耐克、阿迪达斯代理生意不好做,滔搏半年净利下降超三成
滔搏总营收的87%来自耐克和阿迪达斯这两大品牌,来自彪马、匡威、亚瑟士、鬼塚虎、斯凯奇、NBA、李宁等品牌的营收占12.3%。按以往表现来看,对耐克和阿迪达斯深度依赖的滔搏,其业绩应会直接受到这两大品牌表现的影响。不同于滔搏报告期内主力品牌收入的下滑,今年上半年,阿迪达斯在华营收同比增长8.5%,耐克在华营收虽然在6...
耐克业绩疲软之际,阿迪达斯(ADDYY.US)再次上调年度利润指引
展望未来,Gulden必须推出自他于2023年1月上任以来开发的更多产品,以打动消费者和投资者。这位首席执行官还重新开始关注零售商店合作伙伴,近年来,这些合作伙伴推出了OnHoldingAG和DeckersOutdoorCorp.旗下的Hoka等新品牌,而阿迪达斯和耐克则建立了自己的电子商务渠道。自今年年初以来,阿迪达斯的股价上涨了30%,而其...
耐克震动:DTC不是原罪,产品失去创新才是根本
一位中国消费者在欧洲旅行时意外发现,FootLocker门店中耐克产品陈列极少,最好的位置被耐克最大对手阿迪达斯占据,她对剁椒说:“逛FootLocker还以为进了阿迪达斯门店。”对此罗岚分析到:简单粗暴地挤压经销商利益,一定程度加速了耐克在市场份额层面的被动,因为他在经销商处丢掉的份额正好被竞品抢到了——竞品主要就是o...
耐克、阿迪达斯的代理生意不好做,滔搏利润大跌带崩股价,5年关了...
如今,各大运动品牌皆在重仓线上渠道,在电商平台开设自营旗舰店、直播间、小程序,且优惠折扣频频,一定程度上蚕食滔搏等线下经销商的价格优势。另一方面,耐克、阿迪达斯亦在向DTC转型,开设自营门店,这也进一步挤压滔搏的生存空间。线下生意不好做,为了收窄支出成本,滔搏也在收缩门店规模。截至2024年2月29日,滔搏...
阿迪达斯背后不能下线的“老友记”,原来中国市场如此复杂
因此,在当下以及未来的市场环境中,对品牌方而言,谁能把与零售商的“共生”关系看得更透,做得更穿,谁才能在合作道路上走得更远、发展得更好。从阿迪达斯的角度看,不可否认的是,它是属于那种“引领认知”的品牌,而不是仅仅“满足需求”的品牌。换句话说它必须保证产品的品质、调性和设计能够吸引目标用户。
耐克CEO离任,中国品牌能得到什么启发?
然而,当下耐克不但面临老对手阿迪达斯等品牌的竞争,新兴运动品牌Hoka、On昂跑以及NewBalance也在抢占它的跑步鞋份额(www.e993.com)2024年10月29日。耐克与零售商分手后,这些品牌正好占据了耐克空出的卖场位置。这样的此消彼长显然不是毛利率提升可以弥补的。在消费不景气的时候,这一问题就更加严重。
耐克、阿迪达斯的代理生意不好做
以安踏为例,截至2023年12月31日,安踏集团实现营收623.56亿元,不仅超越了阿迪达斯中国同期营收,更是耐克中国收入规模约1.2倍。有运动鞋服品牌业内人士向时代周报记者直言,近年来,安踏、李宁等国货运动品牌不断崛起,在产品研发设计、品牌推广上逐渐获得消费者认可,进一步挤压耐克、阿迪达斯等国际大牌在国内的市场份额。“国...
阿迪达斯代言人穿安踏!吹羊上脚狂潮5 Pro
不是崇洋媚外,而是当时的耐克阿迪,产品就是比国产球鞋好,论颜值设计,论脚感,论逼格,基本上全方位吊打国产,谈都不谈的。但是今天,论颜值设计,论脚感,论逼格,国产品牌不说完全超越了吧,多数款式,都已经和进口货平起平坐,甚至部分鞋款还能领先同价位的国际品牌。
耐克新老板的当务之急
“变得更好胜了,更像个运动品牌,”有网友在耐克为美国女子篮球队夺冠之后发出的海报下评论,他指的是“胜者不是谁都能当”(“WinningIsn’tforEveryone”)这句全新的广告语,以及一系列强烈语气风格的运动员宣言。这与很长时间耐克主张的包容度、时尚甚至趣味性的形象大相径庭。为耐克新广告语摇旗呐喊的也几...
高瓴旗下“运动鞋王”滔搏业绩变脸,耐克阿迪不好卖了?
有业内人士指出,作为运动鞋服代理商的滔搏生意不好做,关键还在于耐克、阿迪达斯两大巨头。2023年财报数据显示,滔搏总收入的85.8%来自耐克和阿迪达斯。2022年和2023年,受供应链短缺和市场需求下滑影响,阿迪达斯和耐克的增长都有放缓。背后站着高瓴资本天眼查App显示,滔博国际成立于2019年,公司于2019年10月10日在香...