海外网红营销:小众品牌FIGS,如何在海外营销到估值50亿的?

2021年5月，FIGS在纽交所上市，由两位女性创业者主导的IPO和并购创下了历史新高，备受热议，它就是从事专业医护服销售的DTC品牌FIGS，首次上市市值为5.81亿美元，估值约为45亿美元。一个面向垂类群体，且公司人数才在11~50人之间（Crunchbase数据显示）的服装品牌，估值却能超过40亿美金，让DTC模式...

医护人员服装品牌FIGS在纽交所上市 | 不走寻常路

「FIGS」这样一个垂类服装品牌做到上市,笔者认为原因大概来自两方面,一方面是美国在着装(特别是职业装)上独特的文化,另一方面是「FIGS」在做职业服装品牌时独特的思路。追求穿衣自由的美国是「FIGS」最好的生长土壤首先来讲一下文化层面的原因。整体来看美国人的穿衣理念是自由至上,讲究个性化,这一点和“古板”的...