2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

邦迪是全球创可贴的领导品牌,在中国市场占据头把交椅。云南白药创可贴发现它的强势是“不含药”,从而反向诉求:“云南白药创可贴,有药好的更快些”,以“含药”的差异化给予顾客一个“伤口愈合快”的显性利益诉求,不到两年时间市场份额便反超邦迪。几年后,邦迪终于找到了反击的方法,针对云南白药的“含药”特点,重新...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距

这个时候有几种方式,一种是由强势的渠道品牌来背书,如沃尔玛精选;一种是强势品牌延伸,如都乐;还有一类是退后一步做供应商品牌,这时候你会发现价值中枢起着背书作用,提供保障价值,甚至彰显价值的是渠道品牌,比如百果园。③品类分化新品类产生新的定位机会,即新品牌诞生,而新品类主要来源于品类分化。品类分化的动...

138年历程,超13万员工,百年强生如何顽“强”而“生”?

今天,泰诺依然是家喻户晓的药品,也是强生最畅销的产品之一。1961年,强生收购JanssenPharmaceutica,一家由Dr.PaulJanssen创立的药物研发和制造企业。Dr.Jassen一生拥有一百多项专利,出版了850多本科学著作。当前,世界卫生组织《基本药物清单》中有11款来自Janssen(杨森)。1991年,CLEAN&CLEAR??(可伶可俐)进入...

郑渊洁:我从不“鸡娃”,我只激自己

但是长大以后,别的孩子告诉我们爸爸妈妈打他,上学以后发现老师不能平等对待所有人,所以我在写作的时候,我就很想把这种平等意识告诉孩子,我想他们通过这个故事知道,这个世界上是应该互相尊重的,所以觉得“超前”也好,什么也好,其实应该是因为作品里贯穿了这样的想法。真正意义上好的作品不应该分儿童文学和成人文学,它的...

时髦办 | TWICE新歌回归,MV挺费爱马仕的

SOMMERSWIM是由Anna-MariaSommer创立的奢侈泳装品牌,其灵感源自欧洲夏季自在又时尚的生活方式。品牌的比基尼采用最优质的意大利莱卡面料制成,剪裁迷人,色彩丰富,设计独特。品牌的简约设计让你“从一个夏天在伊维萨岛海滩俱乐部的池畔闲逛,到下一个夏天在悉尼邦迪海滩的海洋中畅游”,永远可以是你的首选。

在“反种族主义”浪潮中“求生”的全球品牌

与此同时,强生公司旗下的邦迪创可贴品牌,也将开始销售匹配不同肤色的医用绷带(www.e993.com)2024年12月19日。对于强生公司将亚洲地区美白产品下架一事,也有不少网友觉得“完全没必要”,尽管如此,强生公司董事长兼首席执行官亚历克斯·戈尔斯基表示,强生将投入1000万美元用于打击美国的种族主义和不公正现象,并且这一承诺将持续三年。