百雀羚的“冤案”,国货们一身冷汗

图源：百雀羚2017年刷屏长图广告而在代言人方面，从莫文蔚到周杰伦，再到如今的王一博，百雀羚总能在与年轻人的连接中找到那个最佳的时代串联点。2023年，王家卫导演的《繁花》成为现象级爆剧，百雀羚在剧中进行了品牌植入，并将李李扮演者辛芷蕾签为品牌代言人，借着这一波热度成功再度翻红。图源：百雀羚微博几乎可...

“国货之光”塌房?百雀羚紧急回应!老早底上海嗲妹妹的梳妆台标配...

上海家化旗下品牌玉泽、六神、佰草集、美加净、雙妹等，每款产品都蕴含着传统与现代的完美结合，深受消费者喜爱。雅霜（俗称“雪花膏”）是上海家化最最最早的产品，当时俗称"雪花膏"。曾经风靡一时的女人们争着买的护肤品，甚至在三四十年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。除此之外，旗下的友谊雪花膏也是老上海...

百雀羚,太急了……

随后,又有自媒体发文称,百雀羚的创意广告,多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人,涉嫌侵权。再如2019年,李佳琦在直播间带货,轮到百雀羚时发生了变故,观众被告知该品牌不参加直播间活动。这被外界解读为李佳琦被百雀羚“放鸽子”,这让百雀羚的品牌形象受到不小的影响。被外...

“国货之光”百雀羚,招惹了“职业打假人”?

杨怀玉表示，圆叶牵牛是一种常见的观赏植物，在我国有广泛的分布，但在2014年有关部门公布第三批外来入侵物种，将其列为入侵物种，原因是扩散广泛，对本土植物的影响也越来越大。他称，百雀羚使用圆叶牵牛提取物可能是基于早期的研究，认为它具有良好的护肤效果，且当时并未被禁止使用。知情人士表示，这个提取物并不...

微短剧不装了,想要稳稳挣钱,还是得靠广告剧

姜十七的品牌定制微短剧均在抖音上线,但她实际上在快手是个有着1600多万粉丝的达人。就这样一个头部账号,停更在了去年年底。直到现在,评论区还有人询问她的去向,有人回复:“隔壁拍微短剧去了。”03品牌定制微短剧兴起,有人振奋,有人唱衰,而唱衰的正是这个赛道最早的受益者。

《庆余年2》,广告王

剧集开播前,《庆余年2》就已宣布26个品牌,并分为5个梯度,拉开一场广告排位赛(www.e993.com)2024年11月28日。一番“总冠名”是纯甄,二番“联合赞助”为百雀羚,三番“领衔特约”是京东超市,四番“特约合作伙伴”的头衔归属于东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽,其余剩下的则是度小满、起点等另外19个品牌。

一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

从一开始百雀羚对于《繁花》的选择,就是基于对自身品牌基因和定位的明晰,植入《繁花》的过程,百雀羚对“上海世纪品牌”记忆标签的一次唤醒。而为更好借力传达这份品牌美学和主张,百雀羚在《繁花》的植入中,尽量选择了一种融于剧情且带有品牌特色的方式。比如首创沪语版广告插入剧集、根据剧情走向适时地插入“如意贴”...

国货美妆先锋百雀羚“上”春晚了!

据青眼了解,国货美妆品牌百雀羚将登陆2024年央视春晚前的黄金时段广告位,并携手王一博、辛芷蕾两大品牌代言人,为全国观众送上新春祝福。从霸屏《繁花》,再到此次登陆央视春晚,百雀羚开年至今打出一套营销“组合拳”,不仅充分展现了出色的洞察力与决策力,也为国货美妆提供了现象级营销样本。

【创意】一集9个广告,盘点那些在《庆余年2》中闪现的大Logo

汤臣倍健旗下蛋白粉、百雀羚旗下帧颜淡纹霜、东阿阿胶出现在《庆余年2》的片头,邀请观众一起收看电视剧高光时刻。汤臣倍健蛋白粉可增强免疫力,构筑免疫屏障;百雀羚帧颜淡纹霜1小时快速淡纹28%。在剧中段,也有不少品牌以小剧场的形式进行广告植入,如张若昀饰演的范闲手持纯甄0添加的酸奶、“小范大人开超市”的名字是...

官方通报百雀羚不违规!化妆品禁用原料“圆叶牵牛”是什么?

2024年8月,《生命时报》记者曾就此采访皮肤科和法律专家,按照专家说法,产品效果缺乏严谨的科学验证,广告宣传存在“擦边球”现象,可能误导消费者。(“1小时淡纹28%”可信吗?专家表示可能引人误解)“随着民族品牌影响力的扩大和受众范围的增加,百雀羚等国产老品牌获得了更多关注,同时也被寄予更大期望。”刘玉亮认为,...