“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

单论冲锋衣这个品类，有千元左右的北面、狼爪，也有几百块的国产平替骆驼、凯乐石、探路者，牌子数量已经快比穿始祖鸟的人还多。但曾经的步行街巨头们，硬是靠离谱的“性价比”杀出一条血路：“三合一冲锋衣卖100多块，还送全套卫衣运动裤，这不跟不要钱一样？”01“步行街四宝”，靠卖冲锋衣“抓鸟”虽说同...

骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”

万光阳是喜马拉雅品牌的主要负责人。他理想中的喜马拉雅，要承担起打破骆驼原有天花板的重任，对标凯乐石，比肩始祖鸟。万光阳曾在一次活动中向始祖鸟原大中华区负责人徐阳取经，“始祖鸟产品真正对应的核心用户是1%中的1%，是穿着他们的衣服去户外救援的人。”喜马拉雅想要在高端市场立足，也需要类似的故事。但是，骆驼以...

始祖鸟联名鞋曝光!上来就是这个牌子!

始祖鸟联名鞋曝光!上来就是这个牌子!前段时间始祖鸟Arc'teryx推出的全新鞋款系列,吸引了不少球鞋和户外玩家关注。作为品牌史上首个自主设计的鞋款,共带来Sylan、VertexAlpine和Kragg三款鞋型。紧接着联名便提上日程了,最近再次携手老朋友Beams推出合作系列。一共三件单品,除了鞋款Kragg以外,另两件...

韩国二线牌子被安踏抬咖成“小始祖鸟”?北上广白领快抢疯了

类似始祖鸟的还有同样被安踏收购的户外品牌迪桑特(DESCENTE),我说的类似主要指的是“不够好看”,这个老家在日本的户外滑雪品牌更像是贵版骆驼(CAMEL);以及一进门就散发着浓浓运动健将风的萨洛蒙(SALOMON)和HOKA,有人说“中产们人脚一双”,不禁让人疑惑,中产们到底是有多喜欢运动。到此为止,我依旧保持着自己那...

加拿大鹅和始祖鸟才是大牌子?我们期待国产“平湖鹅”与“三门鸟...

以盟可睐(Moncler)、加拿大鹅等为代表的高价海外品牌,长期居于所谓鄙视链顶端,以动辄近万元的价格睥睨一众对手。某种意义上,正是高定价铸就了其“爱买不买”的高冷气质。紧随其后,一家来自江苏常熟的国内知名羽绒服品牌,全系产品平均价格已达1600元,今冬新品7000元的售价虽引来不少非议,但品牌也借此在鄙视链第二梯...

户外品牌鄙视链:“始祖鸟”的尽头是“骆驼”?

曾经,骆驼是独属于中年人的神秘传说,对它的购买冲动只有到了一定年龄才能解锁(www.e993.com)2024年11月12日。它要么是西藏徒步团导游的工服,要么是中年男人看透消费主义、不再追求牌子时的降级选择。谁能想到,这个均价两百块的冲锋衣品牌,在这个冬天居然被年轻人买成了紧俏货。“满大街都是假北面”的盛况已经不复存在,如今路上跑的都是真骆驼...

始祖鸟“火”不出中国?

起因是,年初LV品牌创意总监VirgilAbloh频频向始祖鸟示好:身穿始祖鸟AlphaSV冲锋衣,走LV大秀;自创潮牌Off-White展上,也出现了数款AlphaSV拼接礼服。然而,对免费送上门的广告,始祖鸟总部却避之唯恐不及:“Abloh和他的品牌团队,基本上未经许可使用了始祖鸟的商品。”...

新中产“鄙视链”,不穿始祖鸟不配爬山?

鸟是ARC'TERYX始祖鸟,象是MAMMUT猛犸象,鼠分为美国的Marmot土拨鼠和瑞典的Klattermusen攀山鼠,都是一件大几千的牌子。穿上这三家,登山与动物园一站式配齐。但是注意了,仅有鸟鼠象只能算暴发户,最好还有瑞典的Haglofs火柴棍、PeakPerformance壁克峰、挪威的Norrona老人头和德国的Bergans博格纳做丰富。

lululemon和始祖鸟,争抢“高质量男性”

就在几年前,始祖鸟还是一个户外圈子里的小众品牌。在成为争相抢购的中产时尚单品之前,甚至还差点走上与其用作标志的始祖鸟一样的“灭绝道路”。其母公司亚玛芬体育曾一度是阿迪达斯的累赘,濒临倒闭。2018年,安踏收购了始祖鸟的母公司AmerSport。从此,始祖鸟开始飞上枝头变“凤凰”。安踏制造了始祖鸟作为“运奢”的...

始祖鸟背后的男人不能输

原来始祖鸟是安踏的。成都太古里始祖鸟门店的对面,是另一个户外品牌迪桑特,不少在鸟店体验不好的消费者会扭头走进那里。这是一个日本牌子,现在也是安踏的。丁世忠曾说,不做中国的耐克,要做世界的安踏。亚玛芬旗下有法国品牌萨洛蒙、加拿大始祖鸟、奥地利阿托米克、芬兰颂拓、美国威尔胜和必确、瑞典PeakPerformance...