元气森林涉嫌虚假宣传 法律专家:应该依法受到相应处罚
4月10日,国内饮料品牌元气森林发布致歉声明“一个迟来的升级”。元气森林表示,近期已对乳茶产品做了修正升级,从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖。元气森林同时提醒:乳...
消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉
10月9日,元气森林官宣乳茶与《蛋仔派对》联名上新乳茶新口味。据官方介绍,此次上新包括茉莉奶绿乳茶、黑糖烤奶乳茶、丝绒草莓乳茶以及经典原味乳茶四种口味。库迪咖啡启用全新logo10月8日,库迪咖啡在其各社交媒体宣布即将启动品牌升级,新升级的品牌从徽标、字体、品牌色、店铺都有相继更新。新LOGO由未闭合的“...
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理|钛媒体...
与此同时,元气森林还完成了一系列重要改革——进一步夯实了经销商体系、供应商体系的伙伴关系,向前迈入紧密互动、共赢互利的关键周期;产品矩阵层次分明,增长势能明显且各有所长;通过一年多的管理框架梳理,提升组织效率的目标基本达成,完成了新一轮的“搭班子、振士气、促增长”。相比较2023年初内部信中,对销售侧...
唐彬森发内部信反思元气森林“飘了”
在题为《相信伙伴相信产品相信管理》的信中,他表示元气森林在过去一年度过了稳中有升的365天,业绩上呈现了高于垂直行业大盘的增长态势,在几个新品创新上也取得突破,基本化解了过去几年渠道上累积的隐患。此前在2023年度全国经销商大会上,元气森林透露2023年的业绩实现双位数增长,但没有公布具体数字。而对照这家...
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
在元气森林带红“0糖”概念后,整个市场发展飞速,公开资料显示,2020年以来,面世的无糖气泡水产品超过30款,有可口可乐、农夫山泉这样的行业巨头,也有喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌。这些气泡水品牌虽然主打概念有所差异,但在包装和配料上并没有太多新意。彼时,农夫山泉、可口可乐和百事可乐都曾放话要在2022年干掉元气森林...
元气森林“爆款策略”失灵了
单一的爆款逻辑似乎不能永久性地取悦不再忠诚的消费者,群狼环伺下,元气森林开始转换思路,不断推出新品,扩充产品类别,试图建设出一个多元化的“饮料帝国”(www.e993.com)2024年10月21日。根据相关媒体报道,在2020年9月到2021年9月的一年时间内,元气森林就推出了大概30种新增饮料口味,包括乳茶、酸奶、无糖茶饮等。在2021年的访谈中,唐彬森曾提到当...
从元气森林品类布局逻辑,拆解饮料增长新机会
于是,上市三个月,乳茶已成为元气森林秋冬的业绩黑马,卖力更是翻倍提升。小红书元气森林乳茶搜索指数飙升240%+,引发大量用户自发传播。上市即是网红爆品的乳茶,还请来了品牌大使田曦薇,演绎乳茶魔性视频,引发全网“喝乳茶吧哈哈哈”热潮,总曝光量破3亿。乳茶快乐甜妹,以及围绕"乳茶妹妹"IP打造的乳茶哈哈显眼包等,更...
乳茶后是气泡水,元气森林仍称“0糖0脂”!消费者:确定吗?我血糖高
4月10日,元气森林的公开声明中给出了答案:元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解,“乳茶有奶所以是有糖的”。记者注意到,元气森林乳茶的含糖问题引起争议并非首次。今年1月14日,元气森官方微信公众号也曾经发文表示,“乳茶中有三类糖:乳糖、结晶果糖和天然代糖”。
元气森林旗下品牌乳茶焕新上市,360ml定价6元低糖更美味
为何选择360ml的规格?据介绍,此次元气森林乳茶焕新上市,360ml的规格设定来自于产品研发团队对消费者的洞察。在过往多次消费者访谈中发现,对于乳茶18-35岁以女性为主的消费者来说,360ml刚好是适合单次饮用的容量,同时,高含奶量的配方也需要注意开盖几小时后口味变化,新的规格也能让用户拥有最佳的口感体验。
元气森林乳茶焕新上市 新规格新口味让快乐更简单
为何选择360ml的规格?据介绍,此次元气森林乳茶焕新上市,360ml的规格设定来自于产品研发团队对消费者的洞察。在过往多次消费者访谈中发现,对于乳茶18-35岁以女性为主的消费者来说,360ml刚好是适合单次饮用的容量,同时,高含奶量的配方也需要注意开盖几小时后口味变化,新的规格也能让用户拥有最佳的口感体验。