库里也缓解不了安德玛的焦虑
就像耐克在乔丹踏入NBA前便决心与他签约,并历史性地为他提供了一份前所未有的分成合约一样,安德玛在库里尚未大红大紫时便慧眼识珠,果断与他签约。2013年底,在耐克遭到冷淡待遇的库里拒绝了对方每年250万美元续约报价,转而选择了带着年均400万美元的合同与满满诚意前来的安德玛。签下库里的2013年,安德玛录得23.3...
安德玛开始自救,先捅自己一刀 | 消费巴士
安德玛在前期的快速扩张中还太过依赖经销商。以耐克为例,它的直营和经销商的占比大概在1:1左右,不少新晋运动品牌如lululemon和昂跑则非常注重直营DTC模式。但安德玛的经销渠道占比在2015年前曾高达70%,即使后续几年逐渐控制,2019年这一数字仍在60%左右。一边是无法及时应对潮流转变,一边又过于依赖经销商难以对市...
库里剪彩个人品牌中国门店背后:安德玛发布盈利预警股价大跌
此后连续3年,安德玛的股价增长均为耐克的两倍。但随着运动休闲风的兴起,安德玛渐渐被冷落。2016年之后,安德玛业绩增长放缓甚至出现下滑。在中国市场,从2022年开始,多家安德玛店铺关店或改为奥莱。在过去一年中,该品牌无论线上还是线下打折促销力度都非常大,同时在社交平台,消费者对于安德玛衣服开线、面料起球、货不对...
库里与耐克的错失:从140亿市值到安德玛的商业帝国
通过库里的努力,安德玛的市值从140亿美元飙升至280亿美元,翻了一番。如果当年耐克续约了库里,或许现在市场上市值暴涨140亿的品牌会是耐克。
“在美市占率一度仅次于耐克” 安德玛能靠库里“翻红”吗?
“安德玛当年作为一个初创品牌,在相当成熟的美国体育市场杀出一条血路,市场占有率一度仅次于耐克。”关键之道体育咨询公司创始人、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆说,其“硬核运动”的品牌形象深入人心,然而在后续扩张时,安德玛在大众市场的激烈竞争中业绩连连失守。
质量不过关成常态,安德玛雪上加霜
曾经足以匹敌阿迪、耐克的安德玛,如今却成为频频登上质量黑榜的常客(www.e993.com)2024年10月20日。12月20日,北京商报记者获悉,安德玛再一次因质量问题被相关部门进行处罚,而就在两个月前,安德玛才因质量不合格被罚款超40万元。开线、起球、掉色……当这些都能成为安德玛被吐槽的质量问题时,业内关于安德玛“摆烂”的声音越来越大。频陷质量门...
猛男抛弃安德玛?
决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款?”话题下,安德玛鲜有人提及。
直男都开始嫌弃的安德玛,创始人回归能救吗?
直男们最爱的安德玛不香了。安德玛最新发布的2024财年财报显示,安德玛销售额下滑3.42%,降至57亿美元,净利润同比下降40.01%至2.32亿美元,与耐克、阿迪的差距越来越大了。安德玛已原地踏步已久,2018财年时,公司收入接近52亿美元,如今依旧困在60亿美元之下。净利润更是“一夜回到十年前”,2015财年其净利润为2.33亿...
安德玛,中国猛男不爱
事实上,安德玛的压缩衣并没有什么真正意义上的技术创新,它只是扩大了一种面料的用途。按理来说,这种没有核心技术创新的企业,一旦开始做大,被阿迪耐克这些巨头观测到了,人家就可以用更大的规模和渠道,更低的价格,更强的品牌力砸死你。但凯文找到了自己专属的用户池。
美国男篮12人都穿什么鞋?9人穿耐克,大帝穿过三家独树一帜
德里克-怀特耐克怀特是递补伦纳德进入美国国家队的,怀特常年穿耐克的球鞋,比如上赛季怀特就多次上脚詹姆斯的LeBron20AllStarEP出战。斯蒂芬-库里安德玛库里是怎么签约安德玛的呢,据说是当年库里在众多的球鞋品牌中难以抉择,然后让女儿莱利去选一个觉得好看的鞋,女儿选中了安德玛,所以库里直接就与安德玛达成了...