中国白酒行业30年变迁史:央视标王到茅台霸王
/央视标王到茅台霸王,中国白酒行业30年变迁/其实,茅台不是一直都是老大。90年代,是白酒品牌群雄逐鹿的时期。比如当年霸占电视广告的秦池(暴露年龄了,快跑!):这个秦池多牛逼?1995年的时候,大家工资都在三位数水平,秦池以6666万元,成为了CCTV的标王。接着在96年,咔咔甩出来3.212118亿(秦池老板姬长孔的手机号)...
2.3亿欧元!历史标王即将诞生,沙特创世界纪录,C罗夺冠彻底没戏
要知道萨拉赫已经31岁了,对于一名职业球员来说,这个年龄也就预示着他将不可避免地走上下坡路,所以沙特球队如果真的拿出2.33亿欧元求购萨拉赫,那利物浦大概率会放他离队。这笔交易一旦达成,那萨拉赫就将毫无悬念地成为今年夏季转会窗的标王,放眼世界足坛的历史,他的转会身价也将排名第一,2017年以创世界纪录的2...
2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
琢酒以“北派酱香缔造者”为品牌支撑,运用关联定位,缩小在承德区域,确立了“承德贵宾两瓶酒,其中一瓶在琢酒”的定位诉求,驱动顾客“在承德招待贵宾,不喝茅台就喝琢酒”的认知,成功打造了区域高端品牌。案例5:习酒·飞满天酱酒须有足够年份存储时间,是众所周知的特点,但在瓶装生产之前的原酒存储时间对消费者而言...
罗永浩之后,直播间还能成为还债的主战场吗?
一方面斥巨资签约韩国流量明星,巩固其品牌的“韩流”属性,另一方面投放大量电视广告,韩后曾拿下过天津卫视、河南卫视、江西卫视等十家二线卫视的广告“标王”和央视春晚与元宵晚会的特约权益,更以2亿元的价格拍得广州塔五年LED挂网广告使用权。但随着直播电商的崛起,互联网时代大屏广告的传统渠道不再,韩后过去的营销...
VCD死亡档案-三联生活网
步步高当时是新品牌,推出“真功夫”广告借力打力,以李连杰的“真功夫”对抗成龙的“好功夫”,可以在短时间内引起消费者兴趣,知名度随爱多地位攀升。随后“真的好功夫”、“硬功夫”等广告语在中央电视台拳打脚踢。有意思的是,当VCD涌进中央电视台,南北广告风格鲜明凸现。南方企业喜欢明星路线,善于造势的爱多推出...
复盘宗庆后的营销心法:没有理论,唯有实用
娃哈哈不管做什么产品都使用娃哈哈这一个家族品牌,做儿童营养液也好,做八宝粥也好,做AD钙奶也好,都叫娃哈哈(www.e993.com)2024年7月10日。但是国际公司信奉的是定位理论,和娃哈哈的品牌延伸理论是完全相悖的。定位理论认为消费者心智资源是有限的,一个品牌只能代表一个品类。如果一个品牌代表多个品类,消费者心智会混乱,这个品牌就会衰落。
回望1994:弹指30年,央视春晚成头部白酒“名利场”|郎酒|汾酒|...
自1994年孔府宴酒夺得央视春晚首届标王,弹指一挥间,30年过去了,众多白酒品牌先后登陆央视春晚,可谓你方唱罢我登场。即使2023白酒动销不畅,但白酒企业照样在央视春晚扎堆。可见白酒行业正在分化,头部名酒不差钱。011993-1999,地方名酒率先吃螃蟹公司研究室注意到,在央视上最早出风头的,竟然是现在名气不响的鲁酒。
央视春晚42年,捧红了哪些品牌?|赵本山|宇宙牌香烟|春节联欢晚会|...
虽然后来秦池败落了,但天价在央视打广告并非主要原因,而是看得见的手的管控导致市场变化。2019年我去山东潍坊考察市场,发现秦池酒在当地依然颇具影响力,借助央视标王的品牌余温,秦池2022年依然卖出了5个亿的销售额。作为央视的品牌顾问,自1994年央视黄金广告招标始,笔者见证了央视广告与春晚广告的全程激烈竞争与风风雨...
中国品牌发展的四个时代|安踏|特步|王老吉|奥运会|鸿星尔克_网易...
标王的诞生这个时代比的是谁的嗓门大,央视作为中国最具权威的电视媒体,它的广告时段也成为了商界大佬们的必争之地!90年代,企业只要在中央电视台投放广告,再搞一个“中国驰名商标”或是“中国名牌”的认证,马上就会成为人尽皆知的品牌。人们走在商场里,看到一个在电视上见过的商品,马上就知道这是“牌子货”。晋江...
从5年赚30亿到锒铛入狱!“太子奶”创始人李途纯的悲喜人生
要想扩大牌子的影响力,李途纯想到了一个铤而走险的方式,那就是竞拍央视"标王"。曾经火遍全国的"孔府宴酒"等等都是成为了标王而大获成功,在拍卖会上,李途纯多次举起竞价标,最终以8888万元的价格成为了那一年的"标王"。八千多万的金额比太子奶的营销额还要多得多,不过李途纯毫不紧张,他迫使株洲政府给他巨额贷款,...