红牛失速,All in数字化的东鹏特饮如何取而代之?

东鹏特饮,这个名字在我脑海中曾只是红牛的“山寨版”,价格更低,品牌形象也略显低端。我原以为,它不过是在低端功能饮料市场找到了一席之地,与红牛形成了错位竞争。但,他的话语中透露出对东鹏特饮的重视,也激发了我对这家企业的好奇。我开始尝试剥开层层表象,探寻东鹏特饮从“山寨”到“巨头”的转身。????...

年销百亿的东鹏特饮,想去香港敲钟?

除了东鹏特饮，它旗下还有补水饮料“补水啦”、茶饮料“鹏友上茶”、咖啡饮料“东鹏大咖”，甚至还有鸡尾酒“VIVI”。产品线看着挺丰富的，但说实话，东鹏特饮依然是它的营收核心。2023年的财报显示，它总营收突破了100亿元，其中光东鹏特饮就贡献了103.36亿元，占比超过90%。这就好比一个人站在一条腿上，稳...

跑高速犯困别去喝红牛,“车开烂”才知:涂点“它”,提神又醒脑

许多人在跑长途的时候，都会在车厢里放上一些提神醒脑的饮料，比如：“红牛、乐虎、东鹏特饮”一类的功能饮料。“渴了喝红牛，困了累了，更要喝红牛”，相信大家对这句广告词都不陌生，以红牛为代表的能量饮料广受大众喜爱。很多人开车时都要准备好几罐红牛喝下肚，但越来越多的研究表明，红牛只能暂时解乏，之后...

狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

于是,东鹏特饮采用了PET塑料瓶,同时加上了防尘盖的标志性设计,这个透明盖子不仅可以用作防尘,还可以用作烟灰缸,这一设计也让东鹏特饮在货架上更具辨识度。后来,这个小盖子相继被用户开发出了更多用法,例如小酒杯、放鱼饵、小物件收纳等。早期,东鹏特饮坚持只在东莞市场售卖。与红牛“逢店必进”,陈列在最显眼位...

狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从模仿者到品类王者

当时红牛一家独大,但价格较高,让许多蓝领阶层望而却步。林木勤几乎复制了红牛的产品,但以更低的价格迅速占领市场。到了2019年,东鹏饮料年销售额达到42.09亿元,超越乐虎,逐渐缩小与行业老大的差距。据尼尔森数据,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,连续第三年居于市场第一。

东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿

前不久,《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料,包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌,从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力(www.e993.com)2024年12月20日。含糖量层面的测试结果显示,每100mL东鹏特饮中含有13.3g糖,不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准(每100mL含糖量高于...

东鹏特饮,谁的对手?

华鑫证券研报认为,在补水啦形成模块化、标准化打法后,东鹏大咖、东鹏上茶以及鸡尾酒等多品类运行预计将更加顺畅。千亿饮料帝国东鹏饮料的成长,也并非一帆风顺。上世纪90年代末,公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮,尽管配方、口味都差不多,因为初创品牌声量小,一度被认为是山寨产品。

红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

渠道下沉策略不仅确保了东鹏特饮等产品的广泛覆盖，也帮助品牌深入了解不同层级市场的消费特点。随着品牌影响力的提升，东鹏特饮的消费群体也打破了功能饮料蓝领消费群体的固有认知，在写字楼白领等高端消费群体中的认可度不断提升，展现出强劲的品牌成长性。在红牛品牌纷争尚未明朗之际，东鹏饮料凭借过硬产品力、精准市场...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效，在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下，魔爪的处境可以用尴尬形容，行业排名在后。别说第一，连第二梯队都难挤进。虽然近两年，魔爪时不时有高层出来透露，中国业绩有增长而且特别看好中国，还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额，也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。曾...

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

另据尼尔森数据显示,2023年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,同比提升6.3个点,份额总和较红牛系整体高出12.2个点,连续第三年位居市场第一。东鹏特饮营收和销量占比不断攀升,从侧面说明消费黏性较高,消费者难以抗拒,而高糖无疑是一个关键因素。