对话水獭吨吨联合创始人莫莫子:配方干净依然是冲饮产品追求的动力点

我认为,随着不断探索,未来各个板块的茶饮领域都会出现大单品机会,就像三得利在线下霸占了乌龙茶、东方树叶的代表产品是茉莉花茶、霸王茶姬的伯牙绝弦火爆出圈、瑞幸的生椰拿铁经久不衰……当然,还会有一些小众茶饮口味层出不穷,脱颖而出,因为消费者的口味也会腻,也在不断变化。而且目前还有一个趋势非常明显,那就是...

上线秒空,年入百亿元的东方树叶、瑞幸们,盯上的都是“上瘾生意”

例如东方树叶称茉莉花茶是“可以闻得到春天的茶”,喝桂花乌龙可以畅想和朋友“共婵娟”。即便是龙井新茶每年也都能讲出新故事,已从最初“珍藏2022年的春天”更新到今年“珍藏2024年的春天”。而消费者也从2022年抢空5000箱龙井新茶,发展到今年抢空10万箱龙井新茶。2、东鹏特饮如何为司机群体定制“上瘾流程”?

东方树叶、三得利卷至3元价格带,无糖茶还是一门好生意吗?

在广州的一家大润发超市，记者看到，东方树叶500ml装的售价为4.2元，而900ml装的售价仅为6元；三得利乌龙茶500ml装的售价为4.5元；怡宝佐味茶事系列产品仅售3.5元/瓶。在永辉超市，500ml装的东方树叶全系列产品10元任选3件，每瓶到手价格仅3.3元；同规格三得利乌龙茶售价为4元；让茶旗下无糖茶产品原本定价在...

中式养生水的蓝海市场,元气自在水如何定义“好产品”?

虽然无糖茶正在迎来高增长,但尼尔森也毫不夸张地点出了一个残酷的现实:在农夫山泉东方树叶等巨头品牌垄断销售渠道,尤其是线下渠道的情况下,其他无糖茶品牌想在竞争中脱颖而出更难了。如此,中式养生水可以说是难得的,甚至是唯一的给到新势力饮料品牌破除巨头笼罩的品类。前瞻产业研究院用两组市场预估数据来判断中式养...

爆火后业绩滑坡,桦树水坐上过山车背后,是“小众饮料”的集体困局?

与之相对应的是,东方树叶开始强调产品的口感与健康属性,并推出流行新品,如青柑普洱、桂花乌龙、玄米茶等。营销层面也出现密集变动,品牌通过与新生代明星联动,与B站UP主合作等向年轻群体渗透。银河证券食品饮料行业报告显示,2023年中国无糖茶市场规模已达到200亿元以上。东方树叶成该品类最大赢家。根据尼尔森数据,截至202...

无糖茶的2024,和未来的植物饮料|绿茶|怡宝|茉莉|饮品|乌龙茶_网易...

而茉莉花茶的SKU规模虽明显小于乌龙茶,甚至不及绿茶,但却能够占据如此庞大的市场份额,一方面与东方树叶作为大头部的市场份额占有相关,另一方面也或许意味着该茶种的创新意愿并不强,东方树叶在其中的统治力较为明显(www.e993.com)2024年11月9日。观察头部集团的茶种市场份额构成情况不难发现,三得利采取了与其余集团所差异较大的市场战略。对比农夫...

东方树叶持续增长 农夫山泉上半年茶饮料同比增速近六成

但农夫山泉坚定看好无糖茶的长期潜力,在前期持续加大投入并打磨产品。例如,农夫山泉早在2011年就搭建了log6无菌冷灌装生产线,第一条生产线付出的成本达到2亿元。直至今日,这依然是国内饮料产业的最高标准。据披露,2019年,东方树叶终于等来属于自己的风口,东方树叶实现了品牌建立以来的第一次盈利。当年,东方树叶也成...

舆情致“农夫山泉”瓶装水大幅下跌,“东方树叶”营收一骑绝尘

据农夫山泉介绍，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长...

有一种一鸣惊人叫潘展乐,有一种厚积薄发叫东方树叶

2024年中国包装茶销量首次超过碳酸饮料,能让包装茶销量更上一层楼的必不可少的就是东方树叶。作为这两年最火的产品,东方树叶是奔着200亿去的。而在东方树叶爆火之前,它就跟身处巴黎的中国游泳队一样,遭受着太多的“场外因素”。东方树叶诞生之初,无论是产品定位还是广告都与传统意义上的包装茶不同。彼时的包装...

四只猫、茶小开、碱法原麦:产品已就位,如何寻找原点市场?

严莉,首席执行官兼产品研发负责人,茶小开提起茶小开做无糖茶,大家会有一个疑问,一个数码的国代商、手机通讯的国代商怎么会自己做品牌做无糖茶?其实有一些机缘巧合,有些故事在里面。茶小开成立于2021年。当时的公司还在代理电子烟,从中积累了一些快消品的销售、代理、运营等经验。当时也想做我们自己的品牌,路径...