独家探秘!中国第一,600亿巨头,安踏的“生意经”
买下FILA之后,一方面为了贴合FILA的高端定位,安踏一改当时运动品牌通用的批发模式,花了三年,把门店从经销商手上一家家回收过来,改为直营;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意从战略层面模糊了与FILA的关系。图源:FILA官方微博最终,FILA实现了三年扭亏为盈,一跃成为集团多品牌矩阵中的...
又有“丑鞋”火出圈!话题浏览量近4.6亿,安踏、李宁等火速开卖
此前,溯溪鞋主要跻身于户外运动品牌中,而今年春夏,更多体育品牌如安踏、李宁也增加了该品类的销售,溯溪鞋甚至“破圈”迈入百丽(Belle)等时尚鞋履品牌。在运动品牌市场,溯溪鞋主要以涉水性能为宣传点。记者了解到,目前在溯溪鞋市场,低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌,其溯溪鞋均价大致在200—3...
中式户外引领潮流,安踏12双户外运动鞋不简单
安踏辟境也是一双冠军线产品,官方定位为徒步越野鞋,适合路况广泛。鞋面采用三防科技和压胶工艺,适用环境广且好打理;鞋底则采用专业Vibram黄金大底,针对户外路况做了分区凸齿设计,防滑耐磨;鞋带采用抽绳设计,对户外使用方便。日常促销价479元。十、安踏冠军AG-G02AG-G02这双是12双里颜值我最看好的,它的...
刚刚,亚玛芬体育IPO敲钟了|安踏|耐克|李宁|丁世忠|fila_网易订阅
收购后,安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA的关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过...
一期视频,带你回顾2023年发生的所有球鞋事件
安踏阵营,狂潮5正式发布,稳扎稳打的风格,收获了一致好评,当然,重头戏还得是它的哥哥,这个我们后面再聊。和过往一样,阿迪的球鞋被提早曝光,AE1和哈登8都在5月露出真容,看了曝光图后,大家对AE1的期待值高了不少。AJ38正式发布,全掌Zoom科技,没什么特别新鲜的地方,前掌还普遍存在做工问题,我们亲测过,上脚不...
刚刚,开年最大IPO敲钟了
收购后,安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA的关系(www.e993.com)2024年10月13日。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过...
安踏海报被指“打色情擦边球”:品牌“低档次”营销层出不穷
不过,也有网友对此表示,一张简单展示鞋底的配图,若不经强调根本不会往不好的方向去想,况且女模特并未有身体暴露,擦边一说属实是“欲加之罪,何患无辞”。无论事实如何,此番风波一出,安踏的品牌形象不可避免受到了一定影响。5月30日下午,安踏官网客服向蓝鲸财经记者表示:“我们已在第一时间将图片下架。因为...
安踏陷“擦边”风波背后:品牌“低档次”营销层出不穷,自毁形象乱...
不过,也有网友对此表示,一张简单展示鞋底的配图,若不经强调根本不会往不好的方向去想,况且女模特并未有身体暴露,擦边一说属实是“欲加之罪,何患无辞”。无论事实如何,此番风波一出,安踏的品牌形象不可避免受到了一定影响。5月30日下午,安踏官网客服向蓝鲸财经记者表示:“我们已在第一时间将图片下架。因为...
国货潮带动本土运动品牌业绩大增 李宁、安踏、特步们走向高端靠...
一方面,门店的减少有疫情带来的压力,另一方面,关小店开大店正成为国产运动品牌的开店趋势。李宁、361度在财报中称,未来将在关闭微型门店的同时,开设规模更大的门店。不过,马岗对《每日经济新闻》记者表示,开大店也不完全为了高端化,还与SKU和品牌形象有关,“SKU多了,设计的档次高了,店形象要求高了,门店就要大。店...
科技当道 品牌炫技鞋(体)博会
不只是布鲁斯有这样的感受。篮球鞋爱好者丁仁杰告诉记者,像安踏的KT系列、361°的AG系列篮球鞋,有不少配色设计非常具有特色,“这催生了许多收藏国产篮球鞋的爱好者。”丁仁杰说,这次展会,他体验了几款国产篮球鞋,“中底的软弹度、整体鞋面的造型和颜色都提升了好几个档次。”...