对话元气森林:如何用自在水打一场顺风局
元气森林内部一直以优选的方式进行新品选拔,所有员工都能带着点子参加元气宇宙大会,但这意味着,同期在试验的产品也有不少,他们共用着公司的中后端团队,就连测试也需要排队轮流进行。分众传媒的董事长江南春曾公开提到,元气森林早年测试了几十种idea才确定了燃茶这个产品,而气泡水更是测试了100多种。看起来,绝对扁平...
半年卖出50亿!曾是中国最“难喝”饮料,如今吊打元气森林?
在各种营销宣传的包围下,元气森林“健康”的这个理念很快就被人们记在了心里。在这个肥胖问题越来越明显的社会环境当中,“0糖0卡0脂”这种口号正好契合了当下中青年对于健康的需求。东方树叶还有0度可乐这类无糖饮料,借着那突然刮起来的“无糖之风”,顺势往前发展啦。早就准备好的东方树叶,在无糖茶饮...
元气森林们盯上的“中式养生”食品赛道,“跑出百亿元大单品是大...
诸如,怡宝2021年推出成分“清润”菊花茶;元气森林2023年推出让身体“无负担”的自在水系列;好望水2024年上线“照顾系列”,产品包括薏仁水、桂圆水和陈皮水……中式养生水销售规模也在快速增长。中邮证券食品饮料行业报告显示,2024年前5个月,中式养生水销售额比2023年同期增长94.5%。此外,从一日三餐、社交休闲到运...
果子熟了“激怒”统一,会成为下一个元气森林吗?
新品牌被巨头“施压”的现象其实在业内已经不算什么新闻了,前几年,元气森林也被巨头“围剿”,所以不得不“由轻转重”,开始自建工厂和供应链。对于果子熟了可能会被巨头施压,朱丹蓬也对整点消费表示:“从侧面来看,果子熟了这几年在资本的加持下,步入高速增长、高速发展、高速扩容的节点。但是整体去看,果子熟了...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市场规模来看,公开数据显示,2018年国内无糖饮料市场开始快速崛起,短短5年时间销售额翻了近10倍。
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
进入下沉市场的元气森林,卖得也并不好(www.e993.com)2024年10月21日。据“雪豹财经社”报道,石家庄县城的一位小商店老板表示,到了夏天,可口可乐一天能卖一箱,而卖完一箱元气森林气泡水则需要8天-10天。下沉市场的经销商似乎也更信任传统的大品牌。据“雪豹财经社”消息,南方某三线城市的元气森林业务员表示,实力雄厚的经销商专门做元气森林的...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
知情人士透露,外星人电解质水的全年销售额在30亿元左右,略高于气泡水的销售额。但“外星人电解质水”是否能进一步增长不确定。“它功能性太强了,饮料属性弱,很多人会觉得要锻炼了,才去喝它,”一位北京经销商观察认为,它的增长空间有限。元气森林也有无糖茶产品,如燃茶和纤茶,但没能成长为其第三增长曲...
坚守做好产品原则,元气森林自在水58%市场份额领跑养生赛道
坚守做好产品原则,元气森林自在水58%市场份额领跑养生赛道发布时间:2024-06-2808:44:55|来源:中国网食品|作者:夏季来临,中式养生水这一品类正在悄然增速,饮料市场即将迎来新的增长点。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示,中式养生水市场正呈现出爆发式增长的态势,元气...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
一直以来,元气森林都倡导“真正的好产品是要服务更广泛的用户,拥有高品质同时保持性价比;饮料要好喝,配料表要更简单更干净,往水里多加一点,让配料再少一点。在创新的同时,让经销商减少库存、提高周转率”的产品和经营理念,持续关注年轻群体,深刻洞察消费者,其产品团队深入到卖场、大型超市,走访、收集市场的反馈,先...
元气森林:向巨头交学费的一年
02由于下沉市场线下销售渠道被老牌巨头盘踞,元气森林产品被贴上“不好卖”的标签,甚至被经销商们放弃。03为此,元气森林创始人唐彬森定下目标,要重走传统老大哥走过的路,学习农夫山泉等品牌的渠道优势。04然而,经销商对元气森林的态度相对冷淡,信任度明显低于其他传统大品牌,话语权也不如其他品牌高。