农夫山泉|深度:如何看待农夫中长期成长空间?(国金食饮刘宸倩)

优势三:品牌强营销品牌塑造能力强,精准营销卖点。公司借助“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”等强化品牌天然、健康调性。2021年系列微电影「搬运工篇」讲述员工或合作伙伴真实而平凡的日常工作;2023年推出了「水管篇」广告《越源头,越天然》,展示管道环境和为修建管道克服的艰难险阻,树立「不走捷径、踏实做事」...

商汤“秒画”助力农夫山泉破圈营销,AIGC打造消费者专属中国龙宝宝

农夫山泉生肖龙AI绘画小程序上线后,短短20天就吸引广大网友创作了一百多万张龙宝宝画作,并且还附上在微博、小红书等社交平台分享、传播自己的“龙年画作”与新春心愿,甚至网友们自发形成了“#召唤我的AI守护龙”等热搜主题。为了让网友顺利拥有可爱的龙宝宝,商汤团队与农夫山泉合作,训练了一个基于“日日新·秒画”文...

打脸太快了!香港消委会改口称农夫山泉产品合格,网友:赚流量钱

在质量上,2018年的一支全球顶级的野外纪录片团队到农夫山泉的一个水源地长白山拍了一部60秒的纪录片,向广大消费者表明了“有一说一”的真相。如今,农夫山泉在全国建成了十二个水源地,无一例外,都远离城市,确保了水源的天然和纯净。就连许多网友在农夫山泉深陷舆论的时候都站出来发声:“农夫山泉,广告做得好,水...

新家办前线 | 今麦郎PK农夫山泉的底气何来(下):身价200亿,生财有道

据其招股书显示,截至2020年5月底,农夫山泉在全国拥有4454家经销商,覆盖243万个以上的终端销售网点。2022年1月,今麦郎的投资方加华资本透露,“今麦郎已在全国范围完成了食品饮料产能布局,拥有超过230万个终端网点的深度分销网络。”另外,今麦郎利用其“四合一工程”,通过人、车辆、手机以及终端管理系统的整合,强化对终...

盘点32家快消类财报,雅诗兰黛营收下滑最严重,农夫山泉增长最快

32家快消类企业2023年收入同比增长前五分别为:农夫山泉、茅台、亿滋国际、耐克和金宝汤;32家快消类企业2023年营销费用同比增长前五分别为:茅台、农夫山泉、耐克、金宝汤和高露洁棕榄。而且,有意思的是年收入增长的前2名农夫山泉和茅台,同样也是营销费用增长最高的前2名。而金宝汤和耐克也在其列。某种层面也可以...

农夫山泉,你不知道的秘密

农夫山泉拥有十二大水源地,但最重要的四大水源中三个是水库(www.e993.com)2024年11月28日。农夫山泉真正的护城河来源于三大核心能力:运营效率、创新意识和营销能力,在这三大核心能力的作用之下,农夫山泉构建了强大的渠道、充足的现金储备等竞争优势文|刘建中陈汐2024年6月,新财富500创富榜公布,

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?

在改革后，农夫山泉将企业一线业务员划分到经销商团队中。相比娃哈哈等企业的联合销售模式，农夫山泉把经销商当作企业内部职能板块之一。在过去十年里，长期屹立不倒，农夫山泉的经销商体系显然功不可没。根据2023年业绩报告，农夫山泉在茶饮料品类中已经突破了百亿营收大关。尼尔森数据显示，2023年，农夫山泉推出的无糖...

农夫山泉,不做网红做长红

网红品牌或许可以通过营销快速获得关注,但长红品牌的制胜之道,永远在于产品、价格、服务和初心。农夫山泉始终坚持“用心做水”的理念,为消费者提供高品质的饮用水;他们坚持价格亲民,让利消费者;他们奉行“利他主义”,与经销商共赢;他们始终坚守初心,风雨同舟,共克难关。

「溯源营销」爆火,我总结了5个品牌出圈的打法!

海蓝时见鲸,林深时见鹿。农夫山泉还找来《地球脉动》的BBC纪录片团队,以森林里的动物生灵为视角,把这座被水源赋予了繁盛生命力的森林原原本本展现出来。这时的农夫山泉,已经从从价值主张到价值感知,通过这些记录的创意视角,向消费者传递好的水源,是可以滋养生命的,旨在把这一方好水的品质带给消费者。

娃哈哈VS农夫山泉:众望所归之后,娃哈哈还有很长的路要走

在农夫山泉VS娃哈哈这波风潮中,现实就是娃哈哈众望所归,农夫山泉千夫所指。众望所归之后,娃哈哈能否借此东风,市场弯道超车?答案是不一定。因为在中国这个市场,能够在过去二三十年里从消费品市场杀出来的品牌,从来都不是靠的一时一地的运气,而是战略、团队、组织、产品、渠道、品牌、营销等系统工程的整体发力。娃...