耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业...
耐克、阿迪...都怎么做到在奥运开始前就押中冠军,和“郑钦文”们...
更喜欢冒险,还是更喜欢平衡?在信息环境和决策模型都足够好的情况下,你剩下的选项在质量上已经都挺好。怎么选,都可以。这时要选,就选更符合你自己价值观的那个,而不是别人告诉你更好的那个。因为这样,无论结果如何,你都能真正为自己负责,不后悔。就好像,同样押中了郑钦文,耐克和阿迪,到底谁赢了?或许并不...
郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”
显然,耐克和阿迪达斯选择了更加国际化的路径,而安踏更多是赞助了中国代表团及其单项运动队,看重的是团队精神和更加具备传统优势的项目,如国家体操队、国家游泳队等等。如何把握整体策略,尤其是奥运后的可持续发展上,则是更长期的考验。财报显示,2023年,安踏实现营收626.61亿元,同比增长16.37%;实现净利润102.3...
奥运看经济 | 郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
显然,耐克和阿迪达斯选择了更加国际化的路径,而安踏更多是赞助了中国代表团及其单项运动队,看重的是团队精神和更加具备传统优势的项目,如国家体操队、国家游泳队等等。如何把握整体策略,尤其是奥运后的可持续发展上,则是更长期的考验。财报显示,2023年,安踏实现营收626.61亿元,同比增长16.37%;实现净利润102.36亿元,同...
郑钦文身后,耐克、阿迪达斯和安踏的三国杀
显然,耐克和阿迪达斯选择了更加国际化的路径,而安踏更多是赞助了中国代表团及其单项运动队,看重的是团队精神和更加具备传统优势的项目,如国家体操队、国家游泳队等等。如何把握整体策略,尤其是奥运后的可持续发展上,则是更长期的考验。财报显示,2023年,安踏实现营收626.61亿元,同比增长16.37%;实现净利润102.36亿元,...
安踏与耐克的真实距离还很遥远
而耐克在全球市场的年营收更是高达512亿美元,折合3702亿元,接近安踏整体营收的6倍(www.e993.com)2024年9月20日。鞋服消费的回暖成为推动安踏业绩增长的一个重要因素。国家统计局数据显示,2023年,社会消费品零售总额为47.1万亿元,同比增长7.2%。其中,服饰、鞋帽、针纺织品类消费品的总零售额为1.4万亿元,同比增长12.9%,营收增速明显好...
对比耐克,安踏的欧文1代到底什么水平?KAI 1 实战测评
而耐克的欧文8,对灵活型球员更有加成,更符合极致后卫型选手。从设计上来看,安踏的欧文1代,非常的欧文。但是从性能角度来看,欧文1代的受众,又不仅仅是欧文。这也是为什么,我们在开箱视频就提到的,初代球鞋,用最稳妥的方法去设计,其实是更合理的方案。
安踏:从超越李宁,到超越耐克中国营收
虽然拿整个安踏集团(安踏+斐乐)的营收跟单耐克中国的营收对比有些不太公平,但是安踏最近几年增长确实毋容置疑的。从市占率从2017年的11%,提升到2022年的20.4%,安踏还是做得很不错的。运动服饰行业对比其他服饰行业,赛道更好?运动服饰市场空间大欧睿国际发布的数据显示,2022年,我国运动服饰市场规模为3630亿元,...
多品牌的安踏vs单品牌的李宁,谁在哭谁在笑?
但好在整个市场都在向上,截至8月底,国内知名运动品牌均发布23H1业绩,据市界统计,六大体育运动品牌共创收949.94亿元,其中国产品牌安踏、李宁的营收和更是超过400亿大关,而安踏更是凭借上半年优异的表现,持续了2022年的高光表现——超越NIKE,坐稳了国内“一哥”的地位。
中国赛道领跑之争:安踏将耐克越甩越远
让品牌更有生命力的“安踏路径”鞋服行业因为需求和审美的分散,天生就有低集中度的特征。所以相对于单一产品的产品力,整个集团的品牌力事实上更难提升。但安踏集团的矩阵品牌,在各自的领域都是佼佼者。超越耐克中国,很重要的一个因素也是安踏集团操盘“单聚焦、多品牌、全球化”战略的能力。