红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

渠道下沉策略不仅确保了东鹏特饮等产品的广泛覆盖，也帮助品牌深入了解不同层级市场的消费特点。随着品牌影响力的提升，东鹏特饮的消费群体也打破了功能饮料蓝领消费群体的固有认知，在写字楼白领等高端消费群体中的认可度不断提升，展现出强劲的品牌成长性。在红牛品牌纷争尚未明朗之际，东鹏饮料凭借过硬产品力、精准市场...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效，在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下，魔爪的处境可以用尴尬形容，行业排名在后。别说第一，连第二梯队都难挤进。虽然近两年，魔爪时不时有高层出来透露，中国业绩有增长而且特别看好中国，还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额，也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。曾...

东鹏特饮,谁的对手?

华鑫证券研报认为,在补水啦形成模块化、标准化打法后,东鹏大咖、东鹏上茶以及鸡尾酒等多品类运行预计将更加顺畅。千亿饮料帝国东鹏饮料的成长,也并非一帆风顺。上世纪90年代末,公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮,尽管配方、口味都差不多,因为初创品牌声量小,一度被认为是山寨产品。红牛借助赛事推广,品牌无人...

七种功能饮料大起底:红牛、东鹏特饮领衔,能量界顶流对决

东鹏特饮。这是一个国内品牌，日益受到国人的喜爱。一瓶500毫升的东鹏特饮中含有约50毫克的咖啡因和1200毫克的牛磺酸，同时还含有维生素B等营养成分。这些成分共同作用，可以有效消除疲劳、补充体力。该饮料尝起来略带甜味，同时伴有微微的刺激感。除了常见的瓶装包装外，还有便于携带的小罐装，非常方便。工作劳累、学习...

东鹏特饮,瑞幸平替

尼尔森IQ数据显示,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销量排名第一,市场占比达43.02%;但销售额仍居第二,位于红牛之后。而在全国性的经销网点建立起来后,东鹏饮料才开始复用渠道,在2023年力推新品电解质水“补水啦”,售价只有外星人的60%左右。今年上半年补水啦销售收入增至5.31亿元,同比增长172.16%。

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

从体量来说,红牛依然是功能饮料销售额最高的品牌,但以东鹏、乐虎、宝矿力水特为主的品牌正在迎头赶上,市场竞争或进一步加剧(www.e993.com)2024年12月20日。以价换量东鹏饮料发布的财报显示,2023年实现营收112.63亿元,同比增长32.42%;净利润20.40亿元,同比增长41.60%。其中,大单品东鹏特饮依然强势,收入占比为91.87%;其他饮料收入占比由上年...

“山寨红牛”做一哥,一年狂赚百亿后,东鹏特饮“累了困了”?

东鹏特饮不仅配方山寨了红牛,后来甚至“拾人牙慧”,捡起红牛之前的广告创意,横扫市场。东鹏特饮的破圈广告词,与红牛此前废用的另一句广告词极为相似,因此红牛之前投出去的广告费,无疑为东鹏做了不少嫁衣。网图除了修改广告词外,东鹏特饮还开启的一系列全新的营销策略。

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

另据尼尔森数据显示,2023年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,同比提升6.3个点,份额总和较红牛系整体高出12.2个点,连续第三年位居市场第一。东鹏特饮营收和销量占比不断攀升,从侧面说明消费黏性较高,消费者难以抗拒,而高糖无疑是一个关键因素。

喝一瓶就糖分超标!东鹏特饮“背刺”打工人?

值得注意的是,东鹏特饮作为功能饮料品类中销量最高的产品,测试结果显示其每100g样本仅含有53.2mg牛磺酸。该产品之前抢占市场靠的是“红牛平替”的极致性价比,但经过测评对比,相同规格下东鹏特饮的牛磺酸含量不到红牛的三分之一。对于牛磺酸含量较低的问题,东鹏公司方面回复表示:“东鹏特饮维生素功能饮料产品是经...

12 款功能饮料测评:东鹏特饮一功能饮料含糖量相当于14.6颗方糖

检测结果显示,雀巢、日加满牌、魔爪3款属"低糖",焕神总糖含量介乎于低糖和高糖之间,力保健、东鹏特饮、红牛等8款均属"高糖"。根据中国营养学会的研究数据建议,我国健康成年人每人每天添加糖的摄入量最好在25g以内,最高不要超过50g。