在德国发展女子足球、业余和草根运动的愿景印象深刻。不过,德国足协并未透露与耐克达成的协议具体价值是多少。对于阿迪达斯来说,德国足协宣布这一消息可谓是“雪上加霜”。上周,阿迪达斯公布2023第四季度以及全年业绩。数据显示,阿迪达斯2023年归母净亏损0.75...
那些跟我踏遍祖国大好河山的“名牌”运动鞋,你穿过哪个牌子
第一次穿上的是“耐克”运动鞋,化了我半个月工资。团县委要组织全县校团委书记要去攀登“天下第一奇山”黄山,年轻的心无限憧憬,我更是准备好登山工具,结实的鞋子必不可少。我们从武义乘火车到杭州,然后乘大巴车直达黄山脚下。大家兴高采烈跃跃欲试,头像瞻仰神奇似的向上远望,看不到山顶。