比音勒芬业绩增速下滑,谢秉政该如何“换挡加速”?

在这方面,作为一件衣服,比音勒芬确实做到了高端专业;但是作为一个品牌,比音勒芬的专业化,或者说营销表现还有很大的加码空间。虽然从2013年起,比音勒芬就正式成为了中国国家高尔夫球队的合作伙伴,并努力打造“中国高尔夫第一品牌”的身份。随后在2020年再次续约,两次续约时间均为8年。另外过去近三年间,比音勒芬的...

樊振东夺冠背后:李宁装备遭质疑,外国选手为何干爽如新?

然而，这次的争议确实会对李宁运动装的声誉造成负面影响。作为中国体育品牌的代表之一，李宁本身就备受关注。龙服的问题对李宁品牌的专业性和产品质量形象构成了一次严峻的考验，其在国内外市场的口碑至今仍存在争议。目前，李宁品牌尚未作出回应，其良好的品牌形象和商业表现可能会受到严重影响，知名度和影响力也将遭受一...

李宁独自提包现身巴黎奥运会,头发花白弯腰驼背成小老头好辛酸

但他想让“李宁”这个牌子的衣服走向国际，让全球的人都能知道“李宁”是来自中国的。于是，在李宁的全力打造下，他在衣服装饰中加入了很多中国元素，比如“龙”“中国”等样式，并且还把这些衣服带到了纽约时装周。几乎是一瞬间，带有“中国李宁”标志的服装彻底爆火，不仅是国内，国外也有很多人了解到了这个牌子，...

这日本品牌快让中国中产打不起羽毛球

1980年代初，尤尼克斯就曾赞助过中国国家羽毛球队长达近三十年。尽管在2009年被李宁“截胡”接替其成为中国国家羽毛球队的赞助商。但因在2015年签约当时风头无两的超级丹，仍使得尤尼克斯的品牌形象深入人心。2021年，尤尼克斯再次获得中国国家羽毛球队服装、器材8年的赞助合作伙伴招商合作项目。至此，标志性蓝绿配色的"Y...

森马服饰:逃离步行街,想做中国的优衣库

但奇怪的是,明明是一轮巨大的消费升级浪潮,曾经统治中国无数城市步行街的老品牌们最近几年却并没有什么存在感——2012年读本科的时候,我好歹还知道去哪个商场能买到美邦、森马的衣服;但现在,离开了地图,我基本上已经不知道去哪里找他们的店面了。今天,我们就以“步行街三剑客”之一的森马为例,聊聊那些经典国产服...

三四线城市起家,靠“买买买”遍布全球,这个国产品牌,凭啥成为运动...

亚玛芬旗下拥有多个著名品牌,包括法国专业级越野跑步品牌Salomon、加拿大户外装备高端品牌Arc’teryx、运动手表大品牌Suunto、滑雪品牌Atomic、棒球品牌LouisvilleSlugger和DeMarini、网球品牌Wilson以及运动服装PeakPerformance(www.e993.com)2024年11月16日。这样的成就并非偶然。过去十几年,中国运动品牌市场经历了巨大的变化。曾经的民族企业领头羊李宁,在...

伟事达教练:品牌资产如何构建?

宝洁的例子特别有说服力,最近三年,是大家最难的日子,它可以通过价格调整,依靠品牌的领导力,穿越了周期低谷,这使我更相信建立品牌对中小企业有着重要作用。吴强:所以有网友说强者恒强,优雅永不过时。在品牌这个概念里面,强是指什么?徐伟军:一个品类成为消费者的首选或者购物篮子的前三,它是消费者主动选择的,会带...

宋志平:加大品牌投入,用自主品牌取得竞争优势

改革开放40多年来,我国企业的产品质量有了明显提升,但在设计、品牌等方面还有所欠缺。也有做得好的行业,比如家电基本自主品牌化了,美的、格力、海尔都不错;酒业也做得不错,茅台、五粮液都是国际化品牌;运动鞋服行业,李宁、安踏等品牌都进入了国际舞台。但有的行业,比如茶叶行业还缺少知名品牌,在全球市场仍需要打造...

户外品牌卷到最后,居然让北欧躺赢了|瑞典|挪威|李宁|北欧人|helly...

ScandinavianOutdoorGroup,简称SOG,是一家由70多家北欧户外品牌联合的组织,其户外行业之发达可见一斑。乘着户外行业红火的这几年,北欧户外品牌一跃成为了国人眼中的香饽饽。前有北极狐、攀山鼠在年轻人中受到追捧,后有亚玛芬要将PeakPerformance打造成新一代高端户外品牌,如今李宁也将Hagl??fs作为自己户外领域...

印度奥委会放弃李宁服装赞助后急求新赞助 印企高管:不看好

环球时报驻印度特派记者胡博峰据印度报业托拉斯9日报道,印度奥委会官员8日晚宣布,出于对“全国人民感情”的尊重,下月出战日本东京奥运会的印度运动员将不会穿着中国赞助商李宁牌运动服装参加比赛,仅着无牌运动服参赛。李宁2018年5月与印度奥委会签约,成为印度奥运代表队的指定运动服装赞助商。但上周印度队“战衣...