耐克、阿迪达斯代理生意不好做,滔搏半年净利下降超三成
滔搏总营收的87%来自耐克和阿迪达斯这两大品牌,来自彪马、匡威、亚瑟士、鬼塚虎、斯凯奇、NBA、李宁等品牌的营收占12.3%。按以往表现来看,对耐克和阿迪达斯深度依赖的滔搏,其业绩应会直接受到这两大品牌表现的影响。不同于滔搏报告期内主力品牌收入的下滑,今年上半年,阿迪达斯在华营收同比增长8.5%,耐克在华营收虽然在6...
耐克和阿迪达斯哪个好:品牌之巅的较量与选择
从品牌历史与文化来看,耐克和阿迪达斯都拥有深厚的底蕴和独特的品牌魅力。耐克更加注重鼓励个人挑战与超越,而阿迪达斯则强调团队精神和不断进步。两者各有千秋,难以直接评判高下。二、产品设计与创新在产品设计与创新方面,耐克和阿迪达斯都展现出了极高的水准。耐克以其前卫的设计理念、卓越的性能表现和不断的技术创新...
郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”
“从传统上来说,耐克和阿迪达斯他们都会签运动员做代言,但是我们平时看到,耐克的运动员个人露出会更多一些,像阿迪达斯更多会以这种团队的形式出现,也不排除签约运动员个人。”7月25日晚,在运动员即将出战巴黎奥运会之际,阿迪达斯在居庸关举行光影秀,霹雳舞女子世界冠军刘清漪、男子200米亚洲纪录保持者谢震业、女子...
耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业...
耐克、阿迪...都怎么做到在奥运开始前就押中冠军,和“郑钦文”们...
除了耐克,同样因为提前押对新晋奥运冠军而被喊“赢麻了”的,还有霸王茶姬和携程等其它品牌。再往前,还有在冬奥会前就签了谷爱凌的安踏和元气森林等。那么问题来了:“耐克”们,为什么总能在赛前,就提前预判出谁会夺冠爆火,真金白银地下注,提前和“郑钦文”们谈好合作签好合同的呢?
昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克
伯恩哈德很难证明他们的水管鞋底比耐克的更好、更有市场潜力(www.e993.com)2024年10月28日。当时,也有一种观念影响着跑鞋市场:“鞋子重量每增加100克,跑步消耗就会增加1%”。因此,许多公司倾向开发鞋底尽可能轻薄的产品,一度,五指跑鞋成为热门产品。它的外形看起来就像脚上的手套,让脚趾清晰分开。
丑鞋混入「中产三件套」,阿迪达斯、耐克掉队了?
反正没有办法和巨头们卷价格,就还不如干脆就比他们还要卖更贵。一个恰当的高价反而能让想要的客户过来。“不要担心他们嫌贵,他们会给自己灌输一个古老的理念去说服自己,一分价钱一分货。”资深跑鞋玩家刘杰说到。当我们查看on售价的时候,不难发现,他的定价很微妙,比耐克贵一点点,却又比当下火热的始祖鸟这...
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
在难度上可以参考当年刘翔奥运夺金,但在影响力方面会更胜一筹,因为网球是当今世界第一大个人运动,背后蕴含的商业价值无法估量。伴随郑钦文夺冠,全世界的甲方都吻了上来,成为了全身都是广告位的女子。这其中最好玩最精彩的,莫过于耐克和阿迪在郑钦文身上的广告商战。
销量连续七个季度,阿迪达斯坐不住了,开始迎合消费者!
设计丑就算了,阿迪达斯的价格还存在相当大的水分,一款鞋子卖上千块钱是常事,更有甚者卖到了大几千。关键是有些限定款的鞋子,因为营销做得好,一些人就无脑跟随,这就催生了一休二鞋贩子在中间赚差价,溢价本来就高的商品,中间再过几手,价格更是高得离谱。
DTC潮起潮落,耐克的「老伙计」在怎么自救
断供期间,FootLocker更多地出售彪马、阿迪达斯的鞋子,来争取更高的利润率,以此维系业绩。尽管如此,FootLocker还是失去自己的王牌产品,耐克也损失了一个重点渠道,双方僵持只能是两败俱伤,最终在2003年底达成了和解。但到了2017年10月,耐克时任CEO马克·帕克(MarkParker)宣布,公司将对零售业务进行大调整,资金和资源...