海信携品牌矩阵点燃欧洲杯赛场
直播镜头中,围挡广告恰好出现的是欧洲知名高端家电品牌gorenje。这家已有71年历史的老牌家电企业,于2018年被海信并购,经过15个月的整合之后即扭亏为盈并持续向好,重新焕发出勃勃生机。这是gorenje首次出现在欧洲杯赛场上,这也是一个新的开始。成立于1950年的gorenje,是斯洛文尼亚国宝级品牌,始终坚守科技和艺术完美融...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
比亚迪在欧洲杯现场使用的英文品牌广告|比亚迪汽车而对于东道国德国来说,在它们的特供信号里,一些原本没有在场边进行实体展示的广告,也会被加入到转播画面中,这相当于赛事方在传统的线下空间之外,开辟了全新的线上广告位。本届赛事提供虚拟实时广告技术服务的,是一家名为AIMSPORT的国际数字营销公司提供。
欧洲杯的赞助商,近一半是中国企业
这意味着中国观众在屏幕上看到的广告与体育场内或其他转播信号中显示的广告不同。除了国内观众,生活在国外或前往观看2024年欧洲杯(Euro2024)比赛的中国球迷也是潜在目标。一些品牌还希望赢得欧洲球迷的青睐。上海品牌代理公司ChinaSkinny的总经理马克·坦纳(MarkTanner)表示:“过去,中国品牌赞助大型国际体育赛事的主...
欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊??洛朗??爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以...
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?巨额赞助能否砸出市场?
过往两届,海信的品牌在比赛期间的各环节露出,包括场地广告、官方背景板、票面等。第一次打广告的只有电视、容声冰箱等少数品牌产品,第二次赞助时,海信旗下海信、容声、gorenje等主要子品牌均得到官方授权,呈现在广告栏上。今年这一届欧洲杯,海信在作为官方赞助商打广告外,还拿到了欧足联历史上首次开放VAR显示...
欧洲杯的“特供广告”悬疑:一项“黑科技”如何意外成为话题
其中,海信是第三次出现在欧洲杯赛场上,蚂蚁集团和vivo是第二次亮相(www.e993.com)2024年9月11日。全球速卖通AliExpress则是欧洲杯首个电商合作伙伴。今年欧洲杯还首次携手新能源汽车品牌,与比亚迪完成“联姻”。与往届不同的是,今年赛场广告素材种类更多,同一个赞助商会交替播放多种广告素材,展示旗下子品牌或重点产品。球场内的LED大屏、电子围...
史上最贵欧洲杯,中国广告太多了
公开信息显示,本届德国欧洲杯的电视转播信号分为四路:德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享信号。不过必须要指明的是,现场和直播信号的区别,只是语言不同。上述“穿帮”镜头发生时,在海外电视信号中,也出现了同样的蓝色横线飘过。广告品牌依然是中国手机品牌的广告,只是语言换成了英文。
欧洲杯有中文特供广告?
2021年6月29日,支付宝通过官方社交账号发布视频,表示支付宝投放到欧洲杯的中文广告都是真实的,他们在视频中介绍,虚拟广告技术确实存在,球场广告的黑科技全称是digiBOARDDBR科技,该技术能通过虚拟技术,在同一时间为不同的观众呈现不同的球场广告内容。同一个赞助商的广告牌也可以通过该技术进行微调,在不同国家显示为...
爱奇艺体育欧洲杯完美收官 亿万球迷共享夏日足球盛宴
沃尔沃作为爱奇艺体育2024欧洲杯转播总冠名,品牌完整覆盖大赛全周期、全面收割关注、赛事前中后期、品牌声量从始至终。沃尔沃与爱奇艺体育联合共创的本届欧洲杯各转播平台唯一一档前方原创体育综艺《欧罗巴的夏天》,在赛前这档节目就已经聚拢观众视线,迅速成为吸引无数球迷和观众注意力的爆款。截止目前,微博端节目相关话题...
中文广告属于国内特供:欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊??洛朗??爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以...