阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆:退役11年后,我依然想念球场

当天,阿迪达斯足球校园日活动在上海市七宝中学举行,其全球品牌代言人贝克汉姆到现场与学生们互动。当被问到如何激励下一代足球爱好者时,贝克汉姆说:“我给年轻一代的建议是:努力、努力、不断努力!训练、训练、一直训练!这是最重要的事情。”“但(努力的同时)你要享受这个过程,你要享受(训练的)每一天。”贝克汉姆...

当一家国际顶尖运动品牌重寻体育初心 阿迪达斯在华27年

这一幕幕震撼人心的画面,将专属于阿迪达斯的独特运动美学与品牌精神完美融合,诠释出了一家全球顶尖运动品牌历经75载风雨洗礼后的品牌底色——始终坚守体育初心,只给运动员最好的,致力于做专业的运动品牌。这是阿迪达斯品牌长青的基石。事实上,自1997年阿迪达斯正式进入中国市场以来,这家全球化运动品牌便与中国体育事业...

75岁阿迪达斯,坚定回归体育初心

一个现实背景是,阿迪达斯进入中国的27年间,尤其近年来全球经济的不稳定性和疫情的冲击,阿迪达斯的发展道路并非坦途一片。作为国际顶尖运动品牌的阿迪达斯,要始终保持品牌领先优势,依然绕不开回归三大核心命题——品牌的底色和保持领先的基因是什么?应该做什么样的创新产品,以及如何更好地适应本土化的需求。事实上,...

专业运动跑入时尚圈,阿迪达斯或成最大赢家

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲,阿迪达斯上调全年业绩指引并预计,在货币中性下,2024年营收的增长率将达到10%(此前预计:以高个位数的速度增长),营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计:10亿欧元左右)阿迪达斯全球CEO古尔登表示,“对我们而言,第三季度的增长非常强劲,再次好于预期。尤为值得一提的是,第三...

耐克CEO离任,中国品牌能得到什么启发?

然而,风光过后,这两个品牌目前的处境都不算好。Allbirds曾号称硅谷“人手一双”,开盘日股价一度涨到648.8美元,如今落到10.53美元(11月11日收盘价)。WarbyParker的股价也大幅低于上市时的价格。二者还有一个共同特点:都在亏损。财报显示,二者的相同点在于营销成本翻倍增长,获客成本不断提升。Allbirds招股书显示,其...

阿迪达斯关键逆转,中国老友滔搏送“助攻”

而在中国，消费者更青睐品牌单品店，品牌和经销商开出的门店，面向消费者端的呈现是一致的，因此不存在强竞争，并且，国内大部分品牌门店，都是由经销商运营的(www.e993.com)2024年11月14日。阿迪达斯在中国拥有一定量的自营店铺，主要目的是展示品牌形象和直接服务消费者。大部分店铺由经销商运营，品牌公司携手经销商来面对和服务消费者。滔搏作为...

阿迪达斯CEO承认:我们在中国“犯了错”,蒸发1800亿!销量8连跌

阿迪达斯在品牌形象重塑方面也下了不少功夫。他们开始更多地关注中国本土文化，尝试与中国设计师合作，推出了一些融合中西元素的联名系列。这种做法不仅能吸引年轻消费者，还能帮助阿迪达斯重建在中国市场的文化认同感。但是，阿迪达斯的调整能否奏效，还需要时间来检验。毕竟，在这个瞬息万变的市场中，消费者的记忆可能很短...

耐克、阿迪达斯的代理生意不好做,滔搏利润大跌带崩股价,5年关了...

如今,各大运动品牌皆在重仓线上渠道,在电商平台开设自营旗舰店、直播间、小程序,且优惠折扣频频,一定程度上蚕食滔搏等线下经销商的价格优势。另一方面,耐克、阿迪达斯亦在向DTC转型,开设自营门店,这也进一步挤压滔搏的生存空间。线下生意不好做,为了收窄支出成本,滔搏也在收缩门店规模。截至2024年2月29日,滔搏直营门...

正式官宣!安踏取代阿迪达斯成为顶级合作伙伴,征战广州马拉松

除了项目变更外,国内运动巨头安踏也将取代原来阿迪达斯成为广马唯一指定运动装备品牌,结束了多年“广汽丰田+阿迪达斯”的赞助组合。国产运动品牌的崛起,将受到更多运动圈内人的关注。在前不久公布的2024半年报业绩中,在国内市场安踏主品牌以160.77亿的营收超越阿迪达斯中国135.3亿营收,坐稳国内运动巨头宝座。

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

阿迪达斯的网球服图片来源:微博@郑钦文Ana“好家伙,她(郑钦文)跟三个品牌都签约了吗?三个竞对品牌?”张瑞第一时间发朋友圈表示震惊。他不知道的是,他看的不只是一场激烈的女单决赛,还是一场激烈的品牌营销战。“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以...