奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了? | 大公司
安踏选择在今年豪掷千金并不意外,毕竟奥运营销是走向国际的好机会。为此,安踏甚至承包了国际奥委会的制服组。去年,安踏与国际奥委会签约,为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备,直到2026年。再往前推,3月,安踏进行了欧文1代篮球鞋的全球首次发售;2月,亚玛芬体育在纽交所上市,这是安踏旗...
安踏新帅赖世贤:我们是如何打胜仗的|封面故事
2023年,赖世贤与徐阳一起,带着很多安踏品牌的鞋子去拜访了欧洲的零售商;今年3月6日,安踏与欧文合作的篮球鞋在美国市场正式发售,引发了很多粉丝求购。“全球化已经上升为安踏的必胜之战。今年是全球化很重要的一年,”赖世贤说,“我们正在讨论,估计到年底,5年的战略目标、团队安排,包括欧美、东南亚、中东非几...
安踏携手欧文推出首款篮球鞋
北京商报讯(记者张君花)2月28日,北京商报记者获悉,安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文(KyrieIrving)第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。据了解,该款球鞋将在中美两个市场同步上市。在中国市场定价899元,北美市场定价125美元(约合900元)。这款球鞋的发布也标志着安踏在美国市场的正式亮相。
对比耐克,安踏的欧文1代到底什么水平?KAI 1 实战测评
安踏的欧文1代,受众更广,有着很强烈的水桶鞋属性,对宽脚,肥脚更加友好,不太适合追求极致贴地和极致灵活的球员。而耐克的欧文8,对灵活型球员更有加成,更符合极致后卫型选手。从设计上来看,安踏的欧文1代,非常的欧文。但是从性能角度来看,欧文1代的受众,又不仅仅是欧文。这也是为什么,我们在开箱视频就提到...
商业头条NO.35|爆改安踏
欧文球鞋是耐克近年来最畅销的现役球员战靴之一。欧文自称他在七年时间里为耐克创造了26亿美元(约合187.88亿元人民币)的收入。6个月后,安踏与欧文的合作尘埃落定。在双方共同发布的声明中,安踏宣布欧文成为安踏篮球全球品牌代言人,并任命其为品牌首席创意官。欧文将不仅负责安踏篮球的一系列产品开发和个人签名鞋的设...
被安踏远远甩开,李宁怎么了?
有篮球鞋评测博主接受采访时表示,李宁的部分篮球鞋外观设计看上去不错,但上脚感觉不佳,比如“闪击8系列篮球鞋右侧鞋面有明显的夹脚指现象”(www.e993.com)2024年10月12日。更重要的是在营销层面,李宁最核心的篮球代言人韦德退役多年,影响力势必打折扣,现役最大牌代言人吉米·巴特勒影响力并不突出。
欧文的突破,安踏的决心
KT1属于安踏篮球品类2013年“实力无价”战略下的产物。时任安踏品牌总裁郑捷在2013年对于“实力无价”战略的解释是:“实力无价的含义是指实力不是用价格来说话。”在该战略下,安踏篮球聚集了“汤普森、加内特、隆多、帕森斯、斯科拉”球星战队,推出的400元、500元实力无价系列签名鞋,因高性价比被称为国民球鞋。
安踏与李宁:一个时代,两种选择
一个比较典型的例子是李宁的篮球品类。以叠加了李宁「??」这一中底技术的反伍系列为例,2019年发售至今,已经历了三代。区别于2019年发售的反伍1,反伍2和反伍3体现了李宁的诚意,不玩饥饿营销,反复补货,主打一个复购,而且价格稳定在300元左右。用球鞋测评博主的话来说:“稳定在3开的价格,代理商能挣点钱,消费者...
安踏又买下一个品牌,这次瞄准的是女性用户
安踏的野心MAIAACTIVE是安踏集团收购的第一个本土品牌,从公告来看,其目的非常明确:补充女性业务板块,强化品牌组合。安踏集团这些年在女性运动赛道付出了不少努力。在2021年发布的“五年计划”里,安踏主品牌将女子品类提到与跑鞋和篮球鞋一样的地位,整合行业内研发、联名和代言人等资源。