红牛失速,All in数字化的东鹏特饮如何取而代之?

相比红牛的高价,东鹏特饮的价格更加亲民。同时,公司还首创了带有“防尘盖”的PET塑料瓶包装,为货车司机等蓝领人群量身打造,满足了核心消费人群对产品方便卫生、轻便易携的需求。全国渠道,大经销商+邮差商模式跑赢行业。东鹏饮料在渠道建设上也是下足了功夫。2018年,公司进行渠道精细化搭建,依靠大经销商+邮差商模式...

红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

正是在这样的背景下，东鹏特饮抓住市场变革的契机，凭借精准的市场定位和出色的经营策略，实现跨越式发展。根据尼尔森IQ数据，2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量继续排名第一，因其价格低于红牛所以销售额位于第二。功能饮料东鹏特饮本土能量饮料品牌趁势崛起东鹏特饮的成功绝非偶然，而是源于其在多个关键领域...

两牛纷争背后的市场新格局:东鹏特饮的崛起之路

根据尼尔森IQ数据,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量继续排名第一,因其价格低于红牛所以销售额位于第二。功能饮料东鹏特饮本土能量饮料品牌趁势崛起东鹏特饮的成功绝非偶然,而是源于其在多个关键领域的系统性布局和精准施策。面对国际品牌主导的能量饮料市场,东鹏特饮作为本土能量饮料品牌的代表,选择以差异化...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

当然不是。要知道哪怕有红牛、东鹏等强大前辈，也照样跑出了黑马外星人，还有更多饮料巨头都在布局，能量饮料显然还有不小潜力。有数据显示，2025年中国功能饮料市场规模有望超过1800亿。中国市场固然肥厚，但实际上不抓住中国人最在乎的痛点，魔爪再多折腾也难分走多少蛋糕。首先，在于价值锚就出了偏差。在西方文化...

东鹏特饮,谁的对手?

华鑫证券研报认为,在补水啦形成模块化、标准化打法后,东鹏大咖、东鹏上茶以及鸡尾酒等多品类运行预计将更加顺畅。千亿饮料帝国东鹏饮料的成长,也并非一帆风顺。上世纪90年代末,公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮,尽管配方、口味都差不多,因为初创品牌声量小,一度被认为是山寨产品。

狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

最牛“山寨”反超行业老大要拆解东鹏特饮的扩张策略,红牛是绕不开的一环(www.e993.com)2024年12月20日。1995年,泰国红牛、泰国天丝与华彬集团成立合资公司,授权中国红牛生产销售红牛系列饮料,从无到有,红牛开创了国内功能性饮料品类的先河。当时,中国红牛定位为144元一箱,相当于当时普通工薪阶层一周的工资,通过大手笔赞助体育赛事,打出“渴...

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

具体到东鹏特饮,它瞄准的消费者,并非运动员或者运动爱好者,主要是蓝领人群,这是它长期深耕的主要受众群体。据媒体报道,切入功能饮料赛道之前,红牛已经是年销50亿元的巨头,东鹏还在主打菊花茶、冬瓜茶等饮品。但是,通过长时间的研究和走访,东鹏特饮创始人林木勤看好功能饮料的市场潜力,也找到了主要受众群体:出租司机...

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

不过红牛也并非坐以待毙,近日在海口举行的第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)上,天丝集团推出国内首款瓶装红牛新品——红牛??能量饮料,从外观到设计对标东鹏特饮。从体量来说,红牛依然是功能饮料销售额最高的品牌,但以东鹏、乐虎、宝矿力水特为主的品牌正在迎头赶上,市场竞争或进一步加剧。

“山寨红牛”做一哥,一年狂赚百亿后,东鹏特饮“累了困了”?

除却营销,东鹏特饮能卖爆的最大优势则在于其性价比。只需要红牛的半价,就能买到同规格的东鹏特饮,凭借着这个高性价比的优势,东鹏深受蓝领市场青睐。不过,除了性价比,消费者甘愿买单的另一大原因是饮用方便。红牛采用易拉罐,东鹏改用塑料瓶,这一设计更改不仅节约成本,对于不少劳作的人而言也更为方便。他们既不...

12 款功能饮料测评:东鹏特饮一功能饮料含糖量相当于14.6颗方糖

检测结果显示,雀巢、日加满牌、魔爪3款属"低糖",焕神总糖含量介乎于低糖和高糖之间,力保健、东鹏特饮、红牛等8款均属"高糖"。根据中国营养学会的研究数据建议,我国健康成年人每人每天添加糖的摄入量最好在25g以内,最高不要超过50g。