深度丨国产运动跑鞋的“中底”战役

在Nike、Adidas等国际大牌和李宁、安踏等国货品牌的两面夹击下,On昂跑和HOKA这类主打跑鞋的新兴运动品牌仍能在中国市场脱颖而出,足以说明国内消费者对于一双好跑鞋有着强烈需求,以至于可以接受这两个牌子动辄上千元的价格。在乐意付费的同时,消费者对于“踩屎感”的要求,也已经上了一个台阶,这要求跑鞋品牌在中底上...

巴菲特的老字号跑鞋品牌,要用中底新科技杀穿全场了。

最开始Brooks只是个专门制作芭蕾舞鞋和浴鞋的小厂,之后开始向专业运动装备转型,制造过棒球鞋、旱冰鞋、足球鞋、垒球专业鞋等专业运动鞋。随着1972年美国跑步热的流行,Brooks开始集中力量开发跑鞋,不少知名跑鞋开始问世,比如1977年发布的Vantage,是前美国总统吉米·卡特的心头好。从Brooks入局跑鞋开始...

狂揽100亿!贵过Nike,模仿Lululemon,收割中产的网红跑鞋卖爆了

而在Nike旗舰店中,其价格最高的是一款SUPERFLY9ELITEFG男子足球鞋冬季新款飞织FD1157,售价也才2339元。另外还有大量几百元的运动鞋可供选择。如此豪横,可见,昂跑就是主攻的中高端路线,不仅定价高,而且价格带也相对狭窄。不得不说,昂跑这定价定得刚刚好,比Nike贵一点点,他们还可以接受,贵太多就不礼貌了。

刘润年度演讲2024:进化的力量(附演讲全文)

叶国富说,品牌为功能价值定价。IP为情绪价值定价。价格下滑,怎么办?叶国富的解题思路是:兴趣消费。我们不卷功能价值,我们卷情绪价值。所以,并不一定降价。把兴趣做“价值锚点”,你的商品,也可以越卖越贵。只要“用户”觉得值。还有一种方法,可以让用户觉得“值”,那就是:提升用户体验。在中国商业界,有一...

“教授”温格在慈善赛上脚迪卡侬Kipsta足球鞋

这双“小黑鞋”既不是耐克也不是阿迪达斯,更不是PUMA,而是来自法国本土运动品牌迪卡侬旗下的KipstaAgility540足球鞋。一双拥有真皮鞋面与SG大底的球鞋,并且一如迪卡侬的其他运动产品一样,40欧元的定价让它看起来显得物美价廉。虽然“教授”脚上这双Kipsta足球鞋并非人们印象中的高端款式,不过穿着它的温格在这场...

女足世界杯上的这些足球鞋太好看啦

喀麦隆后卫克劳迪娜·梅福梅图的球鞋选择让人大吃一惊,她穿着Nemeziz19.3LL无鞋带足球鞋比赛让中低端鞋款终于在世界大赛上亮了一回相(www.e993.com)2024年11月5日。这说明了什么?球鞋,穿着合适才是最重要的。▼卡莉娜·塞维克(南非)NikeHypervenomPhantomIIIElite南非女足球员卡莉娜·塞维克穿着毒锋三代不系鞋带也成为本周战靴观察...

FILA不是安踏唯一的烦恼

具体来说,Nike在1994年收购冰球品牌Bauer,又在2002年收购极限运动设备品牌Hurley,将体育版图布局到了曲棍球、冰球、极限运动等细分运动市场。2003年,耐克拿出3.05亿美元抄底破产的Converse。Converse的帆布鞋相对休闲,与Nike的足球鞋、篮球鞋有不同的顾客群和消费场景,正好弥补了Nike在休闲鞋市场的空白[6]。经过Nike的...

冬奥会上一举干掉加拿大鹅的Lululemon,到底什么来头?|深论

最后,在品类的扩展上,Lululemon不仅仅限于瑜伽运动品牌,他们已经开始向全运动品类扩展,现在已经有羽绒服了,以后说不定还会出现什么篮球服、足球鞋之类的产品。因为运动品牌的发家史全都是这么写的,阿迪的梦想是从足球开始,耐克的“justdoit”是从篮球起家,但是最后他们都成了全品类的运动服饰品牌,所以从瑜伽起家...

四个“飞跃”,史上最烧脑的国潮品牌故事

阿拉上海的飞跃鞋近十年来成了“国潮第一鞋”,这早已不再是新闻。不过作为消费者,假如你要买一双飞跃鞋,会发觉国内外市场上现在有四个“飞跃”——“法国飞跃”、“大孚飞跃”、“大博文飞跃”以及“回力飞跃”。而且,它们都不是山寨货。作为上海诞生的最有名的国潮品牌,飞跃,可能拥有世界上最搞脑子的品牌...

umbro的野心:签约欧文 重新掘金中国市场

茵宝源于英国,1924年由英国Humphrey兄弟创立。在茵宝品牌的成长历程中,因长期赞助英格兰国家队而在全世界拥有大量粉丝。不过经过大半个世纪的发展,进入本世纪初,公司发展开始显现颓势,2007年10月23日,耐克以2.85亿英镑的价格全资买进茵宝品牌。彼时,耐克收购茵宝是出于整合其足球产品线,在足球领域的竞争力得到强化。但...