钟薛高从66元跌到2.5元,创始人曾称味道不好拿去“喂猪”
即便是钟薛高一些经典款价格也跟普通雪糕没有什么区别,在很多网络平台,目前钟薛高的一些经典款式,比如杏子奶冰,轻牛乳,草莓白巧,半半巧巧等售价都只需要5元左右。从目前钟薛高的售价来看,它跟普通的雪糕其实都没有什么区别,甚至被梦龙等一些经典品牌拉开了差距。看到这很多网友都诧异不已。曾几何时,钟薛高可是雪...
消费升级!梦龙不再高不可攀,你真的还会买吗?
1、梦龙不再高不可攀随市场大环境的变化,定位高奢的雪糕品牌越来越多,再加上互联网催生一大批网红雪糕品牌的出现,凭借各种噱头纷纷走起“高价”策略。梦龙独树一帜的时代,正逐渐瓦解。就以主打制作工艺的钟薛高来说,一个“网红”的光环使其价格直接高过梦龙,一根可以卖到15块以上。当自己拿着梦龙还自鸣得意...
钟薛高:从年销2.2亿支,到月销200支,谁还在买“雪糕刺客”?
钟薛高成立伊始便与“人手一个爱马仕”的某书展开深度合作,邀请各大人气博主写笔记推荐,笔记的最高价格能达到一万元。请主播带货,请明星站台,钟薛高一样没落下,只为打响自己的名气。想成网红,还有很重要的手段:傍知名大品牌,就像瑞幸傍上茅台,便有了酱香拿铁。钟薛高也曾玩过这一套。与泸州老窖合作,推出“...
5元钟薛高“卖不动”? 中国冷饮市场承压:难过的品牌还有谁?
互联网产业分析师张书乐告诉新浪财经,如今雪糕的售卖状况不好,一方面是因为钟薛高带头的“雪糕刺客”行为,让消费者对这一品类的价格非常敏感,也让不少产品线的定价上涨,这也使得消费者越来越反感,减少了对这一品类的触碰。另一方面,今年的天气也让雪糕的销售市场没有得到“泼天的富贵”。虽然今年夏天极其炎热,但冰...
天气暖了,钟薛高凉了?
钟薛高的一路高歌或许在于它与众不同的市场定位——贵。在2018年,市面上鲜有高端国产雪糕,人们家喻户晓的“雪糕界的爱马仕”还是哈根达斯、梦龙等国外老牌。就像创始人林盛对钟薛高的期待,做中国最好的雪糕,它一面市便凭借高端定价受到了不少消费者的青睐。这就应了经济学中的“反驳轮效应”:人们不一定会因为...
全网抵制的钟薛高,又翻车了
图源:梦龙微博事实上,在夏天到来之前,危机已至(www.e993.com)2024年8月13日。从业者透露,去年雪糕市场都不好,品牌都有库存积压,钟薛高是最突出的那个。“2023年是冰淇淋业务充满挑战的一年。”联合利华在年报里对冰淇淋业务的这句总结,道出了行业的缩影。据艾媒咨询,过去一年,我国超6成消费者对高定价雪糕的态度是“溢价太高”。
巅峰到困兽只六年,钟薛高2024如何自救?
中国东星集团有限公司总裁兰世立对中华网财经表示:“钟薛高是我吃过中国品牌最好的雪糕,但价格太高。有人认为钟薛高经过多次负面舆论的影响,品牌价值可能一文不值,但在我手里钟薛高可能值一个亿甚至更高。钟薛高已经有了较高的品牌知名度,并且有两个很大的优点,一是品质好。二是不容易化,这有利于运输,降低成本。
退租、半价甩卖,跌落神坛的钟薛高经历了什么?
但谁也没想到的是,今年行业遇冷。刘也预估,今年行业的销量比去年同期下滑30%。罗欣则表示,今年的销量只有去年的一半。今年上半年,联合利华的冰淇淋业务基本销售额增长5.7%,销量下滑5.2%。联合利华旗下有和路雪、可爱多、梦龙等品牌。自身的舆情危机叠加行业影响,钟薛高的销量急速下滑在所难免。
“沉不下来”的钟薛高被员工讨薪,今年推出3.5元低价雪糕
此外,据鲸参谋数据显示,早在2022年5-8月的雪糕旺季,梦龙、哈根达斯、钟薛高等贵价雪糕品牌的销量均同比下滑,其中梦龙同比下滑42%,钟薛高同比下滑10%。雪糕下沉是大趋势,因价格偏高而遭遇舆论危机的钟薛高也曾尝试转变思路。今年3月29日,钟薛高举行年度新品发布会,推出了由AI主导的新产品系列“Sa'Saa”,3.5元/支...
不要“刺客”要“菩萨”,钟薛高被爆欠薪,高价的新消费集体遇冷
除了钟薛高,伊利的巧乐兹今年部分渠道也在5折售卖,哈根达斯在盒马渠道上甚至降价到3折;前几年,行业内经常断货的梦龙,也在今年“打骨折”。根据FoodTalks数据,今年第2季度,华中地区雪糕/冰淇淋销量表现较好的产品均集中在3-5元的价格区间。“先成为网红,再成为品牌”...