南极电商计提大额商誉减值致预亏2.4亿 困于贴牌模式半年砸5.55亿...
“卖吊牌”的商业模式,对于南极电商来说,算是成也萧何、败也萧何。据悉,“南极人”品牌创立于1998年,历经多年发展后,公司的实际控制人张玉祥计划缩短公司的产业链,从过去的自营生产、销售改为“品牌授权”的商业模式。2008年成为“南极人”的转折点,公司开始向“品牌授权”转型,放弃实体零售渠道,转型电商服务型企业。
斯凯奇陈伟利:调整模式,产品为王
除了熊猫鞋,GOWALK健步鞋是斯凯奇的王牌产品,该系列的产品搭载了ArchFit足弓支撑科技、以及全新的Slip-ins闪穿科技等多种舒适科技成果。其中,Slip-ins闪穿科技是最大卖点,目前已经运用到多款产品当中,让消费者不弯腰就可以穿鞋,解放双手,给消费者带来了极大的生活便捷,适应了不同的生活场景,同时也为孩子穿鞋带来了...
斯凯奇商业模式画布 | 斯凯奇超40%的高增长,源于下沉市场策略
随着对抗失败,斯凯奇中国创始人带领团队调整,将品牌重新定位在舒适休闲运动上,相比耐克、阿迪达斯更注重性能的运动品牌,斯凯奇主推健步鞋、商务休闲鞋等产品。斯凯奇有一款诞生于2000年的D’Lites系列运动鞋,因初代的黑白配色而得名“熊猫鞋”,厚底加上复古的设计深受消费者喜爱,至今也是斯凯奇主打年轻市场的王牌作品之一。
央视主持人拼多多直播间推介国潮好物助力实体经济
“多多新国潮”探索“数实融合”新模式近年来,“新国潮”“新国货”成为最火热的消费现象,也为众多国产品牌带来了崭新的机遇。此前不久,拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动,以“品质国潮,美好生活”为理念,旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势,持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费,助力中国...
独家案例 | 双11全渠道营收500万/玩转直播,“鞋服老字号”如何在...
因为视频号主要面向品牌的老顾客以及忠实顾客,进行粉丝的吸引和维护,这类用户群体比较熟悉我们的品牌,忠诚度相对较高。10、AgeClub:直播带货的营销模式是否为老年人所接受?张佳林:总体来说,目前观看直播的用户群体年龄层偏低,大多都是年轻人为父母选购产品。其中,抖音中低龄访客(30-50岁)基本占半数左右,而且这类...
体博会体育消费和服务展区:实现人货场之间关系重塑
其二,打造整个产业的业态形式(www.e993.com)2024年10月26日。开辟“新玩法”,用新鲜、有趣、有用的内容,促进参展商和消费者之间的贸易往来。把原始的销售展位模式转变成以展位为抓手,撬动体育消费和服务市场的新手段。其三,在人才培训方面不断加强,特别是针对行业内经营管理人才、特殊技术人才的培训,结合中国体育用品业联合会各个专业委员会工作,...
成也萧何败也萧何?靠品牌授权发家的“南极人”为何屡被监管点名
也因此有媒体戏谑,南极电商靠“卖商标”就年收入13亿。频上监管“黑榜”专家:在透支品牌价值“品类快速扩张确实意味着品类管理难度的提高,但是南极人与过去的由于品类扩张而忽略用户体验和质量把控的公司相比,最大的不同就在于本身就是轻资产运营,不用承担资金占用风险和库存风险。”对于南极电商的商业模式,东兴证...
市值暴增60亿,净利润增速反超安踏,昔日霸主“中国李宁(02331...
一直以来,李宁都对标耐克的“轻资产”模式,即把低附加值的产品制造和零售分销业务外包,自身只负责高附加值的设计和营销业务;这样可以将财务资源集中在产业链中最能够拉动销售、带来效益的环节,从而获得较高的投资回报率。耐克是将轻资产模式运用得最为成熟的体育品牌,其依靠强有力的研究和营销能力突出品牌优势,同时凭...