蔚来1Q24财报解读多品牌航母开入猩红大海
2024年6月26日 - 新浪
战略上搞多个品牌,蔚来的rationale很能理解,因为蔚来的brankdequity(品牌价值)很高,消费者心智已通过多年的月经日累,雕刻打磨成型,市场已经共识,蔚来NIO这个牌子就是高档车高档货;所以如果你用NIO这个牌子,直接杀入10w+市场,掉价不说,曾经的老车主也会黯然神伤。所以自然要推出新品牌。而成熟的有体系能力的造车公...
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战略上搞多个品牌,蔚来的rationale很能理解,因为蔚来的brankdequity(品牌价值)很高,消费者心智已通过多年的月经日累,雕刻打磨成型,市场已经共识,蔚来NIO这个牌子就是高档车高档货;所以如果你用NIO这个牌子,直接杀入10w+市场,掉价不说,曾经的老车主也会黯然神伤。所以自然要推出新品牌。而成熟的有体系能力的造车公...