善于“折腾”的Keep,又开始了新的尝试

显而易见，相较Keep平台，头部运动达人在短视频平台有更好的发展前景。这主要是因为，短视频平台并不直接向用户收费，而是依托于流量规模优势，靠广告、带货等模式，另辟蹊径帮助主播创收，相较Keep直接收费的模式，对用户也更为友好。这也直接导致，Keep对运动达人的吸引力显著弱于内容平台。目前，帕梅拉在Keep平台的...

Keep失焦?

显而易见,相较Keep平台,头部运动达人在短视频平台有更好的发展前景。这主要是因为,短视频平台并不直接向用户收费,而是依托于流量规模优势,靠广告、带货等模式,另辟蹊径帮助主播创收,相较Keep直接收费的模式,对用户也更为友好。这也直接导致,Keep对运动达人的吸引力显著弱于内容平台。目前,帕梅拉在Keep平台的健身课...

在巴黎赛事的氛围下,Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮

Keep此次通过一套营销组合拳,放大了8.8全民运动节的IP影响力——携手新生代运动员,从享受运动心流的角度,与广泛运动群体产生高度的精神共鸣;丰富有趣的游戏IP活动,降低运动门槛,提升运动趣味性,持续助力全民健身;“跑道的诗”通过不断与大众共创内容,进一步了强化品牌的社区属性,向各界传递出跑步之于社会的进步意义。

亏损收窄、毛利率提升,你的健身搭子Keep终于keep住了

联名、红人、俱乐部、智能设备、3D沉浸式体验,你的健身搭子Keep在2024年中报中透露公司正在做的一些很新“内容”,积极探索新的方向。2024年8月23日,keep发布了截至2024年6月30日的上半年业绩报告,在多个关键指标上取得了显著改善。财报显示,2024年上半年,Keep实现营收10.37亿元,同比增长5.4%。毛利方面,Keep2024...

Keep距离盈利又近一步 线上健身跑通了?

Keep近期更新了App，8.0版本也可以看出其对社交属性的重视，比如定位从移动健身教练转变为运动爱好者社区，功能上，分享功能可以个性化DIY，支持达人分享跟练课程，半熟人社交黏性提升。从结果来看，2023年，Keep每名虚拟体育赛事付费用户带来的平均收入同比增长超过30%。通过内容和为用户匹配运动需求获得口碑和认同，通过...

“健身第一股”Keep亏得少了,商业化仍在探索

然而Keep作为线上健身平台，它却是“管着”用户的(www.e993.com)2024年11月14日。不过对于上了一天班的打工人来说，打开APP起来运动健身，哪有躺着玩游戏刷短视频舒服，因此用户的留存天然就面临挑战。此外，线上健身课程本身也有一定的局限性。比如缺乏互动性和个性化指导等，导致用户难以持续参与和保持兴趣。同时，用户对于线上健身课程的付费意愿...

从健身到泛运动,Keep 还有哪些野心?

Keep本质上是一个提供健身内容和服务的社区,过去在商业化上Keep的一个问题是:卖健身用品和消耗品这种「运动周边」的占比过高,本身很有优势的内容和服务的商业化还有待提高。前者是典型的「苦生意」——虽然营收看起来很高,但毛利率低(通常只有10-20%,个别品类能达到30-50%),而且涉及的供应链管理、物流...

Keep(3650.HK)大涨超11%!贾玲新片掀全民运动热潮健身赛道受追捧

Keep(3650.HK)大涨超11%!贾玲新片掀全民运动热潮健身赛道受追捧港股“贾玲概念股”Keep(3650.HK)半日收涨11.48%报5.73港元,成交6563万港元。近日,体育元素浓烈的电影《热辣滚烫》领跑春节档,截至2月18日,已斩获超28亿票房。该影片一上映,减肥100斤的贾玲成了热搜常客,“贾玲瘦了100斤”“贾玲声音都变了”“...

再迎解禁潮,市值缩水,Keep线上健身还有多高成长性?

不仅是Keep,抖音等短视频平台也抓住该风口,全民线上健身成为潮流,其中还捧红了超级网红刘耕宏。据《抖音运动健身报告》数据,2021年健身类主播涨粉同比增长208%。部分线下健身房也向线上转型,推出线上课程或进行直播。疫情放开之后,居民恢复正常的生活轨迹,线上健身热度迅速降温。Keep发布的2023年中报,即疫情放开后...

Keep北京麒麟社门店关停:线下业务受挫、线上转化瓶颈加剧,连年...

“线下门店的关闭并非Keep特有的战略失误,而是整个健身行业面临的普遍现象。”谈及线下门店频繁关闭的原因,盘古智库高级研究员江瀚向中华网财经表示,首先,数字化转型使得用户可以在家中通过线上平台进行健身,减少了对线下健身房的需求;其次,线下健身房的运营成本较高,包括租金、设备维护等,而线上平台则具有较低的运营成...