农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝
与农夫山泉以天然水为“原料”,生产矿泉水所不同的是,怡宝主打的纯净水,是利用水净化工艺加工而成的人工水,虽然资源丰富容易扩大规模,但是也因为“入局”门槛低,而易于招来竞争对手。而天然矿泉水是从地下深处自然涌出或钻井采集的水,需要优质水源地保障品质,储量相对稀少。不过,也正因为水源的限制,其大规模...
饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO 农夫山泉“慌了”
包装饮用水,是华润饮料(怡宝)的核心产品面,占据营收九成以上。仅从营收层面看,近年来,华润饮料处于增长通道。然而与一哥农夫山泉426.67亿元的营收相比,差距较大,利润层面(2023年农夫山泉净利润为120.79亿元)更是相差九倍。在销售渠道方面,华润饮料主要依赖经销模式。报告期间内,经销渠道产生的收入分别为99....
农夫山泉大本营失守:包装饮用水销量连续下滑 存货、应收账款大增
天然水以农夫山泉为代表,售价在2元左右(怡宝的中高端纯净水售价也为2元)。矿泉水以百岁山为代表,在3元左右。从历史来看,包装饮用水沿着纯净水-天然水-矿泉水的方向升级,近几年增长最快的是天然水和矿泉水,但是从市场规模来看,纯净水远超后两者。根据灼识咨询报告,按零售额计,2023年中国包装饮用水市场规模为人...
农夫山泉、怡宝们的互卷与新患
而对于农夫山泉、怡宝这样的巨头公司来说,品牌效应产生的巨额销量更是将一瓶水的暴利发挥到了极致。据怡宝母公司华润饮料招股书,2023年怡宝饮用纯净水产品卖了146亿瓶,零售额为395亿元。每年的618都是商家必争之地。据农夫山泉内部统计,在今年618大促期间,抖音、京东和天猫三平台的农夫山泉会员数突破千万大关,达...
农夫山泉、娃哈哈低至1元/瓶!饮用水界价格战,是自我调节还是恶性...
线上渠道的价格相对较低。品牌旗舰店中,12瓶农夫山泉绿瓶纯净水的售价低至11.6元,单瓶折合0.97元;怡宝纯净水叠加优惠后单瓶约1.25元;娃哈哈纯净水单瓶约1.5元。第一财经记者从业内人士了解到,纯净水的生产成本是相对低的,这对促销来说是有利的。浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示,纯净水的生产成...
瓶装水巨头们集体铺市,超市促销卖到0.57元/瓶
“2瓶水价值4元,根据拆箱数量,经销商会与华润饮料兑换怡宝水或者进行费用核算,公司会选择打货或者打款给经销商(www.e993.com)2024年9月20日。”一名经销商表示。消费者忠诚度在松动在价格战之前,无论是纯净水,还是天然水,农夫山泉、怡宝、娃哈哈,景田等饮用水主流品牌的零售价均固定在2元左右,各品牌通过细微差别的口感、差异化的品牌定位和...
东北矿泉水之王泉阳泉,困于长白山
而怡宝在广告宣传的记忆点上,虽然略逊色于农夫山泉、娃哈哈,但其背靠华润,有很强的渠道、资金优势。此外,长白山水源固然能成为泉阳泉强有力的宣传点,能为其提供极强的水源背书,但东北的冬季气候会对其物流运输造成一定困难,且水本身自重大,发展线上渠道将面临高昂的物流费用,而泉阳泉并非高端定位,难以抹平成本,一定...
品味纯净,探索生活之美,中国十大纯净水品牌深度解析
怡宝(C'estbon):纯净之源,甘甜于心说到纯净水,怡宝绝对是一个绕不开的名字。作为华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司的拳头产品,怡宝自1989年推出以来,就以其卓越的纯净度和甘甜的口感赢得了众多消费者的青睐。它采用的二级反渗透技术,经过七层净化,确保了低TDS值和高纯净标准。每当我一口饮下怡宝纯净水,那种天然甘...
怡宝的最大对手,不是农夫山泉
从招股书来看,怡宝的赚钱能力略逊农夫山泉一筹。不过,怡宝的最大对手,不是农夫山泉,而是自身产品单一和同质化问题。水之外,没有故事虽然公司名字叫华润饮料,但其发展最好的业务却不是饮料,而是怡宝饮用水。华润饮料招股书援引灼识咨询报告数据表示,按零售额计,2023年其在中国包装饮用水市场排名第二,市场份额18.4...
饮用水打响价格战,“不亏就不错了,挣不到钱”
饮用水消费旺季,价格战不期而至。在农夫山泉推出低至0.66元/瓶的绿瓶纯净水后,康师傅、百岁山、怡宝等饮用水品牌随后跟进。康师傅“喝开水”550ml*12瓶低至9.9元/包,折合0.825元/瓶;百岁山将零售价格从3元/瓶降到1.8元/瓶;怡宝纯净水线上价格也降到1.4元/瓶。