痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
彼时还不显山露水的汤臣倍健果断签下姚明为代言人,与其深度“绑定”。在姚明的助力下,汤臣倍健的发展按下了加速键,不仅大大提高了品牌的知名度,还直接带动了公司业绩的提升。请姚明代言的第二年,其营收近乎翻倍,净利润更是翻了一倍不止,这也让汤臣倍健从保健品行业丛林的厮杀中脱颖而出。尝到了请“顶流”代...
签约谷爱凌,业绩放缓的汤臣倍健,寻找“下一个姚明”?
昔日姚明代言的,是汤臣倍健的核心产品蛋白粉等,而现在谷爱凌担任的,则是其“Yep科学营养”品牌大使,该系列产品所属类别为普通食品,在此之前的2018年,它还邀请了新晋流量偶像明星蔡徐坤和国际超模米兰达可儿代言。根据汤臣倍健公司介绍,Yep系列为其电商专供品,聚焦年轻消费者,主要产品包括胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)、...
姜春康:姚明被起诉为明星代言敲响警钟
之前,赵本山代言蚁力神、郭德纲代言藏秘排油、陈小艺代言蓝瓶葡萄糖酸钙口服液、巩俐代言的盖中盖口服液、李丁代言高钙片等“问题广告”,虽被一一叫停但皆未追究明星责任,如果说是一种侥幸,那对于新法规下陷入“代言门”的姚明来说,则需要更高明的智慧和艺术来应对了。一言蔽之,姚明因代言广告被起诉,给其他明星代...
巴特尔否认年薪600万 力挺姚明:说他手软是不懂球
巴特尔说这件事的时候,嘴角也是向上翘起的。2天给妈妈打一次电话在巴特尔的心中,母亲一直是慈爱的。孩童时的巴特尔很淘气。打记事起,每次因为淘气挨打,站出来保护他的一定是母亲。巴特尔此次提前回国,也是因为母亲的身体不好。这次作为三沟酒业的代言人来到阜新,刚好是在母亲节的当天。“我妈对母亲节什么的,也不...
姜春康:对明星代言虚假广告该狠出重拳
之前有这样一个新闻:因认为自己购买的某品牌鱼油软胶囊存在虚假宣传问题,市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭,消息一出舆论哗然。因为明星代言,越有名越大牌越贵,也就越有影响力。作为“明星中的战斗机”,姚明影响力不容赘述。若按照草案的说法,如果一旦证实姚明做了虚假代言,那...
药店增长乏力 汤臣倍健欲借“大单品”破局
事实上,汤臣倍健也没有避讳药店增长乏力的事实,“虽然我们的增速仍然是整个保健品品类在药店增速的几倍,但是实际上已经远远跟不上公司对这个品类的增长要求了(www.e993.com)2024年10月12日。”林志成对记者表示,汤臣倍健将在今年开启大单品运营模式,这是该公司继姚明代言之后的第二个重大市场战略,健力多氨糖胶原软骨素钙片产品将作为汤臣倍健大单品战略...
汤臣倍健年报:大单品+跨境电商成增长引擎
为顺应保健品市场细分品类快速增长的趋势,汤臣倍健还将在今年开启大单品运营模式,这也是公司继姚明代言之后的第二个重大市场战略。健力多氨糖胶原软骨素钙片产品,将作为汤臣倍健大单品战略实施的第一个单品,公司将集中发挥优势资源,将其打造成引爆健康骨骼市场的代表产品,提升市场占有率,夯实大单品模式。