雷军,小米的首席文案

比如耐克围绕「JustDoIt」展开的系列传播主题,把球给我、出来出来、赛真格的、跑了就懂、活出你的伟大等等,就是耐克的品牌核心文本,形散而神不散,不管在什么平台上传播,不管以什么形式出现,平面、视频、动图或推文等,传达给消费者的品牌形象是一致的。小米太复杂了,除小米手机之外,更有笔记本、平板等数码产...

雷军不是造梦师,小米不是梦工厂

今年的演讲,雷军又带火了一本书:《人类群星闪耀时》。最近还有一本《乡下人的悲歌》,据说金融圈的人集体捧读。大概两年前,他们还追捧过另一本书:《纳瓦尔宝典》。在这本书的结尾部分,知名硅谷天使投资人纳瓦尔推荐了十几本书,但他又特别强调,这不是他阅读源泉的全部:我在分享书目的时候,大概有2/3的书是...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

爷爷石昌佳是洁丽雅品牌的创始人,上世纪80年代承包了诸暨毛巾厂,也就是现在毛巾行业的龙头企业洁丽雅。父亲石磊是洁丽雅集团董事长,掌管集团十多年成功把区域品牌做到全国知名。他还有个比自己大六岁的二叔,现任洁丽雅集团总裁、CEO。石展承走的不是“寻常路”,他毕业于中传表演系本科,平时就经常在抖音更新短视频,今...

独家对话“毛巾少爷”:用“年轻人的方式”为企业出一份力

“毛巾少爷”出圈,让老品牌洁丽雅再度翻红,实现了流量、销量双丰收。5月20日,618第一波开卖,洁丽雅天猫旗舰店前4小时销售额同比增长1300%,登上天猫居家布艺行业top1。5月20日—28日,天猫第一波现货开卖期,洁丽雅天猫旗舰店销售额同比增长173%。6月5日,石展承在抖音开启首场直播带货,与剧中的二叔一同现身...

雷军带货,Are you OK?

其中，雷军、周鸿祎最具代表性。据蝉妈妈数据，雷军、周鸿祎分别位于抖音2024半年度涨粉榜Top2和Top39，他们的成绩也不仅限于抖音。有意识地打造个人IP的CEO，雷军遥遥领先。早在2019年7月，小米CC发布会当天，雷军就在抖音个人账号发布了第一支视频。2020年7月，雷军入驻B站，官宣入驻后的第一支视频，就是雷军...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示，洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳(www.e993.com)2024年11月22日。目前，洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文，迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅总裁演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”,创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短...

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

中国商报（记者蒋永霞）6月5日晚，凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀，洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟，销量拿下抖音带货总榜第一。这一成绩，让业界再次看到“企业家IP”的能量。今年以来，“企业家IP”成为现象热词，电商平台也争相加码这一市场。在新服务、...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

6月5日晚,洁丽雅“毛巾少爷”石展承和他帅气的二叔石晶在直播间里演起了短剧。数据显示,4小时直播累计243万人观看,GMV超500万。此外,此次直播还拿下抖音带货总榜第一、床上用品榜第一。图源:洁丽雅今年2月,洁丽雅作为一个快40年的老品牌,以一种意想不到的方式闯入人们的视野里。

洁丽雅接班人直播卖500万元,不会直播的老板不是好老板?

1.洁丽雅借“毛巾少爷”翻红?洁丽雅,一个诞生于上世纪的品牌,近两年却因为系列短视频《毛巾帝国》再度引起关注,而创作出《毛巾帝国》的,正是洁丽雅三代接班人石展承。目前,“毛巾少爷”在抖音拥有96.3万粉丝,《毛巾帝国》仅更新了7集,视频大多在1分钟左右,但播放量已经达到1亿。该账号的其他视频,点赞基本都已...